楊千

摘 ?要 ?當(dāng)今時(shí)代，融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)已成定局，文章在融媒體背景下分析傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新策略和探索創(chuàng)新實(shí)踐，淺析廣播如何運(yùn)用融媒體環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，繼續(xù)廣播媒體的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;創(chuàng)新;廣播

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）15-0082-03

1 ?融媒體定義

《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新傳播形態(tài)，推出帶二維碼的多媒體報(bào)道;省市級(jí)廣播電視臺(tái)以新聞節(jié)目為試點(diǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)編輯部，新媒體人員直接介入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié);越來(lái)越多知名衛(wèi)視頻道連年翻新花樣，與微信、支付寶合作，各地方臺(tái)也有自己的網(wǎng)絡(luò)春晚……這些似乎都彰顯著已經(jīng)到來(lái)的媒體格局——一個(gè)融媒體的世界。

究竟何為“融媒體”？融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。甚至在這樣一個(gè)新型媒體環(huán)境中，普通人即是媒體資源的受眾，又是媒介信息的生產(chǎn)者、傳播者。無(wú)形中對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播媒體，大到生態(tài)產(chǎn)業(yè)，小到具體的新聞報(bào)道都面臨著創(chuàng)新與變革。

2 ?傳統(tǒng)廣播報(bào)道現(xiàn)狀分析

2.1 ?傳統(tǒng)廣播報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

2.1.1 ?傳統(tǒng)廣播報(bào)道優(yōu)勢(shì)——“穩(wěn)”

雖然在社會(huì)巨變速度加快的今天，媒體環(huán)境越來(lái)越多樣且復(fù)雜，但是我國(guó)的傳統(tǒng)的廣播媒體在發(fā)展了近百年的歷程中，依然有其“穩(wěn)”的優(yōu)勢(shì)。

首先，廣播電臺(tái)中從業(yè)人員成體系化，專(zhuān)業(yè)程度相對(duì)穩(wěn)定。

其次，多年工作所積累而來(lái)的媒介素養(yǎng)、政治素養(yǎng)，能夠在新聞報(bào)道中有所保障。

最后，黨媒、正規(guī)媒體的公信力，在人民大眾的視野里還是具備根本的可信賴(lài)程度。

總得來(lái)說(shuō)，在新聞報(bào)道的關(guān)鍵時(shí)刻，傳統(tǒng)廣播其穩(wěn)定性依然是要強(qiáng)于新興發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣播。

2.1.2 ?傳統(tǒng)廣播報(bào)道劣勢(shì)——“舊”

當(dāng)然了，傳統(tǒng)廣播對(duì)比其他的新媒體途徑，也正因?yàn)槠浒l(fā)展模式的歷史之久，呈現(xiàn)出一定的發(fā)展疲態(tài)和“舊”的劣勢(shì)。工作模式的老舊，決定了廣播報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)速度之慢;工作體制的限制，決定了傳統(tǒng)廣播新聞?dòng)浾咭曇爸惻f。從而導(dǎo)致時(shí)效性和互動(dòng)性與新興媒體之間逐漸拉開(kāi)差距，受眾也正在日趨減少。

2.2 ?融媒體環(huán)境的沖擊

“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。

越來(lái)越多的聲音唱衰傳統(tǒng)廣播電視媒體，而作為這個(gè)群體中實(shí)實(shí)在在的從業(yè)個(gè)體，積極探索才是職業(yè)發(fā)展之道。特別是廣播新聞報(bào)道，由于策劃、制作周期性相對(duì)較短，完全有可能結(jié)合融媒體的新環(huán)境創(chuàng)造出受眾所能接納和喜愛(ài)的報(bào)道形式，繼續(xù)在未來(lái)的媒體環(huán)境中占有一席之地。

3 ?融媒體背景下廣播報(bào)道的創(chuàng)新策略

3.1 ?擴(kuò)展融媒體視野，轉(zhuǎn)變廣播報(bào)道思維

融媒體環(huán)境里，受眾所接觸到的信息不再是單一模式化的內(nèi)容，無(wú)論是從語(yǔ)言表達(dá)方式、思維拓展模式都和以往產(chǎn)生了很大變化。越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、跨語(yǔ)言甚至是跨形式用語(yǔ)的出現(xiàn)和熱傳，無(wú)不體現(xiàn)著當(dāng)下時(shí)代的語(yǔ)言表達(dá)趨勢(shì)。一年又一年在更新的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)排行榜，誠(chéng)然未必都是值得推崇的文化內(nèi)容，但是也真實(shí)呈現(xiàn)出受眾在接收和傳播信息時(shí)的需求方向。合理的“新”和“奇”的表達(dá)方式能夠抓住受眾的眼球，引導(dǎo)他們繼續(xù)去了解和探究信息。

