孫宗雄

【摘 要】在消費(fèi)迅猛發(fā)展的時(shí)代，各種消費(fèi)方式的出現(xiàn)，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。本論文專注于研究大學(xué)生的超前消費(fèi)行為，大學(xué)生處在一個(gè)消費(fèi)的特殊時(shí)期，他們已經(jīng)成年，對(duì)于自己想購(gòu)買的東西有一定自己的主意，但是，由于還沒有固定的工作收入，大部分開銷還是來自父母，所以消費(fèi)行為時(shí)回面對(duì)既要追求自己喜歡的，又要考慮經(jīng)濟(jì)方面的壓力之間的矛盾。超前消費(fèi)的出現(xiàn)幫助大學(xué)生解決了這個(gè)問題，讓他們用未來的錢支付現(xiàn)在消費(fèi)。本論文通過分析大學(xué)生超前消費(fèi)行為，提出當(dāng)大學(xué)生消費(fèi)者通過使用支付寶花唄、京東白條等比較常見且合法的超前消費(fèi)方式幫自己解決了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力后，其超前消費(fèi)會(huì)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響，并提出解決建議。

【關(guān)鍵詞】超前消費(fèi);大學(xué)生;購(gòu)買行為;影響

一、大學(xué)生超前消費(fèi)對(duì)自己購(gòu)買行為的影響

（一）超前消費(fèi)對(duì)各種消費(fèi)者行為影響因素的影響

1.文化的影響

第一、中國(guó)文化中有一種集體主義的觀念，生活中就常常聽到個(gè)人利益服從集體利益的說教，在這種文化的影響下，大學(xué)生超前消費(fèi)受這種影響就會(huì)相“集體”看齊，那超前消費(fèi)這種消費(fèi)行為在大學(xué)生當(dāng)中興起時(shí)，看到同學(xué)使用了之后也沒什么損失，就會(huì)想自己也用一用，這樣才會(huì)與集體在一起。第二，面子文化，中國(guó)人很注重的一個(gè)東西就是面子，面子文化可能已經(jīng)根深蒂固了，當(dāng)自己卻錢時(shí)，如果有可以通過其他途徑解決掉自己的經(jīng)濟(jì)問題，一般就不會(huì)向別人開口，因?yàn)檫@個(gè)在我們觀念里時(shí)很沒面子的事。第三，是一種保守的文化，這個(gè)文化是反過來影響超前消費(fèi)行為的，因?yàn)槭潜Ｊ?，所以這種文化對(duì)超前消費(fèi)起到了節(jié)制的作用，相比于國(guó)外超前消費(fèi)的盛況來說，中國(guó)大學(xué)生的超前消費(fèi)行為還不是那么的繁榮。

2.社會(huì)階層的影響

第一、大學(xué)生這個(gè)階層，在教育程度上，他們處于一個(gè)受教育程度較高的層次，這個(gè)會(huì)讓他們?cè)诮邮苄畔⒑吞幚砩虾推渌A層的消費(fèi)者有偏差，他們會(huì)更選擇一些說明或者廣告說得抽象，給他們帶來一定精神上滿足的商品，那這一類商品價(jià)格也不會(huì)普通，就會(huì)間接稱為一股推力讓大學(xué)生消費(fèi)者走上超前消費(fèi)的途徑上。第二，購(gòu)物方式上帶來的差異，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)90后的影響是特別大的，在校大學(xué)生更是如此。在購(gòu)物方式上，大學(xué)生也會(huì)選擇和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)較大的方式，那他們會(huì)用淘寶或者京東之類的購(gòu)物APP，這是一個(gè)先決條件，它決定了消費(fèi)者能不能使用到超前消費(fèi)。因?yàn)楝F(xiàn)在大學(xué)生接觸到的合法的超前消費(fèi)方式都是依托于互聯(lián)網(wǎng)的。第三，大學(xué)生這個(gè)階層的消費(fèi)者帶有的炫耀性消費(fèi)，炫耀性消費(fèi)并不是一個(gè)貶義，但是對(duì)于先階段的大學(xué)生來說還是過早了，炫耀性消費(fèi)會(huì)誤導(dǎo)他們形成一種不正確的消費(fèi)觀念，而這種消費(fèi)觀念也會(huì)推動(dòng)超前消費(fèi)的發(fā)展。

