韓潮光

中國特色自由貿(mào)易港呼喚更加洪亮的“國際之聲”

2019年9月4日，在中國外文局成立70周年之際，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平致賀電，對新時(shí)代做好國際傳播工作提出新的要求。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，新形勢下，中國同世界的聯(lián)系日益緊密。要把握時(shí)代大勢，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，不斷提升國際傳播能力和水平，努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國際傳播機(jī)構(gòu)，更好向世界介紹新時(shí)代的中國，更好展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，為中國走向世界、世界讀懂中國作出新的更大的貢獻(xiàn)。這是習(xí)近平總書記關(guān)于新時(shí)代國際傳播的最新要求，中國作為全球最大發(fā)展中國家和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，正在闊步走向世界舞臺(tái)的中心。世界需要更多了解中國，中國也需要讓世界更多了解中國，讀懂中國。

2018年4月，在習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)下，海南被賦予全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)的重大使命。2019年9月16日，在北京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，省委書記劉賜貴在推介海南時(shí)指出，海南正在抓住千載難逢的重大發(fā)展機(jī)遇，全力打造世界最高開放水平的自由貿(mào)易港。

當(dāng)前，正值國家經(jīng)略南海、建設(shè)海洋強(qiáng)國、推進(jìn)“一帶一路”倡議重大戰(zhàn)略機(jī)遇期。海南作為中國最大的自由貿(mào)易區(qū)和自由貿(mào)易港，身處環(huán)南海關(guān)鍵區(qū)位，是二十一世紀(jì)海上絲綢之路戰(zhàn)略支點(diǎn)，是我國面向太平洋、印度洋對外開放的重要門戶。海南是中國的海南，海南更是世界的海南。站在新時(shí)代的更高發(fā)展起點(diǎn)上，海南要按照習(xí)近平總書記的要求完成好“聯(lián)接中外、溝通世界”的使命，就必須切實(shí)提升國際傳播能力和水平，用“世界語言”發(fā)出更加洪亮的“國際之聲”。

海南國際傳播的軟肋與短板

海南作為島嶼經(jīng)濟(jì)體，目前在國際傳播方面存在著明顯的軟肋和短板。主要表現(xiàn)為：

1、海南的國際地位與國際傳播影響力不匹配。

海南擁有一系列中國和世界之最：海南正在建設(shè)世界開放水平最高的自貿(mào)港；海南是中國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)；海南是中國唯一的國際旅游島；海南唯有全球頭條環(huán)島高鐵，海南是博鰲亞洲論壇永久會(huì)址所在地……海南正在全力打造全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)，正在全力爭創(chuàng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義生動(dòng)范例。海南未來將成為展示中國風(fēng)范、中國氣派、中國形象的靚麗名片。海南之重要，無需多言。

但是從國際視野和國際傳播話語權(quán)、影響力來看，海南在全球范圍內(nèi)的聲音還是比較微弱。以互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎數(shù)據(jù)分析，以英文為主要語言的關(guān)于海南的新聞和信息，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都與海南的地位相去甚遠(yuǎn)。海南在國際知曉度、知名度等緯度還有很大提升空間。

2、海南的國際傳播需求與國際傳播能力不匹配。

2016年南海仲裁案期間，有關(guān)南海的宣傳片投放到了紐約時(shí)報(bào)廣場大屏幕上，成為頭條新聞；2018年4月，海南知名民企春光食品不遠(yuǎn)萬里，自掏腰包專門在紐約時(shí)報(bào)廣場大屏投放廣告；就在今年，海南省委宣傳部與新華社、中國日報(bào)、塔斯社等機(jī)構(gòu)陸續(xù)達(dá)成了一系列國際傳播合作……隨著中國最大自貿(mào)港建設(shè)的不斷深入，海南的國際傳播需求還將進(jìn)一步迸發(fā)。當(dāng)前，海南既缺乏具有較強(qiáng)影響力的自建國際傳播平臺(tái)，也缺乏國際傳播產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。海南在國際傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、人脈資源、專業(yè)團(tuán)隊(duì)等方面存在明顯短板，遇到要對外發(fā)聲時(shí)，多數(shù)時(shí)候心有余力不足，只能有求于人，受制于洋。

加快構(gòu)建海南國際傳播中心，用“世界語言”講好海南故事、中國故事

國際傳播是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。海南怎么解決誰來發(fā)聲、在哪發(fā)聲、如何發(fā)聲等系列基礎(chǔ)性問題。構(gòu)建海南國際傳播中心是一個(gè)值得研究的現(xiàn)實(shí)課題。

