Carrie Battan

這里是內(nèi)華達(dá)州的黑巖城，一周剛剛過去一半，“火人們一個(gè)個(gè)蓬頭垢面，衣衫不整。在這個(gè)偏遠(yuǎn)干旱的地區(qū)，每年八月底都會(huì)舉辦“火人節(jié)（Burninq Man）”。在有限的資源條件下，經(jīng)過連日的露營、烹飪、探險(xiǎn)和派對(duì)，大多數(shù)人來時(shí)的光鮮亮麗已經(jīng)蕩然無存。

但有一群人看上去依舊整潔得體，令人生疑。他們一副新鮮出浴的模樣，一身精心挑選的行頭，背后一對(duì)翅膀，搭配閃閃發(fā)光的飾物，再露出個(gè)馬甲線，仿佛準(zhǔn)備拍攝廣告大片。其中幾個(gè)人也確實(shí)在自拍，他們擺出各種姿勢(shì)，捕捉無數(shù)沙漠美照，搭配相關(guān)的話題標(biāo)簽，然后發(fā)上了Instagram。這七萬多名火人大都睡在房車和臨時(shí)帳篷里，而越來越多精致講究的火人則選擇了更豪華的寓所：空調(diào)、淋浴、靠譜Wi-Fi和大床一應(yīng)俱全的營地。其中一處精品酒店式的營地名為“Camp Humano”，提供一系列“貝多因帳篷”（每周2.5萬美元）和兩居小屋（每周10萬美元），還為客人準(zhǔn)備了私人“夏爾巴”向?qū)?。Humano的組織者在網(wǎng)上推廣這些住宿設(shè)施，稱其為“逃離瘋狂世界的完美樂園”。

為期8天的火人節(jié)是一項(xiàng)激進(jìn)的無商業(yè)生活實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)立33年來吸引了形形色色的人群。這里孕育了嬉皮士、藝術(shù)家和活動(dòng)家，誕生了惡作劇者、派對(duì)狂客和科技烏托邦主義者，出現(xiàn)了朋克、垃圾搖滾和電子舞曲愛好者，催生了自由主義者，甚至是億萬富翁。他們都在不同程度上接受了創(chuàng)始人拉里·哈維（Larry Harvey）在2004年提出的10項(xiàng)原則，包括自力更生、自我表現(xiàn)、包容、饋贈(zèng)和反商品化。但在2018年活動(dòng)期間，許多長(zhǎng)期居住在“普拉亞（playa，意為干荒盆地，火人們對(duì)黑巖沙漠的叫法）”的人發(fā)現(xiàn)，他們遇到了一個(gè)連自己都難以融入的群體。影響力者（俗稱“網(wǎng)紅”）們來了。

火人節(jié)的組織者一直避免使用“節(jié)日”一詞，而更愿意把它稱為“創(chuàng)意文化的催化劑”。然而，這項(xiàng)活動(dòng)還是成為了全球文化跨界集會(huì)熱潮的一部分。今天，這波熱潮囊括了各式各樣的活動(dòng)，從歌手法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）的Somethingin the Water音樂創(chuàng)意節(jié)到奧斯卡影后格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的Goop健康峰會(huì)，再到Frieze藝術(shù)博覽會(huì)和西南偏南大會(huì)（South by Southwest）等中堅(jiān)分子。預(yù)計(jì)到2022年，僅現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)一項(xiàng)就將從256億美元增長(zhǎng)成為價(jià)值310億美元的全球產(chǎn)業(yè)。例如，科切拉音樂節(jié)（Coachella）在2017年的兩個(gè)周末均吸引了12.5萬名觀眾，收入1.16億美元，是2007年的10倍，這主要得益于門票和商品銷售、企業(yè)贊助以及其它品牌合作。2018年科切拉音樂節(jié)產(chǎn)生了400萬個(gè)話題標(biāo)簽，其中很多來自把音樂節(jié)作為產(chǎn)品宣傳背景的社交媒體紅人。

沙漠里的一把火

自創(chuàng)立以來，火人節(jié)一直與自己的身份搏斗。

1986

這場(chǎng)活動(dòng)開始于日金山附近的貝克海灘，當(dāng)時(shí)拉里哈維和杰瑞詹姆斯在旁觀者的注視下焚燒了一個(gè)8英尺高的木制人像模型。

