康霏 許晶晶 白平

[摘 要] “互聯(lián)網+”影響傳統(tǒng)農業(yè)的發(fā)展，引領著農業(yè)生產方式、生產主體、經營方式以及政策支持等方面的變革，促使我國“互聯(lián)網+農業(yè)”發(fā)展迅速，但仍存在粗放型發(fā)展、缺乏市場信息敏感度、農產品安全缺乏監(jiān)管、基礎設施薄弱等問題。為此，提出了“電商”與“店商”結合、“特色化”與“口碑化”并進、建立互聯(lián)網+農產品質量監(jiān)管體系、推動農村“互聯(lián)網+”基礎設施建設等應對措施，以期拓展“互聯(lián)網+農業(yè)”經營。

[關鍵詞] 互聯(lián)網+;農業(yè)變革;影響

[中圖分類號] F323.3[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0099-02

Abstract： "Internet +" affects the development of traditional agriculture， and leads to the transformation of agricultural production mode， production subject， operation mode and policy support， prompting the rapid development of Internet + agriculture in China. However， problems such as extensive development， lack of market information sensitivity， lack of supervision and control of agricultural products， and weak infrastructure still exist. To this end， we put forward the measures including to integrate online suppliers with offline shops， develop both characteristics and word-of-mouth reputation， establish Internet + agricultural product quality supervision system， and to promote the construction of "Internet +" infrastructure in rural areas， so as to expand the operation of Internet + agriculture.

Key words： Internet+， agricultural transformation， effect

一、引言

以終端客戶為中心，以消費為主線的“互聯(lián)網+”技術，正全方面滲入人們生產生活的各個領域，變革了制造業(yè)、服務業(yè)、金融、農業(yè)等各個行業(yè)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網+農業(yè)”不僅僅是一項國家政策，更是農業(yè)的生產方式、農民的生產手段與經營模式的變革，通過便捷化、智能化等手段為農業(yè)現代化的發(fā)展提供新動力。一方面“互聯(lián)網+”加快了推動農業(yè)變革的進程，從空間、時間、經濟效益、產品質量、個性化等多維度影響了農產品消費市場;另一方面，擁有豐富信息的“互聯(lián)網+農業(yè)”市場，有效推動農業(yè)互聯(lián)網平臺建立，促使互聯(lián)網+農業(yè)更加系統(tǒng)化發(fā)展。在“互聯(lián)網+農業(yè)”變革如火如荼進行的同時，也存在著諸多影響變革進程的因素。

二、“互聯(lián)網+”引領農業(yè)變革

（一）引領農業(yè)政策變革

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，越來越多的農戶出現互聯(lián)網意識。但大多是小規(guī)模地摸索，缺乏專業(yè)知識、技術和政策補貼的支持。自李克強總理首次提出“互聯(lián)網+”概念以來，國家在政策上對互聯(lián)網與農業(yè)進行了重大的政策變革;中央一號文件提出，在經濟發(fā)展新常態(tài)的大背景下，借助互聯(lián)網推動農業(yè)供給側結構性改革;國務院印發(fā)《全國農業(yè)現代化規(guī)劃（2016-2020年）》，對“十三五”期間我國農業(yè)的發(fā)展進行全面的規(guī)劃。

（二）引領農業(yè)生產模式變革

互聯(lián)網大數據技術促使農業(yè)生產的全流程信息化、標準化，實現由小農生產到機械化、精準化、智能化生產的進程。培優(yōu)種植階段，通過智能監(jiān)控與分析，實時了解農作物生長環(huán)境，建立各類生長要素數據庫，為農作物長期高產提供較為準確的參考依據，替代農戶根據生產經驗歸納總結播種的時間、程序的傳統(tǒng)方式[1]。批量生產階段，農作物生產將與物聯(lián)網技術結合，實現大規(guī)模自動化種植，從而實現節(jié)省人力、物力、財力等效果。產品銷售階段，可以通過互聯(lián)網銷售平臺數據，實時調整產量，有效地避免供大于求或者供不應求情況的發(fā)生。

