鄭雪

摘 ?要：文化創(chuàng)意衍生品近年來在我國相關的文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅速，但所面對的挑戰(zhàn)也成為文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展的制約因素。本篇文章通過對文化創(chuàng)意衍生品的市場前景分析和對產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的思考來推進文化創(chuàng)意衍生品的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品的社會價值和經(jīng)濟價值。

關鍵詞：文化創(chuàng)意衍生品;文化價值;商業(yè)價值;發(fā)展戰(zhàn)略;創(chuàng)意

一、引言

文化創(chuàng)意衍生品是指研發(fā)者通過對原生文化產(chǎn)品的深度理解為主導，將自己對原生文化藝術品的理解和自己的創(chuàng)意結合后，發(fā)展起來的一種新型的文化產(chǎn)品。文化創(chuàng)意衍生品在我國當前的文化產(chǎn)業(yè)市場是呈增長趨勢發(fā)展的，根據(jù)資料顯示：從2012年到2017年，文化創(chuàng)意衍生品的市場投入從5%增長至19%，而在2018年文化創(chuàng)意衍生品的市場投入相較于2017年飛速增長至26%，文化創(chuàng)意衍生品在文化產(chǎn)業(yè)市場上的增長的資金投入突顯出了文化創(chuàng)意衍生品在實現(xiàn)文化傳播的社會價值的同時，也具備了強大的經(jīng)濟價值潛力。

二、文化創(chuàng)意衍生品的市場前景分析

近年來我國政府出臺的一系列推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使得社會各方面的力量在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的投資熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣性和文化傳播價值，有力地吸引了投資者，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展有著良好的市場機會。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)資料顯示：2017年我國文化相關產(chǎn)業(yè)的增加值為30，785億元，占GDP4.14%，而在2017年中，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的行業(yè)的增加值為5843億元，據(jù)估測，在2018年仍是呈上升趨勢。但伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速增長，文化創(chuàng)意衍生品在市場發(fā)展中的所面對的機會和挑戰(zhàn)愈發(fā)的明顯。

（一）市場機會

文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展是以結合大眾的文化消費心理和消費趣味為基礎，找到具有時代文化特點的市場機會，通過將文化內涵和藝術創(chuàng)意相結合，創(chuàng)造出個性鮮明的文化創(chuàng)意衍生品來吸引消費者的注意力，增強產(chǎn)品的文化價值認可，刺激消費者的購買欲望。文化創(chuàng)意衍生品依托歷史博物館、藝術品展覽館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文化基地的發(fā)展而獲得有利的發(fā)展機會。

文化創(chuàng)意衍生品多以將具有濃厚的歷史文化藝術品形象或元素通過印制或描繪等手法，廣泛運用在普通的物品上或時興的科技產(chǎn)品上，從而實現(xiàn)產(chǎn)品在具有極高的藝術價值的同時，也可以更好的宣傳和推廣藝術文化，這不僅吸引了消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的注意力，也滿足了消費者的文化消費需求。因此，文化創(chuàng)意衍生品在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，有著良好的市場發(fā)展機會。

（二）市場挑戰(zhàn)

當前我國的文化藝術衍生品的市場發(fā)展還處于初級階段，很多的產(chǎn)品都面對著設計和創(chuàng)意上的不足。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：我國截至到2018年8月，市場上存在35%的文化創(chuàng)意衍生品面臨著產(chǎn)品缺乏設計感、產(chǎn)品品種單一，產(chǎn)品所存在的設計及藝術理念的體現(xiàn)并不能與消費市場同步發(fā)展的挑戰(zhàn)。而這些挑戰(zhàn)，使得我國的文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)和發(fā)展很難形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為了當前我國文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大阻力。

三、文化衍生品的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（一）區(qū)域性文化傳播與消費意識的統(tǒng)一

文化創(chuàng)意衍生品對區(qū)域文化傳承和發(fā)展具有獨特的意義，它是以傳播當?shù)氐奈幕囆g特色而發(fā)展起來的創(chuàng)意產(chǎn)品，除了具有收藏和觀賞價值的工藝品，也有將文化和創(chuàng)意結合在一起的日常生活用品。產(chǎn)品的消費群體對產(chǎn)品本身所體現(xiàn)的文化價值也極為看重，消費者不僅消費產(chǎn)品本身，也消費產(chǎn)品所附加的文化價值，因此，產(chǎn)品的創(chuàng)意設計與產(chǎn)品所要傳達的文化藝術及美學特點也必須在產(chǎn)品中鮮明的呈現(xiàn)出來，盡可能的契合消費者對文化創(chuàng)意衍生品的消費預期，才能推動文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價值的實現(xiàn)。

（二）產(chǎn)品自身的高質量和創(chuàng)新獨特性的體現(xiàn)

文化創(chuàng)意衍生品是具有一定的文化附加值的，在文化創(chuàng)意衍生品的市場定價中是普遍高于普通的文化產(chǎn)品的。在文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)中，最大的制約因素來源于產(chǎn)品的創(chuàng)意性，獨特的設計與文化符號的甄選是產(chǎn)品創(chuàng)意區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要標志。因此，文化創(chuàng)意衍生品必須保證產(chǎn)品的高質量、個性化定制的文化特色及時尚創(chuàng)意，才能進一步促進文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強對相關知識產(chǎn)權法律制度的完善

文化創(chuàng)意衍生品是在以文化傳承和發(fā)展的目標下，將傳統(tǒng)文化特色和時尚潮流文化元素相結合而發(fā)展起來的極具文化特色的創(chuàng)意型產(chǎn)品，承擔著實現(xiàn)文化價值、商業(yè)價值的社會使命。但文化創(chuàng)意衍生品的可持續(xù)發(fā)展，需要確保對產(chǎn)品原創(chuàng)知識產(chǎn)權的保護，只有建立合理有效的知識產(chǎn)權法律體系，相關的政府部門進行有效地監(jiān)管，才能為文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展提供一個良好的市場環(huán)境，確保文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值的合理體現(xiàn)。

（四）線上線下相結合的有效的營銷渠道

文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值的體現(xiàn)都離不開消費者的購買行為，營銷渠道的多樣性可以有效地讓更多消費者了解到相關的文化創(chuàng)意衍生品，打破文化創(chuàng)意衍生品的區(qū)域局限性。文化創(chuàng)意衍生品的線上與線下營銷相結合，可以有效地幫助產(chǎn)品研發(fā)者分析和研究不同的消費群體對文化創(chuàng)意衍生品的市場需求，以及對產(chǎn)品文化附加值的期待，這都是有利于推動文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值實現(xiàn)的有效營銷戰(zhàn)略。

四、總結

文化創(chuàng)意衍生品在文化特色和獨特創(chuàng)意的優(yōu)勢下，既面對著不錯的市場發(fā)展機會，也面對著挑戰(zhàn)。隨著文化創(chuàng)意衍生品的相關發(fā)展戰(zhàn)略的不斷探索和優(yōu)化，文化創(chuàng)意衍生品的文化價值和商業(yè)價值都將會得以最大程度的實現(xiàn)。同時，通過對文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展戰(zhàn)略的探索，可以更為有效地推動文化創(chuàng)意衍生品在文化傳揚和發(fā)展上所具備的歷史作用。

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作者簡介：

鄭 雪，云南澄江人，2017年畢業(yè)于英國利物浦大學，市場營銷學碩士。