王敏

摘 要 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展順應了產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。促進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠發(fā)揮二者的優(yōu)勢，相得益彰，共同繁榮，是強大旅游的必由之路。河北省文化底蘊深厚，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，在文旅融合的大背景下，鄉(xiāng)村文化旅游必將發(fā)展到新高度，成為河北省旅游的亮點?；诖?，分析河北省文化旅游融合發(fā)展的機緣，從鄉(xiāng)村文化旅游的融合基礎、融合發(fā)展優(yōu)勢和宣傳手段3方面闡述存在的問題，提出延展型、創(chuàng)新型以及主推型的鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村文化;產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)村文化旅游

中圖分類號：F592.7;G124 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.15.050

鄉(xiāng)村振興需文化先行。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是保護傳承鄉(xiāng)村文化的重要途徑。融合鄉(xiāng)村文化旅游對于鄉(xiāng)村振興有著重要的現(xiàn)實意義。黨的十九大報告指出，促進農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，支持和鼓勵農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以資本下鄉(xiāng)的形式進入農(nóng)村市場，使得文化振興和文旅融合、產(chǎn)業(yè)振興緊密聯(lián)系在一起?？梢?，旅游與文化之間的聯(lián)系具有天然性。但是，鄉(xiāng)村文化旅游融合需要過程和實踐，在磨合中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，使之正確深度融合，最終走上健康發(fā)展的快車道。

1 河北省文化旅游融合發(fā)展機緣

河北省作為旅游強省和文化強省，融合文化旅游是適應經(jīng)濟發(fā)展的必然態(tài)勢。河北省農(nóng)村面積大，文化底蘊深厚，融合鄉(xiāng)村文化旅游道路寬廣，優(yōu)勢顯著。

1.1 旅游資源與鄉(xiāng)村文化互通共融

河北省地域廣闊，地形多樣，涵蓋高原、丘陵、山地、平原、湖泊以及海濱等地形地貌，使得河北省旅游資源豐富，具有代表性的有京北第一草原、承德興隆霧靈山、秦皇島海域、保定白洋淀、承德避暑山莊以及唐山南湖生態(tài)公園等。河北省文化遺產(chǎn)項目也頗具吸引力，如孟姜女故事傳說、八卦拳、保定老調(diào)以及玉田泥塑等。在此基礎上，鄉(xiāng)村文化必將成為旅游的生命，為旅游增加鮮活的生命力。例如，曲陽石雕、吳橋雜技、蔚縣剪紙、衡水內(nèi)畫以及唐山皮影等鄉(xiāng)村文化的開發(fā)離不開旅游的融合。河北省依托旅游資源，融入鄉(xiāng)村文化，打造出一批具有地域品牌的特色小鎮(zhèn)，如承德興隆詩歌小鎮(zhèn)、觀星小鎮(zhèn)，京北草原馬術(shù)小鎮(zhèn)、圍場皇家獵苑小鎮(zhèn)以及衡水市武強縣周窩音樂小鎮(zhèn)，還有保定大激店融合鄉(xiāng)村文化、音樂和旅游舉辦的音樂節(jié)。

1.2 鄉(xiāng)村基礎設施不斷完善，鄉(xiāng)村文化不斷開發(fā)