1988

哈維把雕像命名為“火人”，并和詹姆斯開始制作海報(bào)、傳單和T恤，宣傳他們的貝克海灘活動(dòng)。

1990

陣亡將士紀(jì)念日當(dāng)天，警察驅(qū)散了海灘上的人群，中止了活動(dòng)。在由一群“新快活惡作劇者”組成的雜音社團(tuán)（Cacophony Society）建議下，該活動(dòng)在勞動(dòng)節(jié)周末搬到了黑巖沙漠。大約有90人參加。

1991

火人節(jié)獲得了土地管理局的許可。經(jīng)過事后對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的檢查，土地管理局得出的結(jié)論是，“沒有發(fā)現(xiàn)任何焚燒儀式或營地的痕跡”。受其啟發(fā)，火人節(jié)提出了“不留痕跡”的規(guī)定。

1992

參與者開始建立主題營地，管理員組織起來，防止參與者在沙漠中迷路。銳舞文化進(jìn)駐。

1994

參與者從附近一間汽車旅館向沙漠傳輸信號(hào)，把活動(dòng)照片上傳到網(wǎng)站上，第一次有記載的網(wǎng)絡(luò)連接就這么建立了，上傳一張照片平均需要半個(gè)小時(shí)。

1995

創(chuàng)建電子郵件討論列表。

1996

《連線》（Wired）雜志刊登封面故事“來自火人的問候”。該活動(dòng)首次使用MediaCast的流媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

1997

規(guī)則出臺(tái)：黑巖城規(guī)劃街道布局;禁止開車和開槍?；鹑斯?jié)有限責(zé)任公司由七名成員組建，但不包括聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·勞。一年前，一名活動(dòng)參與者去世，勞與該組織分道揚(yáng)鑣。他質(zhì)疑該公司如何在發(fā)展的同時(shí)保持初衷。

1998

拉里·佩奇和謝爾蓋布林創(chuàng)作了第一個(gè)谷歌涂鴉。他們?cè)诠雀璧臉?biāo)識(shí)中嵌入了火人標(biāo)志，作為兩人身在普拉亞時(shí)的外出休假訊息。同年票價(jià)達(dá)到100美元。

2000

裝置藝術(shù)家大衛(wèi)貝斯特（David Best）和杰克海耶（Jack Haye）在火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭造了巨大的“心靈圣殿（Templeofthe Mind）”。貝斯特是火人節(jié)最著名的藝術(shù)家之一，這是其眾多神殿作品中的第一個(gè)。

2001

火人節(jié)成立了黑巖藝術(shù)基金會(huì)，支持普拉亞及其它地方“存在于主流制度以外”的藝術(shù)家作品。該組織首年為現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)創(chuàng)作提供了27萬美元的補(bǔ)助金。

火人節(jié)計(jì)劃于今年8月25日至9月2日舉辦，年收入可能超過4，500萬美元，但它一直頑固地抵制商業(yè)化，大部分門票收入用于贊助全球各地的社區(qū)建設(shè)活動(dòng)，資助藝術(shù)家們?yōu)樵摶顒?dòng)創(chuàng)作大型裝置作品?，F(xiàn)場(chǎng)沒有商品推銷攤位，也沒有食品供應(yīng)商。每一項(xiàng)體驗(yàn)，包括音樂、藝術(shù)等等，都是免費(fèi)的。據(jù)火人節(jié)項(xiàng)目CEO瑪麗安-古德爾（Marian Goodell）稱，該組織多年來一直拒絕潛在的贊助商和收購方。自2013年開始，古德爾便領(lǐng)導(dǎo)著這個(gè)擁有120名員工的非營利組織。火人節(jié)地處偏遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，抵御商業(yè)力量的難度相對(duì)較小。但2018年的火人節(jié)卻有所不同。這是創(chuàng)始人拉里-哈維缺席的首屆集會(huì)，幾個(gè)月前，哈維剛剛?cè)ナ馈?/p>

