鄒一南

一個人的消費，就是另一個人的收入。消費層次的提升，將帶來人們收入的增加，而持續(xù)增加的收入，反過來也會提高產(chǎn)品和服務(wù)的消費規(guī)模、消費層次。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費升級會通過市場機(jī)制的作用使企業(yè)重新選擇其在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，倒逼企業(yè)提供更高檔次的產(chǎn)品和服務(wù)，從而驅(qū)動國民經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面上看，消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一。當(dāng)前，在出口受外部環(huán)境影響而復(fù)雜多變、投資在“去產(chǎn)能”壓力下短期難以提振、經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，推動形成更加強大的國內(nèi)需求市場，有效發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，就顯得更為重要和迫切。特別是消費升級，必須成為推動消費需求擴(kuò)大、消費內(nèi)在動力增強、消費能力和潛力釋放的重要手段。中國作為當(dāng)前全球最有活力、最具潛力的消費市場，如果消費升級工作做得好，消費環(huán)境得到不斷改善和優(yōu)化，那么形成一個強大而穩(wěn)固的國內(nèi)需求市場是完全有可能的，而這對于應(yīng)對各種挑戰(zhàn)、化解各種矛盾、戰(zhàn)勝各種困難、保持國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長有著至關(guān)重要的作用。

消費升級首先表現(xiàn)在超出預(yù)期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)上。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，全國居民人均可支配收入8493元，同比增長6.8%，實際增速比上年同期加快0.2個百分點，居民人均可支配收入實際增速快于GDP增速0.4個百分點。在收入增長的推動下，消費傾向也在提高。一季度，我國消費者信心指數(shù)為124.6，比2018年第四季度提高3.2點，市場預(yù)期和信心顯著增強。全社會消費品零售總額達(dá)97790億元，同比增長8.3%，達(dá)到近半年來的新高。最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%，處在進(jìn)入21世紀(jì)以來的歷史第二高點，國內(nèi)消費繼續(xù)發(fā)揮著對經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長的“壓艙石”作用。

消費升級還表現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上。我國經(jīng)濟(jì)正在從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也正在持續(xù)推進(jìn)過程中，供給結(jié)構(gòu)的變化必然會導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，今年一季度，全國居民人均服務(wù)性消費支出2329元，同比增長11.9%，快于人均居民消費支出增速4.6個百分點，有效地沖抵了商品消費的下行壓力。再如，一季度農(nóng)村居民人均消費支出3525元，同比增長8.7%;城鎮(zhèn)居民人均消費支出7160元，同比增長6.1%，農(nóng)村居民人均消費支出增速快于城鎮(zhèn)居民2.6個百分點，體現(xiàn)出城鄉(xiāng)消費水平差距在縮小?？偟膩砜?，我國的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著從傳統(tǒng)消費到新興消費、從物質(zhì)消費到精神消費、從線下消費到線上消費、從非信用消費到信用消費、從大眾消費到小眾消費的巨大轉(zhuǎn)變。消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變所體現(xiàn)的就是中國經(jīng)濟(jì)在向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，它反映出人民對美好生活方式的選擇。

消費升級還表現(xiàn)在消費理念的更新上。過去，在很多消費者的觀念當(dāng)中，充滿了許多非理性、物質(zhì)主義和對消費信任的缺失——低收入群體在追求廉價，而不是性價比;高收入群體在追求炫耀，而不是審美和價值。這一切現(xiàn)在都在悄然發(fā)生變化，消費者從過去一味追求國際名牌開始轉(zhuǎn)向質(zhì)量有保證的國產(chǎn)品牌，從盲目追趕時尚潮流開始轉(zhuǎn)向追求更符合自己審美和消費習(xí)慣的定制化產(chǎn)品，從相互攀比的過度消費開始轉(zhuǎn)向更加趨于理性的平價消費。這種變化就是消費觀念從非理性向理性、從落后向成熟的轉(zhuǎn)變，是消費者自身的轉(zhuǎn)型升級。

消費升級還表現(xiàn)在消費方式的變化上。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的普及，消費方式逐漸顯現(xiàn)出數(shù)字化和移動化特征。人手一部的智能手機(jī)，足不出戶就可以完成絕大部分的交易。相關(guān)研究表明，線上消費對消費增長的帶動作用非常明顯，移動支付、快遞眾包、人臉掃描、語音識別、拼團(tuán)購物等技術(shù)和商業(yè)模式的不斷革新，不僅提高了電商服務(wù)品質(zhì)，也創(chuàng)新了消費體驗。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電商行業(yè)呈現(xiàn)出上升趨勢，某新電商平臺新增用戶近半來自一、二線城市。網(wǎng)民在購物上投入更大比例時長，成為拉動中國消費經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

消費升級更表現(xiàn)在消費政策的調(diào)整上。最近一段時間以來，無論是擴(kuò)大開放，還是減稅降費，發(fā)放個稅“紅包”，抑或是接連出臺促進(jìn)消費的政策，都實實在在地提升了居民的消費能力、優(yōu)化了消費環(huán)境。去年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，顯示出我國促進(jìn)消費的政策思路正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加注重以市場經(jīng)濟(jì)的方式促進(jìn)消費增長。進(jìn)入2019年之后，國家在促進(jìn)汽車消費、家電消費、綠色消費、信息消費、養(yǎng)老服務(wù)、體育賽事等方面又相繼出臺了一系列政策措施，從提升城市消費、促進(jìn)農(nóng)村消費、擴(kuò)大服務(wù)消費、創(chuàng)新流通方式、優(yōu)化消費環(huán)境等多角度發(fā)力，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級和消費經(jīng)濟(jì)增長。這些舉措對于我國消費經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定發(fā)展勢頭，確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展有著非常重要的作用。

未來，我們必須繼續(xù)大力推動消費體制機(jī)制改革完善，促進(jìn)消費升級，使消費成為中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長的“壓艙石”。對此，首先，要在營造良好的消費環(huán)境上下功夫，通過消費信用體系建設(shè)、消費權(quán)益保護(hù)機(jī)制建立、重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、消費行為規(guī)范和約束等，讓消費環(huán)境能夠發(fā)揮激發(fā)消費、激活消費、激勵消費的作用。其次，要繼續(xù)創(chuàng)新消費理念，轉(zhuǎn)變消費方式，讓消費手段更加多元化，使消費手段趕上消費觀念的變化，消費載體跟上消費群體的需求。最后，要進(jìn)一步加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在消費者主權(quán)的時代，如果供給側(cè)的商品和服務(wù)不能滿足需求側(cè)的要求，消費的動力就難以激活，潛力也難以釋放。因此，必須將提高品質(zhì)作為發(fā)展生產(chǎn)的第一要務(wù)，使消費市場上容納的都是有品質(zhì)保證的商品，用品質(zhì)贏得消費者的信賴，用質(zhì)量確保消費升級的成色。

（摘自《光明日報》）