李曉婧

摘 要：從農業(yè)經濟發(fā)展出發(fā)，分析了農村發(fā)展的現(xiàn)狀，詳細提出利用電子商務發(fā)展農村經濟的策略，為推動農村經濟發(fā)展提供參考建議。

關鍵詞：電子商務：農業(yè);經濟發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）12-0063-01? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F3

1? 電子商務相關概述

電子商務是一種現(xiàn)代商業(yè)模式，該模式利用計算機、光纖等硬件設施，通過軟件平臺和網絡系統(tǒng)進行商務活動，電子商務具有產品和服務質量高、服務傳遞速度快的優(yōu)勢，也可促進各個商業(yè)環(huán)節(jié)溝通，如滿足企業(yè)和消費者之間的供需要求[1]。在我國農村經濟進入互聯(lián)網時代的背景下，電子商務在農村也獲得了一定的發(fā)展，逐漸成為農業(yè)經濟結構調整與升級的重要手段，有力促進了農業(yè)信息化、農村市場規(guī)?；Ｒ虼?，在農村中大力推動電子商務發(fā)展，是帶動農民提高收入，縮小城鄉(xiāng)差距，破解“三農”難題的重要措施之一，對促進社會和諧穩(wěn)定具有重要意義。

2? 農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? 經營方式落后

我國農業(yè)種植仍以小規(guī)模種植為主，盡管近年國家增大了對土地承包制度的投入，但短期效果仍不明顯，小范圍種植和收獲仍是農村經營的主流。受到區(qū)域地貌和工業(yè)基礎的影響，農村機械化程度仍然偏低，農業(yè)灌溉和種植仍然主要靠人工勞動。盡管我國加大了農產品交易市場建設，但大部分農產品交易市場處于偏遠農村或城鄉(xiāng)接合處，農產品貿易仍為傳統(tǒng)的市場買賣，交易信息閉塞，無法及時共享，導致農產品價格偏低，影響農業(yè)收入。

2.2? 品牌意識薄弱

由于農產品為季節(jié)性產品，且農作物種植有輪種休耕的要求，和持續(xù)化的工業(yè)產品商業(yè)化運作不同，農產品很難長時間運輸和儲藏，也不能源源不斷供應，尤其是小農經營方式的存在，很難形成商業(yè)品牌效應。盡管我國多地聯(lián)合進行農產品品牌開發(fā)，但是由于管理和經營方式的限制，且產品單一，雖然形成了一些地方上口碑好的品牌，但知名大品牌很少。

2.3? 農產品品控不足

食品安全一直是困擾廣大群眾的問題，國家也在不斷探索新的食品安全控制政策，但農產品品質仍受到質疑，尤其是農藥殘留超標、假綠色蔬菜等問題的曝光，更加影響了我國農產品的形象。市場設立的檢測設備仍處于限制狀態(tài)，受地方保護主義思想和農產品檢測成本高的影響，農產品品質監(jiān)控很難落到實處，尤其是以農產品作為經濟命脈的地區(qū)，個別農戶存在使用超量農藥的問題。

3? 電子商務促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展策略

3.1? 引入電子商務平臺

政府引導建立電子商務平臺，將農產品信息及時向相關企業(yè)或消費者推送，并及時公布交易信息和農產品走向，防止出現(xiàn)信息不對稱問題。利用電子商務平臺規(guī)范市場交易行為，防止出現(xiàn)個別商販囤貨或農產品供應過度造成積壓等現(xiàn)象。將農產品電子商務平臺定位在“市場化”和“公益性”共存，既保證交易正常進行，也是對當?shù)剞r產品的免費宣傳和推廣。

3.2? 加強品牌建設

品牌是農產品的軟實力，必須建立品牌觀念。由于農產品種植和產出具有季節(jié)性的特點，需要建立種植和銷售聯(lián)合體，通過跨區(qū)域聯(lián)盟，保證農產品持續(xù)供應和銷售。積極引入商業(yè)策劃團隊，對農產品進行包裝，并挖掘和宣傳特色農產品的功效，提高社會知名度。

3.3? 強化農產品品質控制

受我國小農經濟的影響，農產品種植過程很難控制，因此市場交易前的檢測尤為關鍵，建立市場檢驗機制，對合格產品進行宣傳和獎勵，從而加強農戶對農產品品質控制意識，并建立市場質量檔案，及時向社會公開，對品質不合格農產品進行處罰和銷毀。

4? 結束語

我國農村經濟基礎薄弱，必須引用新的商業(yè)運營模式，建立新的品牌形象，加強農產品品質控制，強化品牌安全形象，建立市場交流平臺，利用電子商務推動農村經濟發(fā)展和進步。

參考文獻：

[1]胡天石.中國農產品電子商務模式研究[D].北京：中國農業(yè)科學院，2005.