古德爾和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的其他成員注意到，普拉亞的社交結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷裂：智能手機(jī)無處不在，私人營地比比皆是，比起融入一個(gè)社區(qū)，人們似乎更關(guān)注自己的愿望清單。她和同事們聽說，一名70歲的火人試圖登上一輛藝術(shù)車（相當(dāng)于游行花車與派對(duì)游輪的結(jié)合體），卻被拒絕了，因?yàn)樗皇恰靶愿忻琅薄９诺聽柣叵肫鹱约旱囊淮谓?jīng)歷：巨人雕像的燃燒是將火人節(jié)推向高潮的時(shí)刻，往往會(huì)激發(fā)起參與者的反思自省。有一次，她坐上了一輛大聲播放著電子樂的藝術(shù)車，木雕燃燒時(shí)，喝著香檳的乘客多次拒絕調(diào)低音量。古德爾感覺到，火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)有那么一幫人似乎把這當(dāng)成了“新年前夕的圖魯姆海灘”。

商業(yè)因素就更糟糕了。在古德爾的要求下，員工們匯總了一份55頁的報(bào)告，記錄下這一切。這里有門房式的旅游服務(wù)和所謂的即插即用營地，有些是為了盈利，有些只是為了獨(dú)享私人空間。還有一款仍在測(cè)試階段的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，利用火人節(jié)的電郵通訊錄招攬用戶。一尊出自普拉亞的雕塑被授權(quán)給了Coach品牌，印在了一系列涼鞋產(chǎn)品上。時(shí)裝設(shè)計(jì)師曼尼什-阿若拉（Manish Arora）是資深火人，他在巴黎時(shí)裝周上展示了一個(gè)系列，未經(jīng)藝術(shù)家授權(quán)就使用了火人節(jié)藝術(shù)裝置作品中的圖像和文字。黑巖城出現(xiàn)了專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)、植入式廣告，甚至還有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)?！坝行┤嗽贗nstagram上說自己在火人節(jié)騎什么牌子的自行車，穿什么靴子?！惫诺聽栒f，“你為什么要這么做？你根本不懂火人節(jié)的意義?！?/p>

火人節(jié)以自由放任的精神定義自己，但古德爾決定施加一些限制。今年2月，她在火人節(jié)網(wǎng)站上發(fā)表了一篇名為“文化路線撥正：2019年黑巖城（Cultural Course Correcting：Black Rock City 2019）”的長(zhǎng)文，宣布火人節(jié)必須重新聚焦于其核心原則。古德爾說，火人節(jié)將推出更多指定的“低收入”門票（210美元），并減少高價(jià)票的數(shù)量，取決于購買的時(shí)間，高價(jià)票最高可達(dá)1，400美元。此外，它還優(yōu)先考慮知名藝術(shù)團(tuán)體的準(zhǔn)入權(quán)限，認(rèn)真審查主題營的設(shè)立申請(qǐng)。古德爾表示：“如果某營地太大、太花哨，我們就有責(zé)任要求他們‘從小規(guī)模著手?！北热鏗umano營地就沒有收到2019年的入場(chǎng)邀請(qǐng)?；鹑诉€將通過其網(wǎng)站和社區(qū)論壇，教育參與者抵制商品化，重點(diǎn)針對(duì)社交媒體上的產(chǎn)品推銷帖子和話題標(biāo)簽。

“外部世界的工具開始影響我們的價(jià)值觀?！惫诺聽栒f，“但我們沒有大叫大嚷，要求大家把手機(jī)收起來。作為一個(gè)組織，我們?nèi)绾为?dú)立做到這一點(diǎn)？我們做不到，必須與社區(qū)合作。”最終，為了維持火人節(jié)的純粹，使其折射而非反映普拉亞以外的世界，古德爾寄希望于每一位火人，呼吁他們改變自己的行為方式。然而，在付費(fèi)贊助內(nèi)容與推廣鏈接泛濫的時(shí)代，每一張照片都是潛在的產(chǎn)品代言，每個(gè)人都是等待合作的品牌，火人節(jié)的沙漠生態(tài)系統(tǒng)正日益受到威脅。

“看幾張火人節(jié)的照片，你就知道它有多么絢麗壯觀?！奔s翰·斯?。↗ohn Styn）說道。斯汀人稱“哈爾西恩（Halcyon，傳說中的神鳥翠鳥，也有平安寧靜的意思）”，熱衷染桃粉色的頭發(fā)，喜歡用穿耳器打耳洞。過去20年里，他每年夏天都會(huì)來到烈日炎炎的黑巖城朝圣。這片土地上點(diǎn)綴著超大型的荒誕派藝術(shù)品，看起來就像是磕了搖頭丸的迪士尼幻想工程師憑空想象出來的?！叭绻愕穆殬I(yè)就是一名裝扮華麗的網(wǎng)紅，那你想來這里也是合情合理的。”

