2019年，內(nèi)衣大咖紛紛遭遇“水逆”。收視率下滑，維密秀取消，與維密大秀緊密捆綁的內(nèi)衣品牌，銷量持續(xù)走下坡路；遍布中國大街小巷的都市麗人，近3個月來市值蒸發(fā)了80億港元。

以性感為價值主張的內(nèi)衣品牌市場遇冷，越來越多的女性用戶更愿意為舒適、健康、表達自我的內(nèi)衣品牌買單。因此近年來，許多主打舒適和健康的內(nèi)衣品牌開始逐漸崛起。據(jù)咨詢機構Technavio分析，全球內(nèi)衣市場以17%的年增速增長，到2020年將超過580億美元，其中中國內(nèi)衣市場將達到330億美元。內(nèi)衣消費需求只漲不跌，各大品牌面臨新的轉(zhuǎn)型。