孫宗雄

【摘 要】在消費迅猛發(fā)展的時代，各種消費方式的出現(xiàn)，都會對消費者的消費行為產(chǎn)生影響。本論文專注于研究大學(xué)生的超前消費行為，大學(xué)生處在一個消費的特殊時期，他們已經(jīng)成年，對于自己想購買的東西有一定自己的主意，但是，由于還沒有固定的工作收入，大部分開銷還是來自父母，所以消費行為時回面對既要追求自己喜歡的，又要考慮經(jīng)濟方面的壓力之間的矛盾。超前消費的出現(xiàn)幫助大學(xué)生解決了這個問題，讓他們用未來的錢支付現(xiàn)在消費。本論文通過分析大學(xué)生超前消費行為，提出當大學(xué)生消費者通過使用支付寶花唄、京東白條等比較常見且合法的超前消費方式幫自己解決了當前的經(jīng)濟壓力后，其超前消費會對大學(xué)生購買行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響，并提出解決建議。

【關(guān)鍵詞】超前消費;大學(xué)生;購買行為;影響

一、大學(xué)生超前消費對自己購買行為的影響

（一）超前消費對各種消費者行為影響因素的影響

1.文化的影響

第一、中國文化中有一種集體主義的觀念，生活中就常常聽到個人利益服從集體利益的說教，在這種文化的影響下，大學(xué)生超前消費受這種影響就會相“集體”看齊，那超前消費這種消費行為在大學(xué)生當中興起時，看到同學(xué)使用了之后也沒什么損失，就會想自己也用一用，這樣才會與集體在一起。第二，面子文化，中國人很注重的一個東西就是面子，面子文化可能已經(jīng)根深蒂固了，當自己卻錢時，如果有可以通過其他途徑解決掉自己的經(jīng)濟問題，一般就不會向別人開口，因為這個在我們觀念里時很沒面子的事。第三，是一種保守的文化，這個文化是反過來影響超前消費行為的，因為是保守，所以這種文化對超前消費起到了節(jié)制的作用，相比于國外超前消費的盛況來說，中國大學(xué)生的超前消費行為還不是那么的繁榮。

2.社會階層的影響

第一、大學(xué)生這個階層，在教育程度上，他們處于一個受教育程度較高的層次，這個會讓他們在接受信息和處理上和其他階層的消費者有偏差，他們會更選擇一些說明或者廣告說得抽象，給他們帶來一定精神上滿足的商品，那這一類商品價格也不會普通，就會間接稱為一股推力讓大學(xué)生消費者走上超前消費的途徑上。第二，購物方式上帶來的差異，互聯(lián)網(wǎng)對90后的影響是特別大的，在校大學(xué)生更是如此。在購物方式上，大學(xué)生也會選擇和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)較大的方式，那他們會用淘寶或者京東之類的購物APP，這是一個先決條件，它決定了消費者能不能使用到超前消費。因為現(xiàn)在大學(xué)生接觸到的合法的超前消費方式都是依托于互聯(lián)網(wǎng)的。第三，大學(xué)生這個階層的消費者帶有的炫耀性消費，炫耀性消費并不是一個貶義，但是對于先階段的大學(xué)生來說還是過早了，炫耀性消費會誤導(dǎo)他們形成一種不正確的消費觀念，而這種消費觀念也會推動超前消費的發(fā)展。

3.家庭因素的影響

在家庭影響因素中，最重要的就是家庭生命周期帶來的影響，家庭生命周期主要有五個階段，分別是單身階段、新婚階段、滿巢階段、空巢階段和解體階段。大學(xué)生群體正好處于單身階段，處于這個階段的人當時暫時只需要考慮的是自身的狀況，俗語說“一人吃飽，全家不餓”就是形容這個階段的人，大學(xué)生更是這樣，因為他剛剛脫離父母，生活來源還依靠父母，暫時性的對之后經(jīng)濟壓力沒那么大，這個時候?qū)ξ磥頉]那么多的擔心，會促使他接受使用超前消費的方式。

（二）超前消費給大學(xué)生帶來的困擾

1.把握不住自己的消費欲望

因為出現(xiàn)了一個幫你付錢的平臺，之后會有分期付款的方式讓你慢慢還，讓自己覺得壓力不大，這會讓大學(xué)生突然產(chǎn)生一種錯覺，我可以使用的資金還多，在這種錯覺的影響下，大學(xué)生會不自覺的去消費，不經(jīng)意間，已然使得自己的消費費用增加，但是自己已經(jīng)形成一種習(xí)慣了。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為了為例，在調(diào)查的人中，有37%的人表示在自己熱衷的事物方面會控制不住大肆花錢。

