燕曉山

【摘 要】在我國現(xiàn)代電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，電子商務(wù)本身已經(jīng)成為當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)的重要支柱。在電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展中，如何結(jié)合自身的特點，采取有效的店鋪裝修手段，這已經(jīng)成為了影響店鋪整體成單情況的重要因素，對于經(jīng)營活動的開展有著至關(guān)重要的決定性作用。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù);網(wǎng)頁美工;店鋪裝修

中圖分類號：TU247 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0223-02

對于眾多的網(wǎng)店賣家來說，網(wǎng)店裝修的效果對于其本身的經(jīng)營活動來說有著直接的影響。在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)店鋪本身作為一個重要的交易場所，其本身肩負(fù)著重要的交易引導(dǎo)職能。店鋪裝修作為交易場所的核心組成內(nèi)容，在店鋪裝修的過程中，要關(guān)注整體的店鋪裝修成效，從不同的角度為買家營造一個良好的購物環(huán)境，提高其購物體驗，其可以更好地提高整體成單量，對于網(wǎng)絡(luò)店鋪的賣家來說有著至關(guān)重要的意義。下文先對于店鋪裝修的意義進(jìn)行了分析，探討了店鋪裝修的內(nèi)容，從而對相關(guān)影響要素進(jìn)行了分析和思考。

一、網(wǎng)店設(shè)計中店鋪裝修對于成單方面的影響

在當(dāng)前開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，電子商務(wù)實現(xiàn)了線上的交易活動，讓商家和消費者只需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以完成交易活動。在這種交易活動當(dāng)中，網(wǎng)店作為直接的交易場所，其裝修的效果直接影響了買家的視覺體驗?？茖W(xué)的店鋪裝修可以在不同平臺所運(yùn)行的范圍區(qū)間內(nèi)，通過應(yīng)用多種模板、圖片的設(shè)計，讓整個店鋪具備更加優(yōu)秀的視覺效果，讓買家在瀏覽的過程中獲得更加良好的瀏覽體驗，在舒適度和視覺沖擊的層面上，讓買家產(chǎn)生更加強(qiáng)大的消費欲望。針對于店鋪裝修來說，其裝修效果如果可以更好地與店鋪商品的風(fēng)格與類型進(jìn)行融合，那么整個交易過程的成交率就會得到大幅度的提升。在消費者瀏覽店鋪的過程中，從陌生到熟悉，消費者主要是通過網(wǎng)店的外觀來產(chǎn)生第一印象的，這相對于其它的宣傳途徑來說，這種視覺上的體驗更加直接，并且對于成交率有著更高的影響。例如，如果消費者在瀏覽網(wǎng)店的過程中，這個網(wǎng)店的裝修具有華貴、高雅的特點，那么消費者就很容易會認(rèn)為店鋪中的產(chǎn)品相對高檔，質(zhì)量上有所保障。對于一些裝修較為過時和陳舊，并且其中漏洞和錯誤百出的店鋪，消費者也很難會對其中的商品產(chǎn)生更好的印象，這從另一個家角度來說也是消費者的一個消費屏障。在網(wǎng)店裝修設(shè)計中，要結(jié)合其店鋪自身的風(fēng)格特點和產(chǎn)品類型，為消費者提供一個更加容易激發(fā)其購買欲望的空間和環(huán)境，讓他們更好地進(jìn)行瀏覽和挑選。裝修過程需要對于商品的功能、品類、特點進(jìn)行充分的了解，并且結(jié)合不同活動的情況進(jìn)行調(diào)整，增加不同的主題內(nèi)容，在保持一定風(fēng)格與特點的基礎(chǔ)上，融入適當(dāng)?shù)淖兓屜M者獲得更多的新鮮感，這從另一個角度也可以更好地對消費者的消費欲望進(jìn)行激發(fā)?？偟膩碚f，店鋪裝修對于消費者的消費行為有著積極的引導(dǎo)作用，科學(xué)、合理、大方、美觀的裝修，可以從另一個角度讓消費者對于店鋪和商品產(chǎn)生主觀的積極印象，是提高成交量的重中之重。

