楊麗

[摘 要] 隨著旅游向新時代發(fā)展，文化和旅游的融合顯得尤為重要和更具時代意義，有了文化的旅游更具韻味和內(nèi)涵，有了旅游的文化更有吸引力和參與群體，文化一直以來都是旅游不可缺少的要素之一，特別在當(dāng)下顯得更為突出。在南陽旅游業(yè)中，有一個文化要素不得不提也不可遺漏，那就是南陽的月季文化，以南陽的月季文化與全域旅游為藍(lán)本，分析了月季文化旅游資源優(yōu)劣勢的現(xiàn)狀，提出月季文化與全域旅游融合的建議，積極促進(jìn)南陽全域旅游發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 南陽;月季文化;融合;全域旅游;建議

[中圖分類號] F460[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）08-0022-02

隨著旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游景區(qū)數(shù)量不斷增加，質(zhì)量穩(wěn)步提升，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量發(fā)展，文旅融合為旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的動力，旅游資源的文化內(nèi)涵挖掘和文化創(chuàng)新發(fā)展既可有效提升旅游商品的內(nèi)在價值和社會影響力，為游客提供多樣性、高品質(zhì)的新型旅游產(chǎn)品，同時又在一定程序上改進(jìn)了原本陳舊的旅游產(chǎn)品模式，提升了旅游產(chǎn)品的供給鏈條質(zhì)量，也是“三去一補(bǔ)一降”的本質(zhì)要求。

一、南陽旅游資源現(xiàn)狀

南陽是河南省西南部的一個中小型城市，但她有著與北方城市不同的風(fēng)景，白河穿城而過，形成了勝似南方水鄉(xiāng)的美景。南陽是一個典型的盆地，三面環(huán)山、南部開口，自然資源和旅游資源極其豐富，近年來被評為“中國歷史文化名城”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”，同時還是為京津地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)水源的南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地。

當(dāng)前，南陽月季花在國內(nèi)市場的占有量已達(dá)80%，對外出口量接近70%左右。月季花已逐步成為南陽獨特的經(jīng)濟(jì)名片，月季文化在南陽旅游業(yè)中發(fā)揮著重要作用，月季文化旅游正在向廣度和深度發(fā)展，可以預(yù)見在未來一段時間內(nèi)月季文化旅游將成為南陽旅游業(yè)的重要發(fā)展方向，成為旅游業(yè)的重要增長點。

二、南陽月季文化旅游市場現(xiàn)狀分析

（一）月季文化旅游市場優(yōu)勢分析

1.自然環(huán)境條件適宜。南陽因地理位置、氣候條件及土壤環(huán)境適宜月季生長，月季種植面積逐年擴(kuò)大，已經(jīng)形成了可以支撐月季文化旅游發(fā)展的月季產(chǎn)業(yè)。月季在南陽生長不僅旺盛，而且花期長、花型大、色彩多，近幾年隨著月季新品種的研發(fā)成功更是讓南陽月季在全國仍至全世界都首屈一指。

2.區(qū)位和交通條件優(yōu)越。南陽機(jī)場是河南三大機(jī)場之一，且位于城市近郊，乘機(jī)方便;寧西鐵路、焦柳鐵路以及今年即將通車的鄭萬高鐵形成了稠密的鐵路網(wǎng);境內(nèi)滬陜高速橫跨東西、二廣高速縱貫?zāi)媳?、蘭南焦桐高速全面覆蓋。如今，南陽已經(jīng)形成了由航空、鐵路、高速公路、干線公路以及農(nóng)村公路相配合的快速高效的立體交通網(wǎng)，各大景區(qū)互通方便快捷。

3.得天獨厚的政策優(yōu)勢。當(dāng)前花卉發(fā)展的現(xiàn)狀和未來發(fā)展的趨勢，河南省在政策上明確了未來10年河南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，提供了很多優(yōu)惠政策，花卉產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的利好機(jī)會，月季花卉產(chǎn)業(yè)更應(yīng)借勢而上，同時，今年南陽舉辦世界月季洲際大會，也為南陽月季花卉文化旅游發(fā)展帶來了空前的機(jī)遇。

