阿海紅

摘 要：我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場逐漸形成規(guī)模，提高了產(chǎn)品的市場銷售量。分析了生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營發(fā)展中存在的問題，提出了完善與升級發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：生鮮農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);完善升級;發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）13-0074-01 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F323.7;F724.6 ? ? ? ?文獻標志碼：A

1 ?生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營發(fā)展中存在的問題

1.1 ?專業(yè)人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)信息運行水平低

電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，并應(yīng)用信息技術(shù)來實現(xiàn)店鋪經(jīng)營與產(chǎn)品銷售，需要掌握網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)應(yīng)用的專業(yè)人才。但是，目前我國農(nóng)業(yè)方面電子商務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)人才比較匱乏。

1.2 ?產(chǎn)品冷鏈物流質(zhì)量難以保證

生鮮農(nóng)產(chǎn)品與普通產(chǎn)品有很大不同，生鮮產(chǎn)品在冷鏈物流運送中容易造成損壞，這會嚴重影響生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，因而生鮮農(nóng)產(chǎn)品往往都是單獨形成冷鏈物流的，而物流配送的費用相對較高，很多物流客戶不愿承擔。

1.3 ?農(nóng)民對電子商務(wù)運營理念認知偏差

農(nóng)民的思想觀念受傳統(tǒng)理念的束縛較大，對電子商務(wù)運營理念的認知也存在偏差。電子商務(wù)的產(chǎn)品銷售是通過網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境進行的，但是農(nóng)民對這種銷售方式信任度較低，更偏向于實體店。再加上如今網(wǎng)絡(luò)詐騙事件時有發(fā)生，更是阻礙了農(nóng)民邁向電子商務(wù)運營。

1.4 ?電子商務(wù)經(jīng)營管理法律法規(guī)有待完善

電子商務(wù)經(jīng)營是近年來新形成的經(jīng)營體系，而電子商務(wù)經(jīng)營管理的相關(guān)法律法規(guī)仍不是很完善。電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)可以將生鮮產(chǎn)品銷往各個地區(qū)，在銷售過程中存在很多影響因素，但是目前沒有針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通管理的相關(guān)規(guī)定，導(dǎo)致在生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通的過程中存在很多無法有效控制的不穩(wěn)定因素，電子商務(wù)監(jiān)管力度和全面性不足。

2 ?發(fā)展建議

2.1 ?提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運行的水平

首先，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行的重要環(huán)節(jié)就是冷鏈物流，需要全面提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流運行水平。加強相應(yīng)環(huán)節(jié)的技術(shù)開發(fā)，重視預(yù)冷、運輸、配送、儲存等環(huán)節(jié)。

其次，提高物流服務(wù)的效率。通過在配送期間配備冷庫保險系統(tǒng)，用電子標簽的形式集中處理物品，用冷鏈車運輸?shù)礁鱾€站點，消費者憑會員卡取貨，這在很大程度上提高了物流的效率，同時又能夠保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[1]。

2.2 ?加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度

一方面要從農(nóng)村內(nèi)部入手，積極鼓勵農(nóng)民學習現(xiàn)代信息化的專業(yè)知識和技術(shù)，政府部門可以采取鼓勵政策，加大對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳力度，提高農(nóng)民學習的積極性;另一方面，積極吸納現(xiàn)代新型電子商務(wù)技術(shù)人才進入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，全方位地促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 ?線上與線下電商模式結(jié)合

在運輸途中，生鮮產(chǎn)品保存具有較大的困難，在產(chǎn)品運輸過程中若出現(xiàn)意外因素，如交通堵塞、運輸工具故障等，都容易導(dǎo)致生鮮產(chǎn)品質(zhì)量降低，可以結(jié)合線上與線下電商模式開展生鮮產(chǎn)品的銷售運營。

2.4 ?結(jié)合實際構(gòu)建完善的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運行需要依靠網(wǎng)絡(luò)、信息化設(shè)備、冷鏈物流、生鮮產(chǎn)品加工生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品儲存結(jié)構(gòu)等，政府部門需要加大對地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的支持力度，根據(jù)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展實際情況，構(gòu)建完善的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運行體系。要擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、引進先進的信息化設(shè)備和技術(shù)，政府可制定合理的補貼政策，推進電子商務(wù)發(fā)展。

2.5 ?建立完善的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理法律法規(guī)

電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)都是我國重要的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將兩者有機結(jié)合起來，對電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的發(fā)展都是有益的。

3 ?結(jié)束語

生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的完善與升級發(fā)展，需要從提升冷鏈物流運行水平、培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才、優(yōu)化電子商務(wù)運行模式、建設(shè)經(jīng)營體系、完善法律法規(guī)等方面入手，建立科學、完善、成熟的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營結(jié)構(gòu)，促進其運營發(fā)展水平的提升。

參考文獻：

[1]林家寶，萬俊毅，魯耀斌.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者信任影響因素分析：以水果為例[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2015? ?（5）：5-15.