劉恒銘?孔雪清

摘要：文化旅游產品是指以文化旅游資源為支撐，旅游者以獲取文化印象、增智為目的的旅游產品。其最重要的基本原則是文化導向，針對本課題它的吸引點就是光山資源的文化性，沒有文化特性的旅游資源不可能開發(fā)成文化旅游產品。文化旅游產品是以市場為標準，結合文化旅游資源特征，以文化為導向，開發(fā)出具有光山吸引力的文化旅游產品。

關鍵詞：地域特色;文化性;辦公旅游產品

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化+旅游，融合才有生命力。光山縣作為國家貧困縣，當?shù)赜钟辛己玫娜宋牡涔?、建筑特色、紅色遺跡等旅游資源。若從中提取光山縣標志性的文化符號，進行功能+文化或者功能+特色的結合，在此基礎上進行創(chuàng)新性設計，將光山地域特色的符號元素融入文化旅游產品設計中，完善文化旅游產品在設計中出現(xiàn)的眾多問題，還能讓旅游者更多地了解光山的當?shù)靥厣?，形成光山文化旅游產品體系，提高光山現(xiàn)代文化旅游產品的市場核心競爭力，達到文化扶貧、旅游扶貧的作用。

一、緒論

（一）光山地域文化旅游產品分析

文化旅游產品從物品的角度，能夠滿足游客一定物質需求和精神需要，從商品角度，文化旅游產品具有流通性，可以通過等價交換獲得，能滿足特定功能的需要（如徽州的宣紙）和精神文化需求（如兵馬俑的微縮模型）。文化作為人類文明傳承至今的見證者，對地區(qū)民族發(fā)展乃至人民生活習俗的影響深遠。文化旅游產品作為光山地域文化傳承發(fā)展的承載體，體現(xiàn)著當?shù)氐拿褡屣L情和人文特質，是區(qū)別于其他地區(qū)的辨識符號，傳遞著地域文化的信息，能增進人們生活體驗的文化物品。

（二）光山地域文化元素分析

用戶研究是對特定對象的綜合分析，提取典型特征，挖掘通用需求，為特定目的服務。用戶體驗是對特定對象在特定環(huán)境下的體驗感受，既指物質層面（功能、技術、材質、操作行為）的感受，又指精神層面的（感官、情感、文化）的感受。

提起光山，最具有代表性的莫過于司馬光砸缸的典故。而說到旅游景點，不得不提光山最知名的建筑代表，例如凈居寺名勝風景區(qū)、紫水塔、永濟橋，這些元素都可作為光山地域文化造型元素的來源，也是我本次課題旅游產品地域特色研究的四個方向。

二、光山地域特色的文化旅游產品設計

本課題利用產品符號學、產品系統(tǒng)設計、模塊化設計等理論，運用產品創(chuàng)新設計方法將辦公類文化旅游產品與光山地域人文建筑特色相結合。以解決文化旅游產品同質化，做具有光山品牌形象的辦公類文化旅游產品設計，形成光山文化旅游產品體系，帶動光山旅游業(yè)的發(fā)展，促進當?shù)貏趧尤嗣竦氖杖?，達到精準扶貧、文化扶貧的政策扶持，提高光山現(xiàn)代文化旅游產品的市場核心競爭力。

（一）光山地域特色的文化旅游產品設計構思

主方案以紫水塔和凈居寺為造型元素，通過手繪推敲，采用橫縱向分割、分形的手法賦予產品功能，將兩者特點做一套現(xiàn)代辦公類文化旅游產品設計，集辦公，收納，模塊化設計為一體。紫水塔辦公用品，有5個收納部件構成，不同的部件有不同的功能，壘起來形成塔的造型，同時，可以模塊化收納辦公，不占用辦公空間，增強趣味性，提高辦公效率;凈居寺辦公用品是借鑒其建筑的外形特征，通過不同的切割手法呈現(xiàn)，有收納盒、雜物托盤、模塊化拼接的辦公收納用品，筆托、紙鎮(zhèn)、畫軸托盤等。

輔方案是以永濟橋和司馬光砸缸的故事典故衍生的辦公用品，同樣采用橫縱向分割、分形的手法，賦予具有辦公收納的功能。永濟橋辦公用品可以靈活調節(jié)收納的距離，通過滑動滑塊達到收納需求，外形采用橋的特征，用不同大小的橋洞線條切割，上下兩部分各有功能;司馬光砸缸辦公用品采用大小胖瘦對比，分別是轉筆刀、筆筒、書立。缸的破口采用光山地圖的外形輪廓，與司馬光砸缸的典故形成呼應，地圖輪廓拿出來承擔筆托的功能，在轉筆刀和筆筒的造型上都有體現(xiàn);書立中間能放書還承擔著筆筒的功能。

（二）光山地域特色的文化旅游產品設計效果

三、光山地域特色的文化旅游產品結果

本課題圍繞光山地域特色的文化旅游產品設計，將光山當?shù)赜写硇缘奈幕剡\用到辦公類文化旅游產品設計中，解決了傳統(tǒng)文化旅游產品存在的同質化、品質難以保證、缺乏品牌效應等問題，做到了情景再現(xiàn)、系列化、個性化的光山文化旅游產品特色。同時考慮到光山旅游出行的大眾為目標人群消費水平，可以選擇不同的購買方式，彰顯光山地區(qū)的文化產品特色，使光山文化旅游產品真正成為光山的品牌亮點，最終效果達到了課題設計的目標。

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作者簡介：劉恒銘，河南工業(yè)大學;孔雪清，河南工業(yè)大學。