去年，洛杉磯一位名叫娜塔莎·瓦格納（Natasha Wagner）的模特第三次參加火人節(jié)。瓦格納是使用#Bumerettes話題標(biāo)簽的數(shù)百名影響力者之一，她加入了一個(gè)名為“747營地”的團(tuán)體。747營地把一架舊波音747拖進(jìn)沙漠，改造成了一家夜店。有些火人把這種行為視作想象力的巔峰;有些人則認(rèn)為，這是一種精英主義的浮夸作秀。該營地每天為客人提供兩餐飯，還配有淋浴設(shè)備、寶美奇（Paul Michell）護(hù)發(fā)產(chǎn)品和Patron培恩龍舌蘭酒，這些都是由寶美奇CEO保羅·米切爾、Patron聯(lián)合創(chuàng)始人以及747營地成員約翰·保羅·德約里亞（John Paul DeJoria）提供的。

一位設(shè)計(jì)師朋友送給瓦格納一件仿皮草背心，讓她在火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)穿。黑巖城沒有手機(jī)信號(hào)，瓦格納回到家就在Instagram帖子里標(biāo)記了這位設(shè)計(jì)師，還給她發(fā)了一張照片。接著，這位設(shè)計(jì)師就把照片發(fā)布到了公司的Instagram賬號(hào)上。后來，在閱讀了有關(guān)火人節(jié)“文化路線撥正”的文章后，瓦格納意識(shí)到自己的做法違背了火人節(jié)的精神?！拔覀儾幌Ｍ鹑斯?jié)變成一場(chǎng)大型企業(yè)宣傳活動(dòng)?！彼姓J(rèn)道，“它的主題應(yīng)該是……叫什么來著？去商品化。但與此同時(shí)，你穿的服裝也是藝術(shù)的一部分。對(duì)藝術(shù)品的創(chuàng)作者予以肯定是一件好事?！北M管古德爾在網(wǎng)上譴責(zé)了這種做法，但最終，這位設(shè)計(jì)師和瓦格納都沒有刪除她們的帖子。

這并不是火人節(jié)第一次陷入靈魂之爭(zhēng)。談到此活動(dòng)長(zhǎng)期以來的身份危機(jī)，任何一個(gè)資深火人都會(huì)忍不住拿它開玩笑?；鹑斯?jié)始于1986年，當(dāng)時(shí)，舊金山藝術(shù)家拉里·哈維打造了一座8英尺高的人形木結(jié)構(gòu)雕塑，并和幾個(gè)朋友在當(dāng)?shù)氐暮┥戏贌怂５诙?，他又重?fù)了這個(gè)宣泄儀式，很快它就成為了他所在的舊金山藝術(shù)社區(qū)一年一度的傳統(tǒng)。最終，哈維獲得了內(nèi)華達(dá)州的許可，正式創(chuàng)立了這場(chǎng)沙漠里的集會(huì)活動(dòng)。

經(jīng)過藝術(shù)圈和科技圈的口碑相傳，到20世紀(jì)90年代中期，每年8月底，大約有—萬名游客前往沙漠，體驗(yàn)這里的狂歡盛宴：燃燒的雕塑、改裝過的藝術(shù)車、派對(duì)舞會(huì)以及奇裝異服（或者干脆一絲不掛），沒有警察和保安，也沒有官方規(guī)則。一直到1997年，火人節(jié)才禁止游客攜帶槍支。商業(yè)元素是存在的，比如偶爾出現(xiàn)的食品攤位或易貨站，但該活動(dòng)的反資本主義精神十分強(qiáng)大。1995年，古德爾參與活動(dòng)時(shí)，抵制了某T恤攤位的輪班行為，因?yàn)樗`背了火人節(jié)的本意。她已經(jīng)感覺到火人文化受到了侵蝕。

在20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)繁榮時(shí)期，火人節(jié)的創(chuàng)意烏托邦愿景變得更加清晰，它本身也成為了令人嘆為觀止的工業(yè)藝術(shù)的聚集圣地。同時(shí)，火人節(jié)開始吸引硅谷人士，從這場(chǎng)集會(huì)中，他們看到了自身顛覆性的創(chuàng)業(yè)風(fēng)格。[谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergev Brin）和拉里·佩奇（Larry Page）曾參加1998年的集會(huì)。]古德爾在90年代與哈維交往過，那時(shí)她已

