李珂 王瑜

摘要：近年來(lái)，電視媒體行業(yè)將冰雪運(yùn)動(dòng)作為新鮮元素參與到真人秀節(jié)目的制作中，積極推廣體育項(xiàng)目，助力冬奧會(huì)。文章以《大冰小將》為例，分析冰球真人秀節(jié)目的多維度的多元價(jià)值，并為今后冰球真人秀節(jié)目的制作提出了參考性建議。

關(guān)鍵詞：冰球真人秀 多元價(jià)值 進(jìn)階之道

真人秀節(jié)目作為電視媒體的一種傳播平臺(tái)，為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展起到了一定的作用。浙江衛(wèi)視于2019年1月推出的《大冰小將》真人秀節(jié)目，選用少兒運(yùn)動(dòng)員體現(xiàn)出我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展要從娃娃抓起，通過(guò)專業(yè)教練員的指導(dǎo)和數(shù)場(chǎng)對(duì)抗賽向觀眾傳遞體育精神和人文價(jià)值，吸引了不同年齡段群眾對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的關(guān)注。

從抽象到具象：冰球真人秀節(jié)目的存在形態(tài)

冬奧會(huì)舉辦背景下的冰球真人秀節(jié)目。2022年冬奧會(huì)的申辦成功，帶動(dòng)了小眾體育項(xiàng)目的發(fā)展。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)展小眾體育項(xiàng)目有利于滿足人民的精神文明需求，有利于我國(guó)早日實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)到2025年逐步形成堅(jiān)實(shí)的冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

媒介傳播視角下的冰球真人秀節(jié)目。真人秀作為電視傳媒的新形式，從新的角度將傳統(tǒng)媒體與體育事業(yè)相結(jié)合，利用一種雅俗共賞的方式拓寬了冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播范圍，并有效促進(jìn)了體育健康傳播，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑。冰球真人秀的參與主體通常為具備強(qiáng)大粉絲效應(yīng)的明星和參加過(guò)大型體育賽事的運(yùn)動(dòng)員。在項(xiàng)目設(shè)定環(huán)節(jié)則依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行項(xiàng)目競(jìng)技的同時(shí)，通過(guò)體驗(yàn)和互動(dòng)性的環(huán)節(jié)增加娛樂(lè)效果和趣味性。將體育項(xiàng)目的知識(shí)和比賽規(guī)則融合在其中，明星和觀眾在體驗(yàn)和觀賞的同時(shí)，有意識(shí)地參與和了解了體育項(xiàng)目，產(chǎn)生興趣并轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

從微觀到宏觀：冰球真人秀節(jié)目的多元價(jià)值分析

加快體育精神的傳遞。在《大冰小將》節(jié)目中，由于16位少兒冰球運(yùn)動(dòng)員來(lái)自不同地區(qū)冰球隊(duì)，在組隊(duì)打比賽的時(shí)候出現(xiàn)難以配合的情況，而冰球小將們通過(guò)不斷訓(xùn)練，積極摸索不同球員之間的配合度，熟悉每一位球員的打球特性和專長(zhǎng)，在經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)慘敗后終于取得了勝利。

體育競(jìng)技不僅僅是個(gè)人的榮譽(yù)戰(zhàn)更多的是為集體而戰(zhàn)、為祖國(guó)的榮譽(yù)而戰(zhàn)，個(gè)人的成功和祖國(guó)的榮譽(yù)是分不開的。觀眾在真人秀中可以看到運(yùn)動(dòng)員在幕后的刻苦訓(xùn)練和為了培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的合作能力而設(shè)計(jì)的游戲。這種感悟區(qū)別于觀看賽事的直觀感受，觀眾將對(duì)體育精神的感悟傳遞下去便是體育真人秀的價(jià)值之一。

喚醒全民健身的意識(shí)。美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)艾米麗·費(fèi)舍古色指出：娛樂(lè)教育是植入了親社會(huì)行為信息的大眾娛樂(lè)內(nèi)容，以影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為為目的，將有關(guān)健康的或是其他教育信息包含進(jìn)大眾媒介的娛樂(lè)內(nèi)容中進(jìn)行傳播，是一種很流行的傳播策略。

少兒運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自己卓越球技的展示，帶動(dòng)觀眾的情緒并激發(fā)觀眾對(duì)冰球項(xiàng)目的熱愛，從而提升對(duì)冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度。在真人秀節(jié)目中，常駐嘉賓易烊千璽和雷佳音也參與到冰球訓(xùn)練中，自覺弘揚(yáng)全民健身的理念。易烊千璽作為新生代偶像擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，觀眾出于對(duì)偶像行為的關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行模仿，接受并進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)。體育真人秀節(jié)目對(duì)于喚起全民健身的意識(shí)，助力冬奧會(huì)有很大的價(jià)值，勢(shì)必掀起新的全民健身熱潮。

加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育盛事的舉辦為城市的發(fā)展帶來(lái)了巨大的改變。一個(gè)城市擁有了大型體育賽事的舉辦權(quán)，就需要建設(shè)諸多大型場(chǎng)館為體育賽事服務(wù)，投入大量資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，從而擴(kuò)大城市規(guī)模。