實(shí)際的工作中我們很容易故步自封，傳統(tǒng)廣播媒體也很容易自視甚高，對(duì)于新興語(yǔ)言表達(dá)和報(bào)道方式嗤之以鼻，但是在這個(gè)速變和巨變的時(shí)代，已不再是以往的發(fā)展節(jié)奏。傳統(tǒng)廣播媒體不能將自身的媒體身份和融媒體背景下的新興媒體所對(duì)立起來(lái)，報(bào)道時(shí)視野的擴(kuò)展、思維的轉(zhuǎn)變、報(bào)道語(yǔ)言的與時(shí)俱進(jìn)、報(bào)道模式的靈活多變是廣播報(bào)道的合理創(chuàng)新策略。

3.2 ?大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)廣播報(bào)道從業(yè)者素養(yǎng)綜合提升

3.2.1 ?廣播的報(bào)道創(chuàng)新，技術(shù)和人才是關(guān)鍵

首先，融媒體環(huán)境中，各種科技手段層出不窮，新聞采編的形式多種多樣，例如網(wǎng)絡(luò)廣播中的視聽(tīng)結(jié)合設(shè)備的運(yùn)用，各種電腦、手機(jī)軟件的運(yùn)用，已經(jīng)早已脫離了傳統(tǒng)廣播單一的錄制設(shè)備。很多設(shè)備和軟件的錦上添花，都成為了輔助媒體提高傳播速度和傳播效率的工具，網(wǎng)絡(luò)記者隨手采寫(xiě)的素材當(dāng)即傳給編輯審閱;網(wǎng)絡(luò)主播們隨時(shí)隨地能夠提供高畫(huà)質(zhì)、高音質(zhì)的直播內(nèi)容。作為廣播報(bào)道從業(yè)者，僅僅只是會(huì)拿著錄音工具錄音、收集素材后利用傳統(tǒng)剪輯軟件剪輯制作音頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更高效率的軟件學(xué)習(xí)、設(shè)備使用學(xué)習(xí)要成為大家日常工作中的常態(tài)。

其次，融媒體環(huán)境中同時(shí)運(yùn)用多媒體技術(shù)，使得每一個(gè)新聞報(bào)道人成為了“八爪魚(yú)”各種技能要集于一身、用于一時(shí)，有了各種設(shè)備和軟件的輔助運(yùn)用，日常工作也能事半功倍，在節(jié)約時(shí)間成本和人力成本基礎(chǔ)之上，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

最后，這一切也需要所供職的單位給予員工更多元并且成體系的培訓(xùn)方案和計(jì)劃，人才隊(duì)伍的合理布局，人才素養(yǎng)的綜合提升才能保證廣播報(bào)道從根本上適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

3.2.2 ?廣播的報(bào)道創(chuàng)新，要增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性

在各種新媒體中，一個(gè)更深的感受是媒體和受眾之間的互動(dòng)性越強(qiáng)，和受眾之間的聯(lián)系就越緊密，受眾的黏性就越高。這其實(shí)是大眾傳播中一個(gè)非常容易理解的受眾心理——參與感。網(wǎng)絡(luò)直播中，用親切的語(yǔ)言、沒(méi)有距離感的對(duì)話(huà)積極與粉絲溝通互動(dòng)的主播;短視頻網(wǎng)站里一句句的“老鐵求關(guān)注”“寶寶們雙擊愛(ài)心”;微博大V維系粉絲經(jīng)常要進(jìn)行的互動(dòng)抽獎(jiǎng);微信朋友圈里彼此的點(diǎn)贊……無(wú)一不說(shuō)明，人們?cè)诟鞣N媒體平臺(tái)、任何媒體環(huán)境下的互動(dòng)，參與感都是一種實(shí)際的心理需求。受眾通過(guò)互動(dòng)發(fā)表觀點(diǎn)，通過(guò)互動(dòng)和別人討論，通過(guò)互動(dòng)感覺(jué)到了被認(rèn)可被重視，也通過(guò)互動(dòng)得到切實(shí)的實(shí)惠。新聞報(bào)道也一樣，沒(méi)有傳播到位的新聞是無(wú)效的。傳播“新”“真”“實(shí)”的信息是基礎(chǔ)，但在目前的融媒體環(huán)境下你首先也要被選擇，才能得到受眾的喜愛(ài)、關(guān)注和認(rèn)可。那么就要摒棄以往傳統(tǒng)廣播媒體生硬的、高高在上的和受眾接觸的方式，真正從采訪(fǎng)、報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)中重視和受眾之間的互動(dòng)性，也是在無(wú)形中增強(qiáng)傳播效率。