3.家庭因素的影響

在家庭影響因素中，最重要的就是家庭生命周期帶來的影響，家庭生命周期主要有五個(gè)階段，分別是單身階段、新婚階段、滿巢階段、空巢階段和解體階段。大學(xué)生群體正好處于單身階段，處于這個(gè)階段的人當(dāng)時(shí)暫時(shí)只需要考慮的是自身的狀況，俗語(yǔ)說“一人吃飽，全家不餓”就是形容這個(gè)階段的人，大學(xué)生更是這樣，因?yàn)樗麆倓偯撾x父母，生活來源還依靠父母，暫時(shí)性的對(duì)之后經(jīng)濟(jì)壓力沒那么大，這個(gè)時(shí)候?qū)ξ磥頉]那么多的擔(dān)心，會(huì)促使他接受使用超前消費(fèi)的方式。

（二）超前消費(fèi)給大學(xué)生帶來的困擾

1.把握不住自己的消費(fèi)欲望

因?yàn)槌霈F(xiàn)了一個(gè)幫你付錢的平臺(tái)，之后會(huì)有分期付款的方式讓你慢慢還，讓自己覺得壓力不大，這會(huì)讓大學(xué)生突然產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，我可以使用的資金還多，在這種錯(cuò)覺的影響下，大學(xué)生會(huì)不自覺的去消費(fèi)，不經(jīng)意間，已然使得自己的消費(fèi)費(fèi)用增加，但是自己已經(jīng)形成一種習(xí)慣了。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為了為例，在調(diào)查的人中，有37%的人表示在自己熱衷的事物方面會(huì)控制不住大肆花錢。

2.消費(fèi)后的風(fēng)險(xiǎn)

之前說過，超前消費(fèi)帶有一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎l(shuí)也不能完全把控自己的未來，既然不能完全把控，就一定會(huì)存在不確定因素，或許這次使用花唄，使用京東白條，自己計(jì)劃之后每個(gè)月還多少錢，還是可以還清的，那如果在之后自己出了一點(diǎn)意外，比如生病什么的，把自己規(guī)劃好的錢用完了，那拿什么去還呢？

3.壓力變大

使用超前消費(fèi)就是在讓你負(fù)債，如果負(fù)的債比較少拿還不怎么樣，咬咬牙總是可以過去的，但是一旦超前消費(fèi)過多，讓自己背負(fù)更多的債務(wù)，這時(shí)候就不同了，它會(huì)讓你感受到大的壓力，在這種壓力下，難免會(huì)把他們逼上一條歧途中去的。以云南大學(xué)東陸校區(qū)為例，在調(diào)查的人中有85%的人表示超期消費(fèi)會(huì)給自己造成經(jīng)濟(jì)壓力。

二、消除超前消費(fèi)不良影響的對(duì)策

（一）針對(duì)提供超前消費(fèi)的商家的建議

1.正確的引導(dǎo)

雖然大學(xué)生已經(jīng)有辨別能力了，但始終是涉世未深，他們或許在心中明白一些東西，不過難免會(huì)受到誘惑，在這些誘惑的驅(qū)使下，會(huì)做一些不正確的決定。商家在這個(gè)過程中就應(yīng)該積極引導(dǎo)他們了，不應(yīng)該違背道德，違背自己的本心，只想著謀取利益，要盡自己應(yīng)該盡的社會(huì)責(zé)任。

2.進(jìn)行資格審查

這一點(diǎn)是向銀行學(xué)習(xí)，銀行一般發(fā)放信用卡，或者貸款都會(huì)進(jìn)行審查評(píng)估，評(píng)估你之后是否有這個(gè)信用還得起貸款，有沒有資格透支等，我覺得現(xiàn)在提供超前消費(fèi)服務(wù)的商家也應(yīng)該這樣，審查消費(fèi)者是否具備還款能力，還款能力有多大，才給消費(fèi)者提供超前消費(fèi)服務(wù)，可以超前消費(fèi)的額度大小，這樣對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

