日本雅虎新聞網(wǎng)9月16日文章，原題：中國網(wǎng)紅驚人的實(shí)力：一個人的年?duì)I業(yè)收入達(dá)150億日元去年發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)紅的粉絲總數(shù)突破5.88億人，其中53.9%是25歲以下的學(xué)生群體。網(wǎng)紅主要使用的平臺是微博和抖音。截至2019年3月，微博月活躍用戶4.62億人，抖音用戶超過5億人。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志去年3月報(bào)道稱，在“中國網(wǎng)紅元年”的2016年，網(wǎng)紅的總收入已經(jīng)突破530億人民幣。其中大半是廣告收入、網(wǎng)紅成立的網(wǎng)店?duì)I業(yè)收入和網(wǎng)紅公司的收入。某網(wǎng)紅的淘寶店在2018年創(chuàng)下了10億元（約150億日元）的銷售紀(jì)錄。

考慮到網(wǎng)紅市場產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，（日本）面向占訪日游客總數(shù)27%的中國游客進(jìn)行宣傳時，使用網(wǎng)紅宣傳方式的并不少，但是許多沒有收到成效。因?yàn)槿毡酒髽I(yè)和地方政府在使用網(wǎng)紅營銷方面并沒有摸透規(guī)律。

在中國當(dāng)網(wǎng)紅的日本人Maki現(xiàn)在有21萬微博粉絲，在抖音則有16萬粉絲。她認(rèn)為，在日本流行的內(nèi)容不一定適用于中國，最重要的是本地化。例如，某日本服裝企業(yè)在抖音上的視頻內(nèi)容大多是單純介紹公司情況或產(chǎn)品，非常單調(diào)，點(diǎn)擊數(shù)寥寥。Maki說：“中國已經(jīng)是一個網(wǎng)紅大國了，他們做出來的視頻質(zhì)量非常高。所以就算是很有名的企業(yè)，視頻做得不好看也不會有人氣?！薄?/p>

（作者夏目英男，梁碧嫦譯）