劉念　武凱鈺　郭相汐　劉子馨　秘若蘭　劉靜

摘要：近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展的大背景下，一種新的旅游景點(diǎn)，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，很受當(dāng)今年輕人的青睞。談及網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)就一定會(huì)聯(lián)想到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的發(fā)展，一方面對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展助力，同時(shí)它的興起也對(duì)一些傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)產(chǎn)生一定的沖擊。

在互聯(lián)網(wǎng)往時(shí)代，大學(xué)生的旅游消費(fèi)心理也在發(fā)生著巨大的變化，尤其現(xiàn)在手機(jī)已成為大學(xué)生生活不可分割的一部分，網(wǎng)紅模式對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理正在產(chǎn)生巨大影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅旅游;大學(xué)生;旅游消費(fèi)心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是不可避免的潮流趨勢(shì)，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)也迎合了大多數(shù)大學(xué)生的喜好，因此，對(duì)于網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，雖不能一味地追求，但也不能試圖扼殺，如果網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)朝更加健康、更加主流的方向發(fā)展，這樣一來(lái)，旅游業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)新的分支，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的消費(fèi)也能更加健康適當(dāng)。通過(guò)我們的調(diào)查研究，希望探尋出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久健康發(fā)展的道路。

一、數(shù)據(jù)調(diào)查分析

我們河北金融學(xué)院大學(xué)生旅游消費(fèi)心理暑假社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)共發(fā)出539份問(wèn)卷，有效問(wèn)卷536份，問(wèn)卷有效率99.4%。我們的發(fā)放地點(diǎn)主要以保定的各大高校為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，65%的同學(xué)并不是某個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)的粉絲，但68%的同學(xué)會(huì)選擇網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)進(jìn)行游覽。對(duì)于網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡，42%的同學(xué)則會(huì)進(jìn)行網(wǎng)紅旅游打卡，可見(jiàn)，對(duì)于旅游景點(diǎn)打卡在大學(xué)生群體中的流行度較高。對(duì)于究竟為什么大家都那么喜歡去網(wǎng)紅景點(diǎn)，44%的同學(xué)比較喜歡網(wǎng)紅景點(diǎn)的裝修風(fēng)格，其次是可以滿足自己的打卡心理，并且可以拍照留念。大部分的網(wǎng)紅景點(diǎn)，票價(jià)都不是很貴。適宜和朋友，同學(xué)們一起出游。即便是有68%的同學(xué)對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)感到很樂(lè)觀，但在涉及自己會(huì)選擇網(wǎng)紅景點(diǎn)還是傳統(tǒng)景點(diǎn)的時(shí)候，65%的同學(xué)依舊會(huì)選擇傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)。而在游覽完網(wǎng)紅景點(diǎn)之后，69%的同學(xué)覺(jué)得網(wǎng)紅景點(diǎn)只是一般，并沒(méi)有太大的感受。對(duì)于為什么要去網(wǎng)紅景點(diǎn)，為了美食，為了個(gè)人情感快樂(lè)的體驗(yàn)，以及只是為了看看網(wǎng)紅景點(diǎn)里蘊(yùn)含的文化內(nèi)容這三項(xiàng)占比相差不大，分別是40%、39%、41%。68.4%的同學(xué)認(rèn)為抖音等網(wǎng)紅景點(diǎn)的宣傳方式吸引自己，30.7%的同學(xué)則認(rèn)為沒(méi)有太大的感受。

二、實(shí)地調(diào)研分析

我們實(shí)地調(diào)研的兩家網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，都具有共同的特點(diǎn)，裝修年輕化，營(yíng)銷內(nèi)容年輕化，且以文藝風(fēng)格為主，營(yíng)銷主要的針對(duì)人群為18～30歲的年輕群體，但是缺乏真正能長(zhǎng)久吸引游客的有力營(yíng)銷內(nèi)容，在內(nèi)容方面有同質(zhì)化趨向，這也是網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的普遍性問(wèn)題。所以由于有針對(duì)性的營(yíng)銷內(nèi)容，大學(xué)生在選擇旅游地點(diǎn)時(shí)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力在短時(shí)間內(nèi)很大，但是從長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)觀察，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)缺乏長(zhǎng)久吸引力。

