文│牧言

6月11日，凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）發(fā)布了2019年亞洲品牌足跡報告。報告顯示，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司（以下簡稱“伊利”）各項指標(biāo)的數(shù)據(jù)在榜單中遙遙領(lǐng)先，成為中國消費者選擇較多的品牌，榮登中國快速消費品品牌榜首，持續(xù)領(lǐng)跑中國快消品市場。

一、堅守“品質(zhì)”，伊利贏得超9成家庭的信賴

消費者對品質(zhì)的追求是企業(yè)發(fā)展的機遇。正是對品質(zhì)的執(zhí)著，讓伊利贏得了9成以上中國家庭的信賴。報告顯示，伊利品牌的滲透率達到90.9%，這意味著全國超過9成家庭選擇了伊利。與此同時，在2018年，全國家庭用戶平均購買伊利產(chǎn)品高達7.5次，消費者從貨架上選中伊利產(chǎn)品的次數(shù)高于其他品牌，而且與其他品牌的差距也在不斷拉大。從數(shù)據(jù)上來看，伊利不斷推動乳品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而打造健康領(lǐng)域的新生態(tài)、新價值。

伊利的品牌力量源于對品質(zhì)的追求。在伊利集團董事長潘剛看來，品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的核心基石。不久前，潘剛在《人民日報》發(fā)表署名文章，并提出了“全球健康生態(tài)圈”這一概念。在“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條指引下，伊利不僅從奶源、出廠、物流到終端均建設(shè)了全過程的管理體系，并且還站在全球標(biāo)準(zhǔn)之上的質(zhì)量管控的“三條線”為產(chǎn)品質(zhì)量提供保障。

在“世界黃金奶源帶”—新西蘭的坎特伯雷地區(qū)，伊利建立起覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個領(lǐng)域的伊利大洋洲生產(chǎn)基地。伊利以全球最優(yōu)品質(zhì)，贏得全球消費者信賴，連續(xù)4年蟬聯(lián)凱度指數(shù)中國快消品榜首，這是“全球健康生態(tài)圈”理念的又一次具體實踐。在健康成為全人類共同夢想的大背景下，伊利將繼續(xù)以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新助力，推動“讓世界共享健康”夢想的實現(xiàn)。

二、“雙輪”驅(qū)動，伊利再現(xiàn)領(lǐng)軍者風(fēng)范

堅守品質(zhì)信條，不僅在于嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，還要全方位滿足消費者對營養(yǎng)健康的需求。伊利依托創(chuàng)新和國際化的雙輪驅(qū)動，以全球集智成就品質(zhì)極致，為全球消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。2014年，伊利在荷蘭建立了海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心，而后升級為伊利歐洲創(chuàng)新中心。該中心跨越了不同的領(lǐng)域，打破了國界、洲際的空間界限，研究的方向涵蓋生命科學(xué)、營養(yǎng)健康、食品安全和技術(shù)研發(fā)等各個方面，實現(xiàn)了伊利在健康食品領(lǐng)域?qū)ψ钚虑把乜萍嫉娜轿惶剿?。不僅在歐洲、大洋洲，同時在亞洲等地，伊利也早已建立起了自己的“朋友圈”，為實現(xiàn)“讓世界共享健康”實現(xiàn)了“全球織網(wǎng)”。

國務(wù)院發(fā)展研究中心主任李偉表示，企業(yè)成為市場創(chuàng)新的主體，才能使我國經(jīng)濟迸發(fā)出強大的活力。創(chuàng)新帶來的巨大活力，已經(jīng)在伊利的一系列數(shù)據(jù)中鮮明呈現(xiàn)，連創(chuàng)佳績。榮獲BrandZTM中國品牌百強榜行業(yè)第一，并實現(xiàn)了七連冠；在英國著名調(diào)查公司歐睿國際發(fā)布的“全球快消品牌百強榜”中，憑借雄厚的品牌實力拿下了中國乳企品牌最佳成績——全球快消品第23名，包裝類食品全球第5名，成為亞洲惟一入圍的乳品企業(yè)；此次再獲“凱度指數(shù)品牌榜榜首”，進一步鞏固了伊利乳業(yè)的地位。

未來，伊利將持續(xù)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，攜手全球合作伙伴共建“全球健康生態(tài)圈”。同時，伊利也將持續(xù)發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，不斷推動乳業(yè)升級，為實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動力。（更多資訊，請關(guān)注微信公眾號：中國畜牧業(yè)）