3.建立誠(chéng)信記錄體制

進(jìn)行誠(chéng)信記錄，可以了解觀察消費(fèi)者的誠(chéng)信狀況，在之后大學(xué)生進(jìn)行超前消費(fèi)行為時(shí)，這個(gè)記錄就可以作為一個(gè)依據(jù)來決定要不要再給他提供這個(gè)服務(wù)，也可以依據(jù)這個(gè)來決定大學(xué)生消費(fèi)者的額度提升或降低。

4.建立擔(dān)保機(jī)制

必要的時(shí)候建立擔(dān)保機(jī)制，這個(gè)擔(dān)保機(jī)制會(huì)對(duì)有擔(dān)保人一定的連帶責(zé)任，在這種責(zé)任的壓力下，會(huì)讓消費(fèi)者頭腦清醒一些，讓他們?yōu)樽约旱男袨樨?fù)責(zé)。

（二）針對(duì)使用超前消費(fèi)的大學(xué)生的建議

1.樹立正確的消費(fèi)觀念

正確的消費(fèi)觀念，適度消費(fèi)，量入為出，自己有多大的經(jīng)濟(jì)能力，就進(jìn)行多大的消費(fèi)行為，不應(yīng)該過度消費(fèi)。理性消費(fèi)一些，不應(yīng)該盲目或者在這個(gè)年紀(jì)進(jìn)行炫耀消費(fèi)，這些對(duì)自己都沒什么好處。

2.做好理財(cái)規(guī)劃

現(xiàn)在我們正是要為步入社會(huì)做準(zhǔn)備的時(shí)候，如果現(xiàn)在的一點(diǎn)點(diǎn)金錢我們都不能做好規(guī)劃的話，之后步入社會(huì)我們要考慮的東西會(huì)更多，就更不會(huì)弄了，如果有時(shí)間的話可以先進(jìn)行記賬的方式，這樣可以發(fā)現(xiàn)自己有哪些消費(fèi)是多余的，從而做出改善。

3.控制自己的購(gòu)買欲

購(gòu)買或許會(huì)給你帶來一定的快感，但是之后你清醒過來時(shí)，就會(huì)感到后悔的，所以當(dāng)你要買什么不需要的東西時(shí)，克制一下，或許過了之后你就不會(huì)有購(gòu)買的決定了?；蛘咴谙胭I東西時(shí)轉(zhuǎn)移注意力，之后你就會(huì)忘了的。

4.進(jìn)行適度的兼職活動(dòng)

兼職在大學(xué)生群體中還是比較常見的，進(jìn)行兼職不僅可以幫助大學(xué)生獲得一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)來源，同時(shí)還可以讓你忙起來，沒什么時(shí)間去逛網(wǎng)上商店，還可以讓你知道賺錢的不容易，才會(huì)在花錢時(shí)不那么大手大腳。

三、結(jié)論

處于數(shù)據(jù)信息迅猛發(fā)展的時(shí)代，我們的生活已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。超前消費(fèi)就目前的形勢(shì)而言，在中國(guó)已經(jīng)開始發(fā)展起來了，但是它僅僅只是一個(gè)發(fā)展的開端，它的影響是多方面多群體的，就它對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)群體來說，它的影響也是多方面的，不管是是對(duì)各種消費(fèi)者行為影響因素中文化因素、家庭因素和社會(huì)階層因素的影響，還是對(duì)購(gòu)買過程中問題認(rèn)知與收集、評(píng)價(jià)與購(gòu)買的影響，這個(gè)影響都是雙面的，有有利的一面，也有有害的一面，但這個(gè)有利還是有害就是由各方面所決定的，消費(fèi)者、商家還有政府都是這個(gè)消費(fèi)行為中的影響對(duì)象，各個(gè)方面需要積極引導(dǎo)配合，才會(huì)讓這個(gè)消費(fèi)行為向我們所希望的方向發(fā)展。