2002

Burningman.com進(jìn)入威比獎(jiǎng)（WebDv）社區(qū)類別的決賽名單。

2004

隨著活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展與地區(qū)性節(jié)日網(wǎng)絡(luò)的不斷涌現(xiàn)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼“首席理念官”拉里·哈維寫下了火人節(jié)10項(xiàng)原則，作為活動(dòng)指導(dǎo)精神。

2006

谷歌地球把黑巖城的衛(wèi)星圖像添加至其免費(fèi)在線圖庫。美國前副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)枺ˋIGore）的CurrentTV電視頻道制作了“TV Free Burnina Man”，在活動(dòng)期間拍攝、編輯并通過衛(wèi)星上傳了幾集節(jié)目。該節(jié)目在Current TV有線電視臺(tái)播出，沒有任何廣告。

2007

聯(lián)合創(chuàng)始人約翰勞起訴該組織，要求其向公眾開放火人節(jié)的名稱和商標(biāo)使用權(quán)，但最終敗訴了。他認(rèn)為，“如果火人節(jié)果真是—場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，那么這個(gè)名字應(yīng)該屬于所有人，而不是三個(gè)早已水火不容的人。”該組織反駁稱，公有制將開啟商業(yè)化的閘門。

2009

一家無線公司在火人節(jié)場(chǎng)地附近的私人土地上安裝了臨時(shí)手機(jī)信號(hào)發(fā)射塔，并向與會(huì)者提供撥打衛(wèi)星電話的服務(wù)?；顒?dòng)期間，該地區(qū)的人撥打和接聽了大約30萬個(gè)電話?；鹑斯?jié)組織回應(yīng)公眾的強(qiáng)烈抗議，呼吁社區(qū)記住，“火人節(jié)活動(dòng)的動(dòng)力將永遠(yuǎn)處于不斷的變化之中，我們的社區(qū)能夠也將適應(yīng)任何新元素”。

2010

參與人數(shù)超過5萬人。

2011

火人節(jié)門票售罄：渴望參與火人節(jié)的人數(shù)首次超越該組織獲批準(zhǔn)的5萬人上限。它被迫在活動(dòng)開始前一個(gè)多月停止售票。庫克香檳在火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)精心策劃的晚宴，并邀請(qǐng)媒體進(jìn)行拍攝和報(bào)道，因此惹上了麻煩。

2012

公司上市幾個(gè)月后，馬克一扎克伯格乘直升機(jī)來到這里，在Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）的營地里住了幾天。與此同時(shí)，藝術(shù)家奧托馮丹格（Otto Von Danger）制作了一個(gè)精致的華爾街微縮模型，并將其燒毀，致敬“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)。

2013

受火人節(jié)董事會(huì)成員奇普·康利邀請(qǐng)，Airbnb首席執(zhí)行官布萊恩切斯基參與舌動(dòng)。據(jù)康利說，驚嘆不已的切斯基宣稱，“火人節(jié)告訴我們，如果藝術(shù)家統(tǒng)治世界，生活就是這個(gè)樣子?！?p>

2014

火人節(jié)成為非營利組織，擁有70名員工和3，000萬美元的預(yù)算，瑪麗安·古德爾掌舵。私募股權(quán)億萬富翁吉姆塔南鮑姆加入董事會(huì)并參與了活動(dòng)。同樣到場(chǎng)的還有美國稅制改革協(xié)會(huì)（Americans for TaxReform）創(chuàng)始人格羅弗·諾奎斯特（GroverNorqulst）。

2015

Facebook上流傳著關(guān)于2014年塔南鮑姆的超高端Caravansicle營地（包括網(wǎng)格狀球頂、私人淋浴間、無線網(wǎng)絡(luò)和全套服務(wù)人員）的報(bào)道，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于一站式營地的辯論。塔南鮑姆辭去董事會(huì)職務(wù)。

2016

明星DJ保羅·奧肯福德和俄羅斯億萬富翁繼承人蒂姆爾·薩爾達(dá)羅夫（Timur Sardarov）三年前共同創(chuàng)建的豪華營地“白色海洋”被火人同僚闖入并破壞。