同時(shí)根據(jù)我們收集的數(shù)據(jù)來(lái)看，分別占比52%和43%的同學(xué)在選擇旅游景點(diǎn)時(shí)仍然會(huì)選擇網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)以外的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，但是占比68.4%的同學(xué)認(rèn)為抖音等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式吸引自己。在以后的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)發(fā)展中，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)可以以傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)為依托，通過(guò)網(wǎng)紅的營(yíng)銷模式宣傳，這樣既可以很好地解決網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)缺乏內(nèi)容的短板，又可以改善一些知名度不高，但是景區(qū)質(zhì)量很高的旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。

三、大學(xué)生旅游消費(fèi)心理現(xiàn)狀分析

大學(xué)生作為一個(gè)特殊的旅游消費(fèi)群體，其旅游消費(fèi)心理與其他社會(huì)消費(fèi)群體不同，它既有理性的一面，又有感性的一面。

大學(xué)生的年齡一般在18～23歲左右，是心理與身體趨向成熟的時(shí)段，也是價(jià)值觀形成的重要時(shí)期。在經(jīng)歷了艱苦的高考“戰(zhàn)役”之后，大學(xué)生往往會(huì)在釋放了長(zhǎng)期以來(lái)的沉重壓力以后重新規(guī)劃未來(lái)的人生道路，并且對(duì)新興起的事物都充滿好奇與新鮮感。而旅游可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)接觸大量的新鮮事物，這不但能夠拓寬一個(gè)人的視野，還可以豐富其閱歷和提升自身修養(yǎng)。因此，他們更多地傾向于戶外活動(dòng)，走出封閉的環(huán)境去接觸外面的世界。

同時(shí)，對(duì)于剛步入大學(xué)的青少年來(lái)說(shuō)，一個(gè)陌生的環(huán)境會(huì)讓他們?nèi)狈Π踩?，他們需要通過(guò)不斷地結(jié)交新朋友來(lái)化解自己心中的畏懼與孤獨(dú)。旅游作為大學(xué)生交友的一個(gè)重要途徑，在旅行過(guò)程中，他們不但可以認(rèn)識(shí)越來(lái)越多的志同道合的新朋友，還可以通過(guò)與好友的交流，學(xué)習(xí)到更多的課外知識(shí)，增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備量。

四、大學(xué)生旅游消費(fèi)心理發(fā)展趨勢(shì)分析

在我們的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生并不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性的盲目地去網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)游覽，在游覽之后會(huì)根據(jù)之際情況進(jìn)行分析，在網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)有過(guò)一次實(shí)際體驗(yàn)后，就可以對(duì)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)有一個(gè)大致的認(rèn)識(shí)。但是68%的同學(xué)對(duì)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)的發(fā)展前景感到樂(lè)觀，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)也在不斷發(fā)展的情況下，大學(xué)生旅游消費(fèi)心理還是會(huì)偏向前往網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)進(jìn)行游覽，對(duì)于前往網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)進(jìn)行旅游的行為也會(huì)慢慢轉(zhuǎn)變成理性的從本身真正的旅游心理需求出發(fā)的理性旅游行為。

五、總結(jié)

本報(bào)告首先對(duì)大學(xué)生旅游狀況進(jìn)行分析，除了基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外，重點(diǎn)研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)心理的影響及程度，大學(xué)生的旅游消費(fèi)心理也逐漸從盲目跟隨潮流去網(wǎng)紅地打卡轉(zhuǎn)變?yōu)楦永硇缘乜紤]旅游性價(jià)比，大部分盲從的現(xiàn)象正在減少，個(gè)性較強(qiáng)，并逐漸從注重品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)消費(fèi)，這也有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多元健康發(fā)展。