3.2.3 ?廣播的報(bào)道創(chuàng)新，多媒體平臺(tái)運(yùn)用并整合資源，跳出融媒體思路是核心

第一，以往傳統(tǒng)廣播的報(bào)道，有其固有模式。這個(gè)“固有”當(dāng)中，最不可撼動(dòng)的是播出時(shí)段和廣告點(diǎn)位的限制。除非是具有重大影響力的應(yīng)急廣播特例，否則每條新聞報(bào)道、每檔報(bào)道節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間段都是有相應(yīng)的排播的，沒(méi)有辦法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣靈活多變。現(xiàn)實(shí)工作實(shí)景中的流程突破也許短時(shí)間內(nèi)難以改變，但是可以利用融媒體環(huán)境里的各種媒體平臺(tái)對(duì)于廣播報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充。時(shí)長(zhǎng)和點(diǎn)位的限制，在微博、微信、短視頻等各類(lèi)型平臺(tái)的運(yùn)用中得以?xún)?yōu)化。精煉準(zhǔn)確的標(biāo)題新聞在微博呈現(xiàn)、鮮活豐富的彈幕新聞在短視頻賬號(hào)彈出、生動(dòng)富有感染力的語(yǔ)音短新聞出現(xiàn)在地圖App中……等更多形式的報(bào)道，廣播媒體都可以運(yùn)用自身采集、編發(fā)的新聞素材，通過(guò)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通的官方賬號(hào)對(duì)外傳播。短、頻、快的廣播報(bào)道跳脫出僅僅只在一個(gè)廣播平臺(tái)出現(xiàn)的思維瓶頸，廣播報(bào)道制作周期短、傳播速度快的特點(diǎn)照樣能夠在各種媒體平臺(tái)擴(kuò)大。

第二，有了多媒體平臺(tái)的運(yùn)用，更重要的是要注重各個(gè)媒體資源的整合。現(xiàn)在各家傳統(tǒng)媒體都有開(kāi)通各自的多種媒體平臺(tái)賬號(hào)。然而對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容融合了，但多平臺(tái)的綜合利用體現(xiàn)得并不夠好，各個(gè)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集于一身的效果并不顯見(jiàn)。真正的媒體整合后的報(bào)道，要讓各個(gè)媒體平臺(tái)形成有效而積極的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在各個(gè)報(bào)道中發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

3.3 ?堅(jiān)守政治底線(xiàn)，保住廣播媒體公信力

融媒體背景下，媒體種類(lèi)多元、信息來(lái)源多元、傳播途徑多元，這導(dǎo)致了新聞報(bào)道容易失真、追求經(jīng)濟(jì)利益的假新聞、失去導(dǎo)向性的“盲”新聞、為了流量吸引大眾的“妖”新聞越來(lái)越多，傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，這些陷阱必須引起高度重視。這就需要在廣播媒體創(chuàng)新報(bào)道中，加強(qiáng)媒體自律，加強(qiáng)從業(yè)者職業(yè)道德培訓(xùn)，讓新聞報(bào)道道德缺失行為得到懲戒;同樣在廣播媒體創(chuàng)新報(bào)道中，要保障媒體及記者的正當(dāng)權(quán)益，讓新聞事業(yè)繼續(xù)法治化、規(guī)范化的道路。作為黨媒，黨的喉舌功能永遠(yuǎn)存在，從業(yè)人員更需要守住自身的政治底線(xiàn)，保住廣播媒體的公信力[1]。這是根本，也是至今廣播等傳統(tǒng)媒體存在的基石。