2017

一名首次參與火人節(jié)的游客在巨人雕像焚燒時(shí)沖進(jìn)火中死亡。

2018

拉里·哈維去世。史密森尼美國藝術(shù)博物館舉辦《無人觀望：火人節(jié)的藝術(shù)》巡回展覽。

2019

古德爾抵制Instagram文化和一站式營地，美國土地管理局拒絕了該組織將參與人數(shù)增加到10萬人的要求，并暗示可能會(huì)引入毒品搜查制度。經(jīng)是火人節(jié)內(nèi)部圈子的一員，擔(dān)任活動(dòng)的傳播主管，創(chuàng)建了第一封電郵簡(jiǎn)報(bào)。古德爾注意到某些營地前擺放著古怪的標(biāo)識(shí)，還以為是什么奇特的設(shè)計(jì)，直到一位朋友告訴她，那是科技公司的商標(biāo)。她說：“我們心想，‘不，這樣不行。

隨著火人節(jié)的規(guī)模迅速擴(kuò)大——1999年的參與人數(shù)達(dá)到了2萬人，2004年又增長(zhǎng)至3.5萬人——哈維開始對(duì)它進(jìn)行規(guī)范化運(yùn)營。他連同古德爾和其他幾位早期火人，創(chuàng)辦了管理機(jī)構(gòu)黑巖城有限公司（Black Rock City，LLC），后來又成立基金會(huì)，把活動(dòng)所得利潤分給藝術(shù)家。[這些建立正式架構(gòu)的舉措使一部分資深火人感到失望，其中包括1997年離開該組織的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·勞（John Law）。]2004年，哈維參與起草了10項(xiàng)原則，牢牢確立了火人節(jié)的無商業(yè)性質(zhì)。至少在理論上是如此。

這場(chǎng)活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者阻止不了財(cái)富以及隨之而來的花哨虛飾。接下來10年里，火人節(jié)成為了日益富裕的硅谷世界的活動(dòng)中心。馬克·扎克伯格和伊隆·馬斯克，以及其他立于財(cái)富金字塔頂端的冒險(xiǎn)家們，紛紛來到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。財(cái)富的涌入也帶來了豪華附加服務(wù)，比如私人飛機(jī)、私人廚師和1萬美元定制一套造型的現(xiàn)場(chǎng)造型師。與此同時(shí)，火人節(jié)的管理組織開始迎來打破傳統(tǒng)的資本家。

“如果你的職業(yè)就是一名裝扮華麗的網(wǎng)紅，那你想來這里也是合情合理的?！?/blockquote>

結(jié)果有好有壞。奇普·康利（Chip Conley）創(chuàng)立了Joie de Vivre酒店集團(tuán)，后來被任命為Airbnb高管。2009年，他就任火人節(jié)董事會(huì)成員;2013年，他把Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·切斯基（Brlan Chesky）介紹到了普拉亞，并積極捍衛(wèi)火人節(jié)的去商品化使命。2014年，F(xiàn)oresite Capital風(fēng)投公司CEO吉姆·塔南鮑姆（Jim Tananbaum）成為董事會(huì)成員。為表慶祝，塔南鮑姆在那一年的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)建了一座營地，他說就好比“入住快閃式W酒店”，費(fèi)用是每人1.5萬美元。他在網(wǎng)上受到了火人社區(qū)的嚴(yán)厲批評(píng)，最終公開致歉，并在短短一年后辭去了董事職務(wù)。哈爾西恩說，火人們本就不滿，“董事會(huì)成員可以走后門，蓋高預(yù)算營地，這無異于火上澆油。”

火人節(jié)的不良行為難以監(jiān)管。首先，哈維的絕對(duì)包容原則過于苛刻。其次，沒有明確的規(guī)則反對(duì)舒適或富有。事實(shí)上，硅谷精英通常是最渴望證明自己遵守規(guī)則的一群人?？道J(rèn)為：“硅谷的富人和名人并沒有建即插即用的營地。他們的方式是更高端，這是肯定的，但他們通常相當(dāng)?shù)驼{(diào)?！?/p>

更大的威脅來源于這些科技巨頭的產(chǎn)品消費(fèi)者：Instagram和Facebook的大批用戶已經(jīng)習(xí)慣了這些平臺(tái)的規(guī)范。哈爾西恩用20年的時(shí)間觀察了黑巖城的變化浪潮，他說，去年這里出現(xiàn)了一種新的情緒：老派火人中挫敗感蔓延他們感覺“妖怪已經(jīng)被放出了魔瓶”。

