田芝

特色旅游，去小鎮(zhèn)！

試想，如果一個(gè)地方擁有旅游資源，把旅游選定為特色產(chǎn)業(yè)，從當(dāng)?shù)匚幕型诰虺鎏厣?，從而形成旅游資源和產(chǎn)品，它所形成的競(jìng)爭(zhēng)力將是永恒的。此外，還有另一個(gè)原因促成諸多小鎮(zhèn)的選擇，那就是在日益緊張的城市生活中，每個(gè)人都在尋找自己的“烏托邦”。

提起特色小鎮(zhèn)，不少人會(huì)浮想聯(lián)翩：江西婺源那漫山曼谷的黃燦燦的油菜花，和點(diǎn)綴其間、灰白相映的徽系古宅;紹興安昌布滿橋欄的翠綠的爬山虎，和屋檐下點(diǎn)綴著的紅燈籠：四川楊梅小鎮(zhèn)那滿山坳的紫紅楊梅，還有那一年四季開(kāi)不敗的百色鮮花……這一切似乎都與旅游景點(diǎn)脫不了干系。

的確，在12了個(gè)第一批國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)中，與旅游相關(guān)的特色小鎮(zhèn)有88個(gè)，占總數(shù)的69.29%，第二批國(guó)家特色小鎮(zhèn)中有144個(gè)，占小鎮(zhèn)總數(shù)（276個(gè)）的52.17%。

雖然休閑旅游只是“中國(guó)特色小鎮(zhèn)”的特色之一，但大多數(shù)小鎮(zhèn)不約而同地將旅游業(yè)選作自己的特色化發(fā)展。

試想，如果一個(gè)地方擁有旅游資源，把旅游選定為特色產(chǎn)業(yè)，從當(dāng)?shù)匚幕型诰虺鎏厣?，從而形成旅游資源和產(chǎn)品，它所形成的競(jìng)爭(zhēng)力將是永恒的。此外，還有另一個(gè)原因促成諸多小鎮(zhèn)的選擇，那就是在日益緊張的城市生活中，每個(gè)人都在尋找自己的“烏托邦”。

那么，這些形形色色的旅游特色小鎮(zhèn)，如何做好旅游IP，如何建造人們理想中的“烏托邦”呢？

在國(guó)際上，旅游IP的成功案例屢見(jiàn)不鮮，但國(guó)內(nèi)旅游IP的打造仍有很大的上升空間。不過(guò)相關(guān)專(zhuān)家表示，伴隨著消費(fèi)者的標(biāo)簽意識(shí)，國(guó)內(nèi)旅游特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目已經(jīng)慢慢開(kāi)始打造屬于自己的IP形象和產(chǎn)品，也顯示出較強(qiáng)的生命力。

根據(jù)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，中國(guó)旅游市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬(wàn)億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到了萬(wàn)億元。東風(fēng)強(qiáng)勁，就看特色小鎮(zhèn)如何搭乘。

生態(tài)小鎮(zhèn)——海南石山鎮(zhèn)

初入夏，黝黑的火山石與茂密植被交相輝映，滿眼都是火山田園風(fēng)光。

走進(jìn)石山鎮(zhèn)，道路兩側(cè)全是褐色大塊火山石干壘而成的低矮籬墻，火山石之間留下的一個(gè)個(gè)圓孔，光線從孔隙中透過(guò)，熒熒閃亮，仿佛走進(jìn)舊石器時(shí)代。

如果你還想看點(diǎn)兒其他的，那就去火山石斛園吧。園里四處都是濃密的樹(shù)蔭，涼爽宜人。石斛花優(yōu)雅芬芳、三角梅如火怒放、玉葉金花幽香浮動(dòng)，還有成片的黃花梨、沉香、重陽(yáng)木。幸運(yùn)的話，還能看到松鼠爬到木瓜樹(shù)上偷吃水果的情景。如今的石斛園，就是一個(gè)人與自然和諧共生的“百花園”。

風(fēng)情購(gòu)物小鎮(zhèn)——天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)

在中國(guó)體驗(yàn)意大利風(fēng)情，不是不可能的事，只要去天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)就可以了。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)是中國(guó)首座純意大利風(fēng)格的休閑文化中心。為了重現(xiàn)16世紀(jì)意大利小鎮(zhèn)的生活場(chǎng)景，這里的設(shè)計(jì)不管是外觀還是步行小徑，甚至廊柱和門(mén)廊的每一處建筑和裝修細(xì)節(jié)都獨(dú)具匠心，所選用的材料也是意大利古典風(fēng)格的體現(xiàn)。

如果你是一個(gè)購(gòu)物達(dá)人，那恭喜你來(lái)對(duì)了地方。佛羅倫薩小鎮(zhèn)還是一個(gè)大型高端名品折扣中心和休閑文化中心，設(shè)有奢侈品、國(guó)際名品、運(yùn)動(dòng)和戶外以及休閑四大特色購(gòu)物主題體驗(yàn)區(qū)。200余家意大利頂級(jí)奢侈品牌和世界時(shí)尚名牌商鋪不僅物美，而且價(jià)格甚至低至l折，非常誘人。

愛(ài)情小鎮(zhèn)——九色玫瑰小鎮(zhèn)

愛(ài)情的模樣是怎樣的？也許在麗江市古城區(qū)七河鎮(zhèn)金龍村的九色玫瑰小鎮(zhèn)里能找到答案。這是中國(guó)第一個(gè)彩色村莊，也是第一個(gè)玫瑰愛(ài)情主題小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)里共有442棟傳統(tǒng)庭院房屋，刷成了9種顏色。從遠(yuǎn)處看，小鎮(zhèn)整齊地排列在綠色田野和樹(shù)林的環(huán)抱中，搭配上凌亂的色彩，倒是有一種亂中有序的美感。走近看，每一戶人家都保留著麗江村落民居的樣子，感覺(jué)既傳統(tǒng)又很跳脫。走在街巷中，還可以欣賞墻上的3D畫(huà)。也許你剛路過(guò)一片“破墻而出”的玫瑰，轉(zhuǎn)過(guò)街角又會(huì)看到一個(gè)美麗的傈僳族姑娘，再后來(lái)碰見(jiàn)龍貓?jiān)谀菚r(shí)有時(shí)無(wú)的鐵軌邊向往著詩(shī)和遠(yuǎn)方……

農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)——楊梅小鎮(zhèn)

每年6月，位于四川成都的楊梅小鎮(zhèn)都會(huì)舉辦“楊梅節(jié)”，推出一系列楊梅采摘活動(dòng)。被稱(chēng)為“城市氧吧”的楊梅小鎮(zhèn)，整片山上種植著郁郁蔥蔥的楊梅樹(shù)?？粗鴴鞚M枝頭的果實(shí)，不禁口舌生津，仿佛滿嘴都是酸酸甜甜的感覺(jué)。

楊梅小鎮(zhèn)占地3000多畝，景區(qū)內(nèi)擁有西部的楊梅產(chǎn)業(yè)和三角梅和玫瑰花樹(shù)及海棠、紫櫻花、荊花、千層紅、觀賞桃花、繡球花、月季、雙色茉莉、茶花、格?；ā颗；?、野菊花……上百種花卉，使得景區(qū)365天花開(kāi)不斷。