4 ?融媒體背景下廣播報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

4.1 ?廣播報(bào)道創(chuàng)新案例淺析

2017年5月5日，云南廣播電視臺(tái)攜手中國(guó)東方航空聯(lián)袂打造首個(gè)空中直播盛宴。云南廣播電視臺(tái)FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率并機(jī)直播，呈現(xiàn)大型直播節(jié)目《五頻同聲，三萬(wàn)英尺，問(wèn)候大地》，直擊報(bào)道國(guó)產(chǎn)大型客機(jī)C919首飛，打造中國(guó)廣播史與中國(guó)航空史劃時(shí)代事件，與4 000多萬(wàn)云南聽(tīng)眾一起聆聽(tīng)歷史“發(fā)聲”。云南廣播電視臺(tái)15名工作人員，兩路直播小分隊(duì)分別搭乘昆明至上海以及昆明至北京兩條航線(xiàn)，通過(guò)東航330寬體客機(jī)機(jī)上Wi-Fi技術(shù)以及云視頻系統(tǒng)，在萬(wàn)米高空直播飛行實(shí)況，與地面直播間實(shí)時(shí)通話(huà)，向聽(tīng)眾朋友們?cè)敿?xì)介紹了東航最先進(jìn)的空中互聯(lián)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了空中與地面整體聯(lián)動(dòng)的先河?？涨按?聲的空中直播間見(jiàn)證了改變我們乘機(jī)生活，聯(lián)通世界、溝通零距離的“空中互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的到來(lái)。記錄下了東航強(qiáng)大的科技實(shí)力，為云南“空中門(mén)戶(hù)”建設(shè)以及“一帶一路”戰(zhàn)略做出的積極舉措。

整個(gè)直播報(bào)道在前期籌備工作中協(xié)調(diào)廣播電臺(tái)和東航兩個(gè)龐大的單位體系，通過(guò)昆明市區(qū)主要交通要道口的56塊LED大屏、昆明市出入口的120塊安全島LED屏幕直擊盛況。除此之外，云南廣播電視臺(tái)FM105.8、FM97、FM99、FM100、FM101.7五套廣播頻率、云南廣播電視臺(tái)微信直播、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、喜馬拉雅App、蜻蜓FM同步進(jìn)行了全媒體直播，各平臺(tái)收聽(tīng)、收看點(diǎn)擊量超20萬(wàn)，全云南、全國(guó)聚焦于此熱點(diǎn)事件。這樣一次廣播直播報(bào)道，因?yàn)槿诿襟w的整合，利用足夠強(qiáng)大的媒體資源來(lái)支撐這個(gè)局面，不僅是廣播的聲音到達(dá)，還要有畫(huà)面，網(wǎng)絡(luò)文字，視頻傳播，路牌攔截等有形的手段來(lái)彌補(bǔ)聲音易逝的缺憾，是一次融媒體環(huán)境下廣播報(bào)道的典型創(chuàng)新案例。

4.2 ?廣播報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐探索——融跨界、融智能報(bào)道

在未來(lái)媒體發(fā)展前行的道路上，隨著時(shí)間的推移，融媒體必將在發(fā)展理念、科技手段上有更多可能性，將從媒體融合領(lǐng)域方面有所擴(kuò)展。比如，新華社的未來(lái)融媒體研究院，它的人工智能實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)了一系列商用產(chǎn)品及服務(wù)：可以測(cè)試駕駛者疲勞指數(shù)并提供風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的“小嘜”指環(huán)[2]。目前，我們都知道廣播受眾的接收環(huán)境更多是在駕駛汽車(chē)這樣封閉的、媒體選擇相對(duì)單一的環(huán)境中，但汽車(chē)駕駛環(huán)境一旦發(fā)生改變，局面將大不一樣。比如車(chē)聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的無(wú)人駕駛將重塑“車(chē)—人—機(jī)—信息”的關(guān)系，在無(wú)人駕駛的汽車(chē)環(huán)境中被解放的人的雙手對(duì)信息的選擇與消費(fèi)將不再局限于傳統(tǒng)廣播所能提供的內(nèi)容，將廣播信息傳播的實(shí)際效用與受眾生活需求高度貼合，從而能在經(jīng)濟(jì)效益層面獲得收獲，也就是媒介生產(chǎn)與消費(fèi)空間的產(chǎn)生，也才能保證在更加豐富的媒體環(huán)境中，廣播守住自身優(yōu)勢(shì)、保住發(fā)展空間。在將來(lái)的廣播應(yīng)用場(chǎng)景中，類(lèi)似的融媒體跨界探索，需要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析將廣播新聞報(bào)道素材、娛樂(lè)休閑素材運(yùn)用到駕駛場(chǎng)景中，根據(jù)受眾所處環(huán)境智能化提供所需的信息資源。為特殊空間中的受眾提供內(nèi)容和服務(wù)，是未來(lái)廣播報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐結(jié)合跨界融、智能融的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明.大眾媒介公信力理論初探（下）[J].新聞與寫(xiě)作，2005（2）：12-13.

[2]欒軼玫.融媒體的下一站：跨界融、智能融、結(jié)構(gòu)融[J].視聽(tīng)界，2018（6）：126.