海南省委宣傳部結(jié)合全省正在大力推進(jìn)的媒體深度融合和省級(jí)融媒體中心建設(shè)，正在以南海網(wǎng)國際傳播團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，謀劃加快構(gòu)建海南國際傳播中心。

1、高點(diǎn)定位，整合資源，構(gòu)建較為完備的海南國際傳播基礎(chǔ)體系。

作為未來省級(jí)融媒體中心的重要組成部分。構(gòu)建中的海南國際傳播中心將以“聯(lián)接中外、溝通世界、傳播海南”為宗旨，著力打造一個(gè)集整合、傳播、服務(wù)、聯(lián)誼為一體的開放式、綜合性國際合作交流基地；著力構(gòu)建一個(gè)研究型、全媒型、專業(yè)化、智慧化的區(qū)域性海外融合傳播平臺(tái)；著力建設(shè)一個(gè)多語種、多品類、創(chuàng)意型的海外傳播“通訊社”。未來在省委宣傳部的主管、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，全省網(wǎng)信、公安、外事、統(tǒng)戰(zhàn)、僑務(wù)、群團(tuán)、院校、智庫、媒體等資源將得到有效整合，聚力打造一支隊(duì)伍、一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)研究院、一個(gè)基地、一個(gè)數(shù)據(jù)庫、一個(gè)聯(lián)誼會(huì)、一個(gè)通聯(lián)站、兩個(gè)中心綜合體系。（見圖：海南國際傳播中心架構(gòu)圖）

2、組建一支具有較高水平的國際傳播專業(yè)隊(duì)伍

國際傳播不是自娛自樂，不是隔洋喊話，更不是簡單的中譯英。目前海南以英文、法文、阿拉伯文等主要國際語言產(chǎn)出的可用信息總量還非常有限。適合國際受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，適應(yīng)國際受眾思維的議題設(shè)置，適宜國際受眾的展現(xiàn)方式，這些都離不開一支專業(yè)的國際傳播隊(duì)伍。海南國際傳播中心將以南海網(wǎng)組建的海南首支英文報(bào)道團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，組建起以自有采編+全球特約專欄作者+海外傳播官+合作機(jī)構(gòu)媒體+專業(yè)院校+智庫專家等多方人才組建的國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，真正解決“有專業(yè)的人長期生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容 ”的基礎(chǔ)性問題。在今年舉辦的海南島國際電影節(jié)等重大活動(dòng)中，籌建中的海南國際傳播中心已初顯身手，中心采制的許多原創(chuàng)英文報(bào)道，已經(jīng)被塔斯社、中國日報(bào)等境內(nèi)外媒體大量轉(zhuǎn)載，取得了較好的國際傳播效果。

3、搭建具有較強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的國際傳播平臺(tái)矩陣

國際傳播內(nèi)容為王，渠道致勝。南海網(wǎng)早在自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港建設(shè)之初就著手組建海南首支英文報(bào)道團(tuán)隊(duì)，著手構(gòu)建外文網(wǎng)站平臺(tái)集群+外文移動(dòng)傳播平臺(tái)集群+海外媒體合作平臺(tái)集群三大國際傳播平臺(tái)集群，打造一個(gè)全媒化、立體化、全球化的國際傳播平臺(tái)矩陣。其中，南海網(wǎng)還將通過資本并購由外國人創(chuàng)辦的“海南熱帶英文網(wǎng)”等措施，構(gòu)建多元化國際傳播內(nèi)容發(fā)布渠道，讓海南聲音觸達(dá)全球。（見圖示：海南國際傳播中心傳播平臺(tái)矩陣架構(gòu)圖）

4、以國際元素打造國際傳播文化交流平臺(tái)

國際傳播不等于新聞傳播，更不等于外文傳播。除了新聞，國際元素也是國際傳播的“世界語言”。海南具有旅游、電影、海洋等眾多國際元素，有博鰲亞洲論壇、海南島國際電影節(jié)等政治經(jīng)濟(jì)、文化娛樂平臺(tái)和品牌，這些都是做好國際傳播的流行語，必須加以充分利用。海南國際傳播中心從一開始就構(gòu)架了以文化交流為重點(diǎn)的文化交流平臺(tái)，著力形成以文化促交流，以交流促傳播的良性互動(dòng)。使國際傳播真正動(dòng)起來，真正打動(dòng)人，真正入腦入心，從而努力走出一條具有鮮明海南特色的國際傳播之路。