“今時(shí)今日，我們都是獨(dú)立的品牌?！狈姨m學(xué)者尤卡-佩卡·黑基拉（Jukka-Pekka Heikkila）說道。幾年來，他一直從商業(yè)和創(chuàng)業(yè)的角度研究火人社區(qū)?！盎鹑斯?jié)也是一個(gè)品牌，而這個(gè)品牌正在經(jīng)歷演變?！?/p>

曾經(jīng)有一段時(shí)間，不少藝術(shù)家淡化了自己與火人節(jié)的聯(lián)系，唯恐太過脫離主流。如今，為普拉亞創(chuàng)作一件大規(guī)模的藝術(shù)作品是能夠開創(chuàng)一番事業(yè)的。去年夏天，史密森尼博物館推出一場(chǎng)名為《無人觀望：火人節(jié)的藝術(shù)》（No audience：The Art of Buming Man）的展覽，展出了受該活動(dòng)啟發(fā)和贊助的部分藝術(shù)裝置。目前，它們正在美國各地的博物館巡回展出。現(xiàn)在還有知名藝術(shù)家專門為這次活動(dòng)創(chuàng)作作品，包括建筑師比雅克·英格斯（Biarke Ingels）。

火人節(jié)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了藝術(shù)范疇，進(jìn)入了生活方式品牌的模糊領(lǐng)域。2012年，庫克香檳品牌（Krug）在火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)迷人的“沙漠晚宴”，幾家時(shí)尚雜志拍攝并報(bào)道了這一盛事。（隨之而來的是公眾的恥辱，其嚴(yán)酷程度或許僅次于塔南鮑姆在奢華營地事件中所經(jīng)歷的批判。）

2016年，消費(fèi)者研究公司Trendalvtics指出，從2014年到2016年，Instagram上與火人節(jié)相關(guān)的互動(dòng)增加了2，000%;它還把該活動(dòng)視為荷蘭辮子等新時(shí)尚潮流的跳板。第二年，該公司發(fā)布了一份報(bào)告，就如何利用火人節(jié)、科切拉音樂節(jié)、巴塞爾藝術(shù)展以及其它節(jié)日微社區(qū)為品牌提供建議。其中一條建議是：從4月到8月，通過在網(wǎng)上營銷節(jié)日特賣店，提高貴品牌在搜索引擎內(nèi)的自然排名，并鎖定“戰(zhàn)略合作伙伴”，擴(kuò)大貴品牌在活動(dòng)中的影響力。

為了防止這種不必要的商業(yè)化，非營利組織火人節(jié)項(xiàng)目（2014年接替了營利機(jī)構(gòu)黑巖城有限公司）對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括火人節(jié)標(biāo)志、火人木雕像的實(shí)際設(shè)計(jì)，甚至是黑巖城的地圖）的使用實(shí)施異常嚴(yán)格的控制。（2006年，聯(lián)合創(chuàng)始人約翰-勞就火人節(jié)的標(biāo)志使用權(quán)對(duì)該組織提起訴訟，稱“火人節(jié)屬于每一個(gè)人”，但最終敗訴了。從那時(shí)起，我們走過了很長(zhǎng)一段路。）而且，根據(jù)購票條款和條件，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的任何照片版權(quán)均共同屬于攝影師和火人節(jié)。如此一來，如果照片不是出于個(gè)人原因被使用，該組織就可以發(fā)出勒令停止通知函。此外，禁止在個(gè)人社交媒體賬號(hào)上使用火人節(jié)照片宣傳商業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，盡管強(qiáng)制禁止這些違法行為并不容易。

對(duì)于擁有Instagram賬號(hào)的無知火人或懷著善意、渴望加入的公司而言，火人節(jié)可能是個(gè)雷區(qū)。哈爾西恩兼職為企業(yè)提供咨詢服務(wù)，指導(dǎo)它們?nèi)绾卧谧约旱钠髽I(yè)灌輸火人精神。他表示，即使是他也把握不好宣傳勸導(dǎo)與商品化之間的界限?！拔一旧鲜窃谕其N自己的火人節(jié)體驗(yàn)，而沒有推銷火人節(jié)?！彼忉尩馈?017年，太平洋瓦斯與電力公司（Pacific Gas & Electric）捐贈(zèng)伐倒的樹木，支持一件火人節(jié)的藝術(shù)裝置，后者滿懷感激地接受了這份禮物。然而，當(dāng)該公司發(fā)布新聞稿，談到這一“合作關(guān)系”時(shí)，火人節(jié)對(duì)其進(jìn)行了幕后譴責(zé)。

