葉玲??何潔

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，旅行成為人們生活中不可或缺的休閑方式。漢服旅拍作為一種新型的模式進(jìn)入市場，本文對漢服旅拍的可行性進(jìn)行研究和說明，通過互聯(lián)網(wǎng)等調(diào)查方式，統(tǒng)計(jì)分析并進(jìn)行研究。采取多樣的方式，通過梳理旅游市場現(xiàn)狀，以旅游為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)下漢服文化，進(jìn)行目標(biāo)市場定位，旨在為研究我國特色旅游等熱點(diǎn)問題提供新的研究視野。

關(guān)鍵詞：漢服;文化旅游;旅拍;旅游資源

一、文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，具有復(fù)雜多樣特征。其過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，它給游客一種直接性、多樣性的文化感受。

隨著旅游的發(fā)展，文化旅游因其蘊(yùn)含的廣博知識和濃厚韻味獲得了旅游者的青睞，也因其在文化保護(hù)與傳承、形象塑造與傳播方面的突出作用受到了國家政府重視。

二、國內(nèi)漢服旅拍發(fā)展現(xiàn)狀

在中國，中共十八大報(bào)告、旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要等國家新近出臺的方針政策，提出了“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng) 國建設(shè)”、“深度開發(fā)文化旅游”的戰(zhàn)略任務(wù)，使得文化旅游前景更加廣闊。

旅游是一項(xiàng)集自然美、藝術(shù)美和社會(huì)生活美之大成的綜合性審美實(shí)踐活動(dòng)。同時(shí)，隨著漢服熱潮的出現(xiàn)，越來越多人開始熱愛漢服，此時(shí)攝影留念就成為必不可少的環(huán)節(jié)。結(jié)合自身專業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)漢服旅拍是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化項(xiàng)目，可以通過特色體驗(yàn)，達(dá)到旅行休閑、感受文化、紀(jì)念美好時(shí)光的目的。

三、“漢服旅拍”產(chǎn)業(yè)定位分析

（一）調(diào)查樣本

通過對蕪湖高校周邊的調(diào)查，向蕪湖眾多人群發(fā)放調(diào)查問卷，使用微信與QQ等軟件進(jìn)行調(diào)查。本次通過互聯(lián)網(wǎng)向全國各地發(fā)放調(diào)查問卷300份。

（二）年齡定位及租借漢服價(jià)格定位

圖1統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，18～25歲人群占市場的重要部分，到了35歲之后，接受度開始下降。因此我們可以將青少年作為市場主體。圖2統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，100元左右是高峰段，也有較少群體選擇高價(jià)位.因此可以進(jìn)行針對性服務(wù)，在高低價(jià)位同時(shí)競爭。

四、漢服旅拍前景分析

（一）資源豐富

以蕪湖市為例，其位于旅游大省，并且距一線城市近。周邊高校多，交通便利，文化濃厚，資源豐富，為漢服旅拍發(fā)展提供了良好的資源。

（二）市場潛力大

人們的生活水平提高，但生活壓力也在增加，我們的特色文化旅游、漢服和攝影，三者結(jié)合成為“漢服旅拍”，別具一格。與普通的旅拍不同的是，我們將融入傳統(tǒng)元素及特色活動(dòng)，更有市場競爭力。

五、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行對策及方案

（一）設(shè)立實(shí)體體驗(yàn)館

首先針對周邊社區(qū)及高校學(xué)生，進(jìn)行線上線下推廣，舉辦活動(dòng)。活動(dòng)中身著漢服，在旅游景點(diǎn)進(jìn)行旅拍活動(dòng)。在一次活動(dòng)中，收獲一場愉悅的旅行、一場傳統(tǒng)文化體驗(yàn)以及一組精美紀(jì)念冊，滿足了物質(zhì)和精神上的雙重享受。

（二）體驗(yàn)?zāi)Ｊ蕉鄻踊?/p>

我們將會(huì)推出多種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，不只提供旅拍，還有許多特色活動(dòng)，如茶藝活動(dòng)、手工藝品制作、古琴雅集等。

六、研究結(jié)論

通過對以上數(shù)據(jù)的分析和研究，可以得出：（1）該研究內(nèi)容適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境的發(fā)展方向，具有潛力與可觀的前景。（2）客戶群龐大，主要目標(biāo)可定位在青年群里。（3）運(yùn)用文化與旅游結(jié)合的思維，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“漢服 + 旅拍”的發(fā)展，提高相關(guān)創(chuàng)新能力。

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