2016 年 7 月 13 日發(fā)布的《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》中也指出要落實(shí)文化、旅游等相關(guān)政策惠及體育產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)，讓體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)健人民體魄，讓大眾健身消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。國(guó)家政策的頒布不斷推進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業(yè)都紛紛將矛頭指向體育產(chǎn)業(yè)，尋找與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的合作平臺(tái)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的發(fā)展。

增強(qiáng)對(duì)小眾體育的關(guān)注。由于人們對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度提升，小眾體育項(xiàng)目的發(fā)展迎來(lái)了新的契機(jī)。然而，人們對(duì)小眾體育仍然缺乏了解，群眾對(duì)小眾體育的關(guān)注往往帶有獵奇的心理，很多地區(qū)并不具備建設(shè)小眾體育場(chǎng)館的能力，而且小眾體育項(xiàng)目訓(xùn)練的開銷較大，較多的群眾不具備學(xué)習(xí)小眾體育項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，種種原因?qū)е滦”婓w育在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢。

體育真人秀節(jié)目在平衡好娛樂(lè)效果和專業(yè)性的基礎(chǔ)上，普及了小眾體育的知識(shí)，使得小眾體育發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。觀眾在接觸體育真人秀節(jié)目后，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，轉(zhuǎn)而去觀看正式的比賽，這對(duì)于小眾體育而言是一次較好的傳播機(jī)會(huì)，有利于促進(jìn)小眾體育的發(fā)展。

拓寬運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展路徑。冰球真人秀節(jié)目的嘉賓選擇范圍不僅僅局限于娛樂(lè)明星，體育運(yùn)動(dòng)員也成為真人秀節(jié)目的寵兒?！洞蟊ⅰ饭?jié)目中，短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖曾在冬奧會(huì)上取得佳績(jī)，并且吸引了眾多粉絲的關(guān)注，在節(jié)目中作為常駐嘉賓給了小將們技術(shù)的支持。大眾熟知的運(yùn)動(dòng)員通常僅僅馳騁在賽場(chǎng)，而當(dāng)運(yùn)動(dòng)員離開賽道后，會(huì)選擇參加一些真人秀節(jié)目。真人秀節(jié)目選擇體育界的名人作為嘉賓使得社會(huì)角色得以平衡，也吸引了很多體育迷觀看節(jié)目。運(yùn)動(dòng)員加入體育真人秀節(jié)目，不僅使體育真人秀節(jié)目更具權(quán)威性和專業(yè)化，也拓寬了運(yùn)動(dòng)員職業(yè)選擇的路徑。他們擁有超強(qiáng)的體育技術(shù)，將這種技術(shù)的余熱發(fā)散到體育真人秀節(jié)目中，為體育事業(yè)的傳播貢獻(xiàn)了力量。

從理想到現(xiàn)實(shí)：冰球真人秀節(jié)目的進(jìn)階之道

加強(qiáng)平臺(tái)宣傳激活潛在受眾。冰球真人秀節(jié)目的制作要加強(qiáng)平臺(tái)的宣傳力度，無(wú)論是節(jié)目的微信公眾號(hào)宣傳還是官微發(fā)聲都要做好技術(shù)支持，利用嘉賓的微博轉(zhuǎn)發(fā)增加話題度。真人秀《大冰小將》的嘉賓選擇有一定的特色，從少兒擴(kuò)展到青年到老年，粉絲的范圍也在逐步擴(kuò)大，通過(guò)粉絲之間的宣傳激活了潛在的受眾。體育真人秀節(jié)目只有擁有了良好的收視效果和強(qiáng)大的宣傳力度才能在體育界獲得影響力，更好地對(duì)體育項(xiàng)目起到宣傳的作用。

凸顯文化價(jià)值普及體育知識(shí)。體育真人秀節(jié)目在傳遞體育精神的同時(shí)凸顯文化價(jià)值也尤為重要。體育精神并不僅僅是賽場(chǎng)的拼搏也包括賽場(chǎng)和隊(duì)員的配合程度，甚至和對(duì)手的友好。在體育真人秀中可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和游戲?qū)F(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的精神傳遞下去。體育真人秀還需要具備普及文化知識(shí)。無(wú)論是比賽還是游戲環(huán)節(jié)，切不可為了綜藝效果而歪曲體育競(jìng)賽規(guī)則和注意事項(xiàng)，給觀眾帶來(lái)誤解。

善用粉絲經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益。體育真人秀在嘉賓的選擇上可以將娛樂(lè)明星和體育明星相結(jié)合。在《大冰小將》真人秀中，嘉賓易烊千璽擁有大量的年輕女性粉絲，正處于當(dāng)紅小生階段，在娛樂(lè)圈勢(shì)頭正盛，嘉賓雷佳音出演多部電視劇，也擁有大量粉絲。常駐嘉賓武大靖保持了男子500米短道速滑的世界紀(jì)錄，在體育界擁有一定的“江湖地位”。將娛樂(lè)明星和體育明星相結(jié)合在擴(kuò)大粉絲范圍的同時(shí)，也贏得了大量投資商的眷顧，同時(shí)獲得曝光度，擴(kuò)大了宣傳，增加了收視率，可以增強(qiáng)體育真人秀節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：天津體育學(xué)院）