對(duì)于藝術(shù)家來說，界限變得更加模糊。他們的作品往往需要投入數(shù)千個(gè)小時(shí)（且通常是無償?shù)模ㄙM(fèi)數(shù)萬美元來建造。去年，藝術(shù)團(tuán)體Studio Drift在火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)建了一個(gè)大型無人機(jī)項(xiàng)目。這是一次開創(chuàng)性的嘗試，作品最初在巴塞爾藝術(shù)展上展出，資金由寶馬提供。這是否意味著火人節(jié)與寶馬存在聯(lián)系？古德爾表示：“我們必須根據(jù)具體情況來處理這類例子?！彼赋?，火人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的無人機(jī)表演并不是由這家汽車制造商資助的。

音樂的情況就更加復(fù)雜了。許多火人節(jié)的狂熱參與者強(qiáng)烈抵制銳舞文化的入侵?！拔蚁胛沂堑谝粋€(gè)參與的知名DJ?！?999年開始參與火人節(jié)的電子舞曲傳奇人物保羅·奧肯福德Paul Oakenfold脫道。“朋友提醒我，這不是音樂節(jié)，我應(yīng)該把關(guān)于火人節(jié)的一切都保密，不要記錄下來，我覺得很奇怪?！?/p>

大牌DJ的到來吸引了一波新的人群，包括蜂擁至世界各地音樂節(jié)的影響力者。2013年，奧肯福德建立了一個(gè)電子舞曲主題營地，取名“白色海洋（White Ocean）”，邀請(qǐng)DJ到場(chǎng)，在活動(dòng)期間舉辦派對(duì)舞會(huì)，并在網(wǎng)上宣傳嘉賓陣容以及現(xiàn)場(chǎng)表演曲目。2016年，為了表明看法，一群老派火人肆意破壞該營地。奧肯福德仍繼續(xù)參與火人節(jié)，但白色海洋再也沒有回歸。

“我認(rèn)為白色海洋受到的攻擊是不公平的。”他說道，“我從事音樂工作，目的不是為了宣示，‘這是我的。意義在于分享和進(jìn)步?！彼吹搅艘粓?chǎng)深刻的文化變革即將發(fā)生。“社交媒體成為下一個(gè)發(fā)展方向是自然而然的事?；鹑斯?jié)終歸要走這條路?！?/p>

不管怎樣，火人節(jié)的確走到了一個(gè)十字路口。它可以繼續(xù)教育公眾，激勵(lì)社區(qū)，鼓勵(lì)最佳做法，并保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但如果過于努力地保護(hù)自己，就有可能破壞活動(dòng)本身的自由精神，并在普拉亞引發(fā)一場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)。古德爾說，目前為止，人們對(duì)路線撥正文章的反應(yīng)使她感到振奮：她說，被網(wǎng)紅帶偏的Fyre音樂節(jié)“不過就是一個(gè)即插即用的大型營地”，她認(rèn)為，在Netflix和Hulu視頻網(wǎng)制作的相關(guān)紀(jì)錄片播出之后，她的文章在網(wǎng)上獲得了更多支持。

但古德爾面臨著新的威脅。今年6月，美國土地管理局（負(fù)責(zé)監(jiān)管火人節(jié)的黑巖沙漠使用許可）發(fā)布了一份環(huán)境影響聲明，提出不少建議，包括成立一家私人安保公司，檢查參與者是否攜帶毒品和武器。很快，古德爾譴責(zé)了這種想法，稱這是讓“一群參與和平集會(huì)的人在沒有正當(dāng)理由的情況下接受搜查，只因?yàn)樗麄兿雲(yún)⒓踊鹑斯?jié)?！迸c任何優(yōu)秀的CEO一樣，她聘請(qǐng)了華盛頓一家頂尖的游說公司，對(duì)該提案提出申訴。

添柴加火

從數(shù)據(jù)看火人節(jié)“火勢(shì)”。

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