范嬌

摘要：在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)已步入信息化、智能化的時(shí)代。人們?cè)陂喿x方面呈現(xiàn)出碎片化閱讀的趨勢(shì)，碎片化閱讀為編輯出版帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在信息技術(shù)和碎片化閱讀趨勢(shì)下，編輯出版工作需要挖掘一條新的發(fā)展途徑，本文通過(guò)對(duì)編輯出版的創(chuàng)新方式進(jìn)行探討，希望能為圖書(shū)編輯出版的創(chuàng)新工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：碎片化閱讀;編輯出版;創(chuàng)新途徑

現(xiàn)如今，在社會(huì)不斷發(fā)展的前提下，數(shù)字信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，信息化的產(chǎn)物一經(jīng)發(fā)展便快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。閱讀的時(shí)間以及地點(diǎn)不再受到局限，呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，人們可以隨時(shí)隨地借助移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行資源的獲取。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)階段的編輯出版行業(yè)而言產(chǎn)生了威脅，如果不能及時(shí)進(jìn)行改革和發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)必然受到影響。為此在新形勢(shì)下，編輯出版行業(yè)不僅要對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行篩選和規(guī)劃，要利用好數(shù)字信息“碎片化”進(jìn)行資源整合和持續(xù)發(fā)展。

1碎片化閱讀趨勢(shì)下對(duì)編輯出版的內(nèi)容進(jìn)行篩選和規(guī)劃

圖書(shū)是滿(mǎn)足人們對(duì)于知識(shí)需求的一種產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于圖書(shū)逐漸形成了碎片化的閱讀趨勢(shì)，即在閱讀的時(shí)間、內(nèi)容和形式上發(fā)生了改變。這就要求圖書(shū)編輯出版的內(nèi)容要進(jìn)行改革創(chuàng)新。編輯出版行業(yè)要對(duì)于人們閱讀的需求要進(jìn)行研究和分析，對(duì)出版社在市場(chǎng)中所占的比重、銷(xiāo)售排行、某種類(lèi)的圖書(shū)銷(xiāo)售等現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)以上方式可以了解圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)行情，以便于在碎片化閱讀趨勢(shì)下，為編輯出版創(chuàng)新工作提供參考依據(jù)。

首先依據(jù)受眾的年齡、從事行業(yè)、個(gè)人興趣等方面對(duì)受眾的閱讀偏好進(jìn)行分析，如依據(jù)幾個(gè)網(wǎng)站的圖書(shū)銷(xiāo)量排行榜，對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析和總結(jié)。以《紙牌屋》為例，它首先由公司對(duì)自身網(wǎng)站擁有的近三千萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行收視分析，然后依據(jù)用戶(hù)的愛(ài)好，打造此劇。該公司對(duì)網(wǎng)民喜好進(jìn)行分析時(shí)，主要通過(guò)網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞、收藏的相關(guān)網(wǎng)站等內(nèi)容進(jìn)行分析，從受眾群體的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，使此劇收視火爆。筆者認(rèn)為圖書(shū)編輯出版可借鑒這些影視劇的成功經(jīng)驗(yàn)，來(lái)對(duì)編輯出版進(jìn)行創(chuàng)新改革。

其次可以接受受眾的特殊定制，這種形式對(duì)使圖書(shū)的受眾有一定的局限性，但是也能夠滿(mǎn)足部分受眾群體的特殊需求，這對(duì)圖書(shū)質(zhì)量和價(jià)值方面提出了較高的要求?，F(xiàn)今社會(huì)是追求個(gè)性化發(fā)展的社會(huì)，滿(mǎn)足受眾的特殊定制，能使受眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。特殊定制包含兩個(gè)方面，一是在圖書(shū)的質(zhì)量、包裝上滿(mǎn)足受眾的特殊需求，如精裝版、禮品定版等。二是在質(zhì)量和包裝的基礎(chǔ)上對(duì)圖書(shū)內(nèi)容有利具體要求。

2碎片化閱讀趨勢(shì)下，利用信息技術(shù)對(duì)編輯出版的內(nèi)容進(jìn)行信息化建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代快速發(fā)展時(shí)期，信息資源不斷滲人人們生活的方方面面，然而信息豐富的同時(shí)，也造成各類(lèi)并沒(méi)有社會(huì)價(jià)值的信息充斥人們的視野。碎片化閱讀趨勢(shì)下，編輯出版可利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新改革。

首先對(duì)碎片化的信息資源進(jìn)行整合，第一把受眾關(guān)注的信息和內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行資源整合，如對(duì)文字、視頻和數(shù)據(jù)等進(jìn)行有效融合，從而使編輯出版內(nèi)容能夠滿(mǎn)足更多受眾的需求。第二摒除無(wú)效和沒(méi)有價(jià)值的信息，將有價(jià)值的信息進(jìn)行提煉和整合。第三把多元化的信息內(nèi)容進(jìn)行整合，增強(qiáng)信息之間的聯(lián)系性。

其次利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提高圖書(shū)的銷(xiāo)售量。.是使用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)策略。近年來(lái)，各種各樣的圖書(shū)購(gòu)物平臺(tái)逐漸出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，這也是促使人們購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)方式轉(zhuǎn)變的重要因素。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，人們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的頻次要遠(yuǎn)高于去實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)，而這一購(gòu)買(mǎi)行為也使購(gòu)書(shū)平臺(tái)上留存了用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)和購(gòu)買(mǎi)信息?；诖?，可以以保證用戶(hù)個(gè)人信息安全為前提，對(duì)這些有價(jià)值信息進(jìn)行充分利用，從而更好地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。二是使用網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)推薦策略。對(duì)比自動(dòng)推薦跟網(wǎng)絡(luò)廣告可以看出，雖然兩者從表面上看有些許相似，但是深挖其本質(zhì)得知，兩者在特定方面還存在顯著差別。自動(dòng)推薦是基于用戶(hù)搜集行為或購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)型圖書(shū)等行為基礎(chǔ)上，針對(duì)用戶(hù)感興趣書(shū)籍予以的分析，之后再根據(jù)分析結(jié)果將滿(mǎn)足用戶(hù)喜好的書(shū)籍顯示在相關(guān)圖書(shū)頁(yè)面上。因此，自動(dòng)推薦的產(chǎn)生是以大數(shù)據(jù)為前提的，只有做到了對(duì)用戶(hù)信息和喜好的充分了解與把握，那么在推薦過(guò)程中的精準(zhǔn)性才能得到保障，那么用戶(hù)對(duì)推薦內(nèi)容的滿(mǎn)意程度就越高。相應(yīng)的，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的粘性也會(huì)得到相應(yīng)提升。

3結(jié)語(yǔ)

總之，碎片化閱讀趨勢(shì)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的方向。在此趨勢(shì)下，編輯出版行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的形式，碎片化的閱讀雖然使受眾群體的閱讀內(nèi)容變得豐富，但是閱讀層次有所降低，這對(duì)編輯出版行業(yè)是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)，通過(guò)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的有效篩選和規(guī)劃提高受眾的閱讀質(zhì)量，利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)圖書(shū)的銷(xiāo)售等形式，為碎片化閱讀趨勢(shì)下的編輯出版探尋出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。編輯出版行業(yè)還要繼續(xù)緊跟社會(huì)和時(shí)代的步伐，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)。

參考文獻(xiàn)

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