近年來，河北省高度重視鄉(xiāng)村公共文化基礎設施建設。河北省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新農(nóng)村基礎設施投融資體制機制的實施意見》提出，加大建設投入力度，全面提高河北省農(nóng)村基礎設施建設和管理水平，到2020年城鄉(xiāng)基礎設施建設管理一體化水平明顯提高。在十一五期間，河北省投入資金9 104萬元建設文化資源共享工程，其中5 642萬元用于縣級支中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村基層服務點建設，共建成各級分、支中心和基層服務點3萬多個[1]。鄉(xiāng)村文化設施建設讓河北省公共文化服務體系更為完善。例如，霸州市建成了15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、350個農(nóng)村書屋，全市383個村街全部建起了文化站、文化活動室[2];廊坊市建起325個文化廣場、289個村民中心、265個圖書室[3];保定市啟動了以“農(nóng)家書屋”為代表的20項惠民工程[4]。鄉(xiāng)村文化基礎設施大幅改善，鄉(xiāng)村文化多樣化發(fā)掘。例如，河北省邯鄲市武安市的樓上村，村民普遍懂戲，當?shù)亓鱾饕环N平調(diào)和落子，由此該村定位發(fā)展為“山居戲鄉(xiāng)”“平調(diào)落子戲曲小鎮(zhèn)”，開發(fā)了戲曲產(chǎn)品、茶館以及農(nóng)家院等;衡水市武強縣的周窩村，據(jù)考察是一個商代村落遺址，該村抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，突出樂器文化產(chǎn)業(yè)支撐，打造了“音樂小鎮(zhèn)”，發(fā)展了器樂產(chǎn)銷基地、音樂創(chuàng)作園區(qū)以及無線音樂基地等。

1.3 鄉(xiāng)村文化旅游融合的政策環(huán)境寬松

黨的十九大報告提出，鄉(xiāng)村振興離不開文化的支撐。只有在鄉(xiāng)村文化高度自信的基礎上，以振興鄉(xiāng)村文化為出發(fā)點，才能促進鄉(xiāng)村文化繁榮、農(nóng)民生活穩(wěn)定、農(nóng)村經(jīng)濟快速增長。2018年，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》提出，文化和旅游融合而生、融合而新。文化和旅游部的組建有助于更好地提升文化實力，更好地發(fā)揮旅游業(yè)的支柱作用。河北省針對文旅融合做出了一系列大舉動：舉辦第4屆河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會;打磨提升河北梆子和話劇，推出精品;深入實施質(zhì)量提升行動，力爭完成文化和旅游項目投資

1 000億元以上;開展文化和旅游扶貧工程;舉辦第12屆河北省民俗文化節(jié);推動“非遺+扶貧”國家試點工作取得新成效;舉辦2019河北文化和旅游發(fā)布、“9+10區(qū)域旅游合作會”“周末游河北”等活動。河北省貫徹落實中央的決策部署，努力推動河北省文化旅游旅游融合以及改革發(fā)展再上新臺階。

1.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新風尚

隨著人們經(jīng)濟生活水平的提高，精神追求的層次也在提升。根據(jù)經(jīng)驗，人均GDP超過3 000美元，社會文化消費為快速增長;人均GDP達到5 000美元，社會文化消費將迎來井噴式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2015年河北省生產(chǎn)總值達到了29 806.2億元，人均40 143.328元[5]?？梢?，河北省居民文化消費水平已達到井噴式發(fā)展階段，再加之小長假的政策引導，周邊短期文化旅游成為滿足人們精神文化需求的主要消費方式。鄉(xiāng)村文化魅力必將引發(fā)旅游的向往，也將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新風向。

2 河北省鄉(xiāng)村文化旅游融和發(fā)展的現(xiàn)實問題

2.1 基礎薄弱

河北省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展薄弱，只發(fā)展了鄉(xiāng)村文化中最淺薄的物質(zhì)文化形式，如采摘、特色宴席、露營、垂釣以及鄉(xiāng)村文化節(jié)事參觀等，沒有深度挖掘鄉(xiāng)村文化精髓，導致現(xiàn)有的文化旅游特征性不強，產(chǎn)品往往是伴隨或者依托其他品牌旅游而生。

2.2 河北省鄉(xiāng)村文化融合旅游發(fā)展優(yōu)勢不明顯

鄉(xiāng)村旅游與文化融合不充分。鄉(xiāng)村旅游景點多為民間投資，自發(fā)發(fā)展，規(guī)劃意識不強，大部分景點的建設比較粗糙，文化內(nèi)涵不明顯，產(chǎn)品單一，服務體系不完善，從而競爭力弱，可持續(xù)發(fā)展能力不足。雖然推出了特色旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，但是整體文化形象缺乏鮮明特質(zhì)，沒有把文化遺產(chǎn)、文化現(xiàn)象和旅游產(chǎn)品融合成可體驗的產(chǎn)品。