（二）月季文化旅游市場劣勢分析

1.景點知名度不高。寶天曼、老界嶺、西峽恐龍園等都是名聲在外的南陽景區(qū)，但是南陽的月季知名度不高。因每年“五一”前后是月季盛花期，也是一年中最佳觀賞期，為吸引游客賞花，每年都會在“五一”前后舉辦月季花卉文化節(jié)，并且在花卉節(jié)前大幅宣傳，但是花卉節(jié)后因無花可賞，對月季花重視程序降低，宣傳力度也銳減，造成月季花宣傳只是短期行為，社會影響力不夠，知名度不高，遠(yuǎn)不如洛陽牡丹、開封菊花影響力大。據(jù)不完全統(tǒng)計，月季花卉文化節(jié)期間游客主要來自周邊的縣市區(qū)，外地游客較少，占比不超過10%，且主要為有組織的考察團(tuán)隊以及月季花種植人員。

2.缺乏專業(yè)人才。月季花種植在南陽起源于石橋鎮(zhèn)，主要景點也集中于石橋鎮(zhèn)附近，大多數(shù)從業(yè)人員是從當(dāng)?shù)剞r(nóng)民轉(zhuǎn)行到月季花種植，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，對月季花卉的開發(fā)多局限于花卉本身，他們更加注重的是苗木本身的銷售，旅游景區(qū)開發(fā)還不成系統(tǒng)。同時，景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不規(guī)范，服務(wù)人員素質(zhì)不高與月季文化旅游的文化內(nèi)涵不相稱，很難讓游客真正體驗到月季文化旅游的精髓，游客的旅游體驗大打折扣，一定程度上影響到南陽月季文化旅游的對外宣傳。

3.開發(fā)空間有限?；ɑ芪幕糜蔚幕A(chǔ)在于花卉，沒有優(yōu)質(zhì)的花卉就不可能有高品質(zhì)的花卉文化旅游，南陽的月季花卉文化旅游也是一樣，必須有強(qiáng)大的月季花卉產(chǎn)業(yè)作為支撐。當(dāng)前，南陽的月季種植區(qū)以石橋鎮(zhèn)為中心向四周輻射，特別是當(dāng)下仍然是以中國月季園為主體，雖然世界月季大觀園已建成，由于其是新建成景區(qū)，其月季花卉種類、數(shù)量及質(zhì)量遠(yuǎn)不如中國月季園，還需要經(jīng)過一段時間發(fā)展才能形成規(guī)模。同時，由于南陽月季花卉種植大型企業(yè)較少，主要以小規(guī)模種植為主，在花卉文化旅游項目的開發(fā)和建設(shè)上受到企業(yè)規(guī)模的限制，旅游景點難以形成更具規(guī)模的高質(zhì)量旅游景區(qū)，對游客的吸引力不強(qiáng)。

4.市場化程度不高。單就花卉文化旅游市場而言，河南省內(nèi)有洛陽牡丹、開封菊花，以及新興起的南陽月季。然而，由于南陽月季起步較洛陽牡丹、開封菊花晚，導(dǎo)致南陽的月季花卉文化旅游還處于起步發(fā)展階段，現(xiàn)階段月季產(chǎn)業(yè)的價值更多體現(xiàn)在花卉交易、花卉游覽和餐飲服務(wù)上。花卉文化旅游市場才剛剛起步，缺乏大型的旅游企業(yè)大規(guī)模的參與到南陽月季花卉文化旅游市場的建立上，同時各類旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)參與運作較少，整體月季花卉文化旅游的市場化程度較低，這種現(xiàn)狀不利于花卉旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、推動月季文化與全域旅游融合發(fā)展建議

（一）做強(qiáng)月季產(chǎn)業(yè)，夯實月季文化旅游的發(fā)展基礎(chǔ)

月季產(chǎn)業(yè)起步晚，社會影響力不如洛陽牡丹，也不及開封菊花，要發(fā)展月季產(chǎn)業(yè)，必須做大、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)帶動月季文化的大發(fā)展。要突出頂層設(shè)計，在以市場為主體的基礎(chǔ)上，政府要注重月季產(chǎn)業(yè)扶植和加大科研投入力度，在現(xiàn)有花卉品種和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極研發(fā)新品種和新產(chǎn)品，讓月季花期更長，讓盛花期頻次更高，讓月季產(chǎn)品更豐富、月季產(chǎn)業(yè)更壯大，讓科技成為月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力。要堅持規(guī)模化發(fā)展模式，積極整合小企業(yè)，以大規(guī)模企業(yè)帶動月季產(chǎn)業(yè)整體上臺階，打造更具影響力的世界一流月季企業(yè)。