（三）引領農民能力變革

互聯(lián)網對農戶的助力是潛移默化卻意義深遠的，通過對互聯(lián)網技術的熟悉、掌握，從事農業(yè)生產的農人不再是傳統(tǒng)意義上的農民，而是能夠通過互聯(lián)網掌握相關農業(yè)專業(yè)知識的“新農人”。他們能夠借助互聯(lián)網相關技術、專業(yè)知識進行種植管理，開展科學化、系統(tǒng)化、信息化的農業(yè)生產，掙脫傳統(tǒng)思維的束縛，推動農村經濟的新發(fā)展。如：發(fā)現特色農產品，形成獨有的競爭優(yōu)勢;合理利用土地流轉政策，通過承包或者其他方式獲得土地使用權，擴大農業(yè)生產規(guī)模，開展家庭農場模式。

（四）引領農業(yè)消費市場變革

互聯(lián)網具有開放性、共享性和及時性等特點，互聯(lián)網+農業(yè)不僅能使傳統(tǒng)農業(yè)擺脫信息閉塞、交流不暢的問題，而且能將信息擺放在平臺上被更多的需求者了解，使得農業(yè)資源獲得合理配置[2]。采用O2O模式，通過互聯(lián)網上發(fā)布的供需求信息，實現消費者與生產者直接買賣，減少傳統(tǒng)農產品銷售過程中諸多轉手的環(huán)節(jié)，從而增加生產者的收入，減少消費者不必要的支出。

三、“互聯(lián)網+農業(yè)”變革中存在的問題分析

（一）“互聯(lián)網+農業(yè)”存在粗放型發(fā)展現象

現階段，我國“互聯(lián)網+農業(yè)”變革處于初級階段且分布不均衡。隨著電子商務的發(fā)展，“農村淘寶”迅速將“淘寶風”吹向了農村地區(qū)，但“農村淘寶”更多的是簡單粗放地模仿，并未體現出自身特色，以致無法形成自身優(yōu)勢，擁有穩(wěn)定增長的消費人群。從地域角度看，互聯(lián)網+農業(yè)分布極不平衡。由于“淘寶店”的注冊要求低，經營方法簡單，容易仿效，加之農村自有的人力、物力等優(yōu)勢，“農村淘寶”迅速在農村普及，但更多是由較發(fā)達地區(qū)農戶開設的，而相對貧困落后地區(qū)雖有特色農產品卻發(fā)展滯后。

（二）農村地區(qū)缺乏市場信息敏感度

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，農村地區(qū)已能獲得相關市場信息。但據2018年我國農村人口年齡結構顯示，老年人和小孩是農村的主要人群，他們獲得最新消息的能力不足，即便通過面面交流的方式獲得一些交易信息，也多為過時信息。在互聯(lián)網時代，信息對于商家來說至關重要，沒有及時的市場消息，農村產業(yè)發(fā)展無疑是閉門造車，是否能夠及時獲取信息在一定程度上就決定了農村經濟的發(fā)展前景[3]。因此，要想快速促進農村地區(qū)的經濟發(fā)展，提高農戶獲取及時而準確信息的能力無疑是舉足輕重的。

（三）互聯(lián)網農產品安全缺乏監(jiān)管

由于互聯(lián)網交易大多為虛擬交易而非實物交易，且交易量大，消費者無法通過圖片確定產品的質量。由于電商平臺缺乏對產品質量的嚴格把控，一些電商會貪圖一時利益，用劣質產品以次充好，導致農產品質量參差不齊，口碑比起傳統(tǒng)產品仍存在一定差距，促使消費者再一次選擇傳統(tǒng)實體店銷售方式消費，這樣的結果對于基礎設施不完善而無法進行實體銷售的偏遠地區(qū)來說，無疑是一重大打擊。

（四）“互聯(lián)網+農業(yè)”基礎設施薄弱

在農業(yè)生產方面，我國農村地區(qū)的農業(yè)生產過程對人工勞作還有一定的依賴，機械化程度有待提升。在互聯(lián)網普及方面，在廣大農村地區(qū)，互聯(lián)網硬件設施與網絡信息化服務的覆蓋面則相對狹窄。這對于農村的互聯(lián)網變革來說是巨大的阻礙。除了運用現代技術進行機械化、信息化生產，運用互聯(lián)網進行信息查詢、雙方溝通，農業(yè)產品銷售的另一必要條件便是交通，偏遠地區(qū)的村落分布相對分散，物流運輸條件較差，業(yè)務范圍波及廣泛的大型物流企業(yè)更是少之又少，即便在互聯(lián)網基礎設施完善的地區(qū)，如何將產品運輸出去，送到客戶的手中也是一大難題。