2.3 宣傳手段和方式有待提升

河北省文化旅游資源具有唯一性和壟斷性，但知名度不高。究其原因，在于宣傳手段種類少，資金投入少。在大數(shù)據(jù)廣泛使用的今天，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的宣傳不能只停留在電視廣告、微信推廣和旅行社推介等傳統(tǒng)的宣傳形式。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，旅游宣傳手段應隨著信息化的發(fā)展與時俱進。比如，互聯(lián)網(wǎng)及時畫面通信和抖音、快手等移動終端的推廣，能很快很好地傳播信息。只有不斷創(chuàng)新宣傳手段，才能增強競爭力。

3 鄉(xiāng)村振興背景下河北省鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展模式探討

河北省鄉(xiāng)村文化和旅游的融合不僅是鄉(xiāng)村文化資源和景點名勝的重組再建，而且是依靠創(chuàng)新服務內(nèi)容提供新興的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務。根據(jù)河北省鄉(xiāng)村文化和旅游融合的現(xiàn)狀，選擇不同的融合模式，最終實現(xiàn)文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.1 延展型

延展型是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)通過各自的價值鏈相互延展、相互作用，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快速，文化底蘊豐厚。文化產(chǎn)業(yè)可以借助鄉(xiāng)村旅游的熱點向其延伸，將文化資源的價值具體化，同時豐富鄉(xiāng)村旅游景點的內(nèi)涵。比如，紅色紀念館、展覽館等，可以向紅色旅游景點延展，借助旅游功能弘揚文化。

3.2 創(chuàng)新型

創(chuàng)新型是指拆解原有的文旅融合產(chǎn)品，將原有產(chǎn)品的核心增值環(huán)節(jié)保留，再將原本各自獨立的產(chǎn)品和服務通過核心產(chǎn)品價值的關(guān)聯(lián)性重組再造形成一種新的產(chǎn)品。比如，河北省獻縣的獻王漢文化節(jié)，通過展會、演藝的表現(xiàn)形式與旅游活動重組，通過具有漢文化的文化演出形式增加體驗式旅游項目，使游客在游覽風景的同時了解當?shù)氐奶厣耧L民俗。因此，對于創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)形式，要求各地深入挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將“引進來”和“走出去”相結(jié)合，通過產(chǎn)業(yè)“重生”再造新價值的產(chǎn)品。

3.3 主推型

立主題，樹品牌。各地區(qū)深挖文化內(nèi)涵，打造精品文化旅游產(chǎn)品，帶動周邊鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展。主推民宿文化、農(nóng)耕文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化、傳統(tǒng)手工技藝、農(nóng)村地區(qū)優(yōu)秀戲曲曲藝以及特色的民間藝術(shù)活動等，融合旅游開發(fā)精品項目。同時，注重文化內(nèi)涵，注重旅游體驗，提升服務質(zhì)量，增強競爭力，走可持續(xù)發(fā)展的文化旅游之路。

參考文獻：

[1] 雷漢發(fā).河北省文化廳傾情農(nóng)村文化建設取得顯著成績[EB/OL].（2009-11-09）[2019-04-20].http：//district.ce.cn/zg/200911/09/t20091109_20376009.shtml.

[2] 張曉華.河北省文化設施建設成效顯著（2）[EB/OL].（2011-10-19）[2019-04-20].http：//cpc.people.com.cn/GB/64093/64387/15947210.html.

[3] 袁鴻昌.激活新農(nóng)村建設文化動力[N].廊坊日報，2011-12-13.

[4] 呂子豪.河北保定村村建“農(nóng)家書屋”文化惠民見成效[EB/OL].（2011/12-27）[2019-04-20].http：//www.chinanews.com/cul/2011/12-27/3563591.shtml.

[5] 孔永和.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇——以河北省為例[J].社會科學論壇，2016（10）：240-244.

（責任編輯：劉昀）