（二）注重強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)月季文化旅游在全域旅游中發(fā)展

在全域旅游的大背景下，月季文化旅游應(yīng)與其他旅游形式相結(jié)合，采取多方式、多途徑開發(fā)更具特色的月季文化旅游項目。例如，在進(jìn)一步擴(kuò)大世界月季大觀園和中國月季園規(guī)模的基礎(chǔ)上，打造出多樣性的旅游景點，創(chuàng)新建立“月季+”旅游模式，提升月季文化旅游的吸引力和游覽性，在各類月季園內(nèi)植入多種旅游項目，豐富活動樣式，解決單一的傳統(tǒng)模式;同時，在南陽其他景區(qū)和景點打造月季文化亮點，如寶天曼、老界嶺、丹江口水庫、西峽恐龍園等都可以打造出月季文化景點，既擴(kuò)大月季文化旅游的影響力，也可在月季盛花期吸引更多的游客，讓月季文化旅游不僅在市區(qū)的世界月季大觀園和中國月季園閃閃發(fā)亮，同樣讓月季在南陽境內(nèi)各個景點熠熠生輝。

（三）強(qiáng)化滲透結(jié)合，有效推動月季文化融入全域旅游

南陽的全域旅游正處于研究探索階段，給月季文化旅游一個很好的發(fā)展機(jī)遇，月季文化已具備了發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但與其他成熟的旅游模式相比，月季文化旅游還處于初期成長階段，而全域旅游正處于研究探索階段，非常有利于月季文化旅游及時滲透到全域旅游的各個角落。因此，在編制南陽全域旅游規(guī)劃時，應(yīng)該就月季文化旅游部分進(jìn)行專題調(diào)查、分析、研究，找準(zhǔn)月季文化旅游的切入點，讓月季文化旅游能夠全面滲透到南陽全域旅游的各個方面，成為南陽全域旅游的代表性符號和標(biāo)識，打造出全域旅游的月季亮點特色，確保月季文化旅游在全域旅游的開局中占有十分重要一席。

（四）關(guān)注創(chuàng)新發(fā)展，確保月季文化旅游與全域旅游齊頭并進(jìn)

1.月季產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新重點在研發(fā)新品種花卉。讓月季花卉品種更加豐富;延長盛花期，讓月季花期更長，可賞花游覽的時間更多;培育反季節(jié)花卉品種，讓月季花除了在春季有盛花期，還要爭取在夏季、秋季甚至是冬季也有盛花期，讓月季一年四季都能吸引游客。

2.月季文化的創(chuàng)新重點在挖掘月季文化內(nèi)涵。除銷售月季花卉的產(chǎn)品實物外，還要開發(fā)文化景點，如以月季為主題的文化專題園區(qū)，以月季為主要背景的情景劇等，通過文化的挖掘來打造獨特月季景點。

3.月季商品的創(chuàng)新重點在突出月季特色。文化和旅游的融合需要碰撞，更需要創(chuàng)新。南陽月季文化旅游市場要做大做強(qiáng)，除了開發(fā)景區(qū)、景點和各類演出外，在特色商品的開發(fā)上也同樣重要。月季特色商品不僅能讓游客更加直觀了解南陽月季，同時還是宣傳南陽月季的重要手段。因此，可以從日常用品、藝術(shù)品、美容養(yǎng)生品、食品等入手，日常用品注重發(fā)展有南陽月季花特色的花瓶、花架、繡花折扇等;藝術(shù)品注重開發(fā)月季裝飾掛件、月季香包、月季花卉標(biāo)本等;美容養(yǎng)生品注重開發(fā)月季香水、月季精油、月季花茶等;食品注重開發(fā)月季菜品、月季飲料、月季糖果、月季糕點等各式花卉食品，形成色、香、味俱全的食用花卉品系列。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]