2.消費后的風險

之前說過，超前消費帶有一定風險，因為誰也不能完全把控自己的未來，既然不能完全把控，就一定會存在不確定因素，或許這次使用花唄，使用京東白條，自己計劃之后每個月還多少錢，還是可以還清的，那如果在之后自己出了一點意外，比如生病什么的，把自己規(guī)劃好的錢用完了，那拿什么去還呢？

3.壓力變大

使用超前消費就是在讓你負債，如果負的債比較少拿還不怎么樣，咬咬牙總是可以過去的，但是一旦超前消費過多，讓自己背負更多的債務(wù)，這時候就不同了，它會讓你感受到大的壓力，在這種壓力下，難免會把他們逼上一條歧途中去的。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為例，在調(diào)查的人中有85%的人表示超期消費會給自己造成經(jīng)濟壓力。

二、消除超前消費不良影響的對策

（一）針對提供超前消費的商家的建議

1.正確的引導(dǎo)

雖然大學(xué)生已經(jīng)有辨別能力了，但始終是涉世未深，他們或許在心中明白一些東西，不過難免會受到誘惑，在這些誘惑的驅(qū)使下，會做一些不正確的決定。商家在這個過程中就應(yīng)該積極引導(dǎo)他們了，不應(yīng)該違背道德，違背自己的本心，只想著謀取利益，要盡自己應(yīng)該盡的社會責任。

2.進行資格審查

這一點是向銀行學(xué)習(xí)，銀行一般發(fā)放信用卡，或者貸款都會進行審查評估，評估你之后是否有這個信用還得起貸款，有沒有資格透支等，我覺得現(xiàn)在提供超前消費服務(wù)的商家也應(yīng)該這樣，審查消費者是否具備還款能力，還款能力有多大，才給消費者提供超前消費服務(wù)，可以超前消費的額度大小，這樣對自己負責，也是對消費者負責。

3.建立誠信記錄體制

進行誠信記錄，可以了解觀察消費者的誠信狀況，在之后大學(xué)生進行超前消費行為時，這個記錄就可以作為一個依據(jù)來決定要不要再給他提供這個服務(wù)，也可以依據(jù)這個來決定大學(xué)生消費者的額度提升或降低。

4.建立擔保機制

必要的時候建立擔保機制，這個擔保機制會對有擔保人一定的連帶責任，在這種責任的壓力下，會讓消費者頭腦清醒一些，讓他們?yōu)樽约旱男袨樨撠煛?/p>

（二）針對使用超前消費的大學(xué)生的建議

1.樹立正確的消費觀念

正確的消費觀念，適度消費，量入為出，自己有多大的經(jīng)濟能力，就進行多大的消費行為，不應(yīng)該過度消費。理性消費一些，不應(yīng)該盲目或者在這個年紀進行炫耀消費，這些對自己都沒什么好處。

2.做好理財規(guī)劃

現(xiàn)在我們正是要為步入社會做準備的時候，如果現(xiàn)在的一點點金錢我們都不能做好規(guī)劃的話，之后步入社會我們要考慮的東西會更多，就更不會弄了，如果有時間的話可以先進行記賬的方式，這樣可以發(fā)現(xiàn)自己有哪些消費是多余的，從而做出改善。

3.控制自己的購買欲

購買或許會給你帶來一定的快感，但是之后你清醒過來時，就會感到后悔的，所以當你要買什么不需要的東西時，克制一下，或許過了之后你就不會有購買的決定了。或者在想買東西時轉(zhuǎn)移注意力，之后你就會忘了的。

4.進行適度的兼職活動

兼職在大學(xué)生群體中還是比較常見的，進行兼職不僅可以幫助大學(xué)生獲得一點經(jīng)濟來源，同時還可以讓你忙起來，沒什么時間去逛網(wǎng)上商店，還可以讓你知道賺錢的不容易，才會在花錢時不那么大手大腳。

三、結(jié)論

處于數(shù)據(jù)信息迅猛發(fā)展的時代，我們的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。超前消費就目前的形勢而言，在中國已經(jīng)開始發(fā)展起來了，但是它僅僅只是一個發(fā)展的開端，它的影響是多方面多群體的，就它對于大學(xué)生消費群體來說，它的影響也是多方面的，不管是是對各種消費者行為影響因素中文化因素、家庭因素和社會階層因素的影響，還是對購買過程中問題認知與收集、評價與購買的影響，這個影響都是雙面的，有有利的一面，也有有害的一面，但這個有利還是有害就是由各方面所決定的，消費者、商家還有政府都是這個消費行為中的影響對象，各個方面需要積極引導(dǎo)配合，才會讓這個消費行為向我們所希望的方向發(fā)展。