四、發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”的對策

（一）“電商”與“店商”結合

傳統(tǒng)的農村地區(qū)想要將農產品銷售出去，多以市集實體店為主。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，足不出戶就能買到商品的方式越來越受到人們的青睞，在更加便捷的交易方式面前，實體店更容易建立信任體系，提供更為人性的服務，而且在消費者選購商品的時候能一目了然地觀察細節(jié)，同時可以與商家面對面地進行交流，及時了解產品的各方面情況，加之實體店內的環(huán)境和氛圍，給消費者帶來視覺上的吸引;對比兩者，在條件允許的情況下，網店與實體店相結合更能滿足不同層次農戶的開店需求，如此看來，傳統(tǒng)實體店與網店優(yōu)勢互補，相互融合才是借互聯(lián)網進一步推動農村經濟發(fā)展的良策，而不是全盤否定網店或實體店。

（二）“特色化”與“口碑化”并進

一個村莊上，一旦有一家“農村淘寶”能帶來較大收益，其他用戶也會迅速仿效。這樣的例子比比皆是，“農村淘寶”大批量出現，但曇花一現者居多，究其原因是同類商店太多，不是在價格上沒有相對的競爭優(yōu)勢，就是不具有自身的產品特色而無法挽留老顧客、吸引新顧客。實際上，我國農村大多具有自身特色農產品，如果農民能夠明白自身優(yōu)勢產品是什么，形成其特有的、不能被其他商家隨意取代的優(yōu)勢，如：綠色產品、特色小吃、物流服務好等，再充分利用口碑效應，那么便能在同類的產品市場上占有一席之地。此外，還可以根據消費者的喜好加大農產品的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新性來吸引消費者，不至于使自己處于買方市場中。

（三）建立互聯(lián)網+農產品質量監(jiān)管體系

對于網絡銷售的產品，我國在法律方面還沒有具體的法律法規(guī)，而網絡商家也恰好利用這一點使大量劣質產品充斥市場，以致以假亂真、魚目混珠、雇人刷銷量等現象比比皆是。農戶好質量的產品在劣質品價格優(yōu)勢的競爭下黯然失色，消費者也不敢相信互聯(lián)網上商品的質量，雙方利益都無法達到最大化?；诖?，對農產品的質量應進行嚴格把關。一方面，農戶應及時學習掌握能夠提高產品質量的專業(yè)知識和技術;其次，為維護其產品的口碑，還應從生產源頭對產品質量進行把關，確保產品的質量;為了體現產品的真實性、與同類產品相比的優(yōu)越性，可以在生產流程等方面加上視頻或文字說明，從而獲取消費者對產品的信任;此外，還可以申請國家相關質量認證使自己的產品更具說服力。另一方面，互聯(lián)網平臺也要對商家及其產品的質量進行嚴格查驗，對于提供假冒偽劣產品的商店進行清除，以保護消費者的利益。

（四）推動農村“互聯(lián)網+”基礎設施建設

第一，推動農村整體“互聯(lián)網+農業(yè)”的變革，首要條件是要提高農村地區(qū)的互聯(lián)網覆蓋率，當地的政府可以對互聯(lián)網的普及提供技術、資金、人才等方面的支持，如：大力推動家電下鄉(xiāng)，對購買互聯(lián)網設備的農戶進行財政補貼、派相關的技術人員進行電腦知識技術的宣傳等，慢慢提高農戶使用互聯(lián)網進行消費和銷售的意識;其次，政府還可以建立農產品市場供求信息網絡平臺，及時傳遞農產品供求信息。第二，交通也是必不可少的一部分，政府應加大對農村地區(qū)的道路建設及維修等，以確保物流運輸能夠到達產品生產和銷售地。第三，要完善產品的物流配送體系，通過采取對物流公司進行補貼等方式，吸引業(yè)務波及范圍廣的大型物流企業(yè)在當地設置配送點，解決產品的運輸配送問題。

[參考文獻]

[1]李國英.“互聯(lián)網+”供給側結構性改革背景下農業(yè)發(fā)展新動能[J].當代經濟，2018（7）.

[2]鄭慧文.“互聯(lián)網+農業(yè)”背景下的農產品電子商務發(fā)展探討[J].中國管理信息化，2019（6）.

[3]張麗麗，張亞寧.“互聯(lián)網+”對農村商貿流通業(yè)發(fā)展的影響分析[J].商經理論，2018.

[責任編輯：王鳳娟]