二、店鋪裝修內(nèi)容分析

（一）色彩方面

對于店鋪裝修來說，色彩方面的合理調(diào)整和科學(xué)搭配是非常重要的。我們要注意，瀏覽者在瀏覽的過程中，對于色相方面的結(jié)合存在很多的差距，保持色相的簡單是提高色彩搭配合理性的有效對策。與此同時，在色彩的彩度和面積的控制上，也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，避免造成瀏覽者視覺的疲勞。在人們實際生活中，很多色彩都會被我們賦予一定的含義，會讓瀏覽者產(chǎn)生不同的聯(lián)想。例如，面對紅色，我們很容易會想到喜慶、過年等，在一些特定的活動主題中，紅色就可以被適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整和應(yīng)用，這樣可以更好地激發(fā)瀏覽者的聯(lián)想。在色系的選擇上，也要結(jié)合不同的產(chǎn)品對于色系進(jìn)行選擇。例如，在一些嬰幼兒用品中，適當(dāng)?shù)卦黾狱S色、粉色等，可以更好地體現(xiàn)出其產(chǎn)品的特點。在一些運(yùn)動產(chǎn)品的店鋪裝修中，可以適當(dāng)?shù)匾胍恍├渖{(diào)，讓人產(chǎn)生清爽的感覺。通過對色彩的合理搭配和調(diào)整，可以讓店鋪的風(fēng)格更加突出，這對于最大限度體現(xiàn)店鋪產(chǎn)品的特點來說具有重要的意義。在配色方案的選擇上，要對于補(bǔ)色的搭配和類色搭配進(jìn)行合理的調(diào)整。在色彩理論中，色盤上面，兩個顏色相對的就是補(bǔ)色的搭配，類似的顏色就是類色搭配。我們一般在需要營造那種活潑的有動感的空間的時候，選擇紅與綠、藍(lán)與綠。類似色是相近的，比如黃與綠、藍(lán)與紫。在色彩比例的控制上，可以采取主色彩60%的比例，次要色彩30%的比例，輔助色彩10%的比例。在做網(wǎng)店裝修設(shè)計的時候，可以在店鋪里尋找一個比較突出的飾品，突出的飾品要有色彩，黑色或者白色。其他的色彩最好是圍繞從主要的網(wǎng)頁空間尋找來色彩展開，比如說選擇的都是帶有酒紅色的色調(diào)，這個空間就顯得比較協(xié)調(diào)。

（二）布局調(diào)整

在布局的設(shè)計上，要結(jié)合人眼觀看和瀏覽信息的習(xí)慣來進(jìn)行布局設(shè)計。例如，從上到下、從左到右是一個重要的瀏覽習(xí)慣原則。在店鋪裝修的設(shè)計布局上，要按照一定的規(guī)律來進(jìn)行布局設(shè)計和調(diào)整。按照不同的功效，對于熱賣產(chǎn)品和主推的產(chǎn)品系列的位置進(jìn)行優(yōu)化，合理進(jìn)行布局。對一些折扣活動的產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)奶岣吒叨龋⑶疫M(jìn)行偏左的設(shè)計。對于一些店鋪布局為狹長形狀的空間，可以利用磁性陳列的方式，更好地對消費者的瀏覽行為和興趣進(jìn)行激發(fā)，讓消費者帶著興趣對商品進(jìn)行瀏覽，讓店鋪上下和左右的內(nèi)容實現(xiàn)有效地融合。另外，在整體布局裝修的過程中，也要對空間大小進(jìn)行合理布局分配，空間大的界面用60%的比例，像寶貝詳情頁之類的其次空間就是30%。那么10%就可以用在店鋪的掛件、店招、導(dǎo)航等比較小的空間上。

（三）突出主體

在裝修過程中，要對于店鋪的主體進(jìn)行凸顯，也就是店鋪的“焦點”。一個可以吸引人的“焦點”，是店鋪留住消費者的關(guān)鍵。在“焦點”的控制上，裝修中要對于其商品的特性進(jìn)行了解，并且對商品進(jìn)行合理地突出，搭配不同形式的文字與圖片的說明，結(jié)合不同的廣告藝術(shù)形式，對于商品進(jìn)行表達(dá)。這個“焦點”也可以不僅僅局限于商品上，其也可以結(jié)合店鋪的主題促銷活動、店鋪品牌等多方面的內(nèi)容和方向。在消費者第一次點擊并進(jìn)入店鋪之后，這個“焦點”是抓住消費者的一個重點內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的“焦點”內(nèi)容，可以更好地對消費者的消費心理進(jìn)行激發(fā)，引導(dǎo)消費者的消費行為，同時也可以更好地襯托出品牌形象。

（四）標(biāo)志設(shè)計

在店鋪裝修中，LOGO的設(shè)計一直是其中關(guān)鍵的一部分內(nèi)容，同時也是眾多網(wǎng)店賣家所關(guān)注的一部分問題。LOGO本身具備一定的品牌傳播和象征的作用，其背后蘊(yùn)含著強(qiáng)大的品牌力量，是品牌形象和服務(wù)的一個抽象體現(xiàn)，是一種文化的凝聚。在LOGO設(shè)計的過程中，可以從品牌名稱、行業(yè)屬性進(jìn)行入手，在設(shè)計中融入更多的細(xì)節(jié)化的設(shè)計理念，讓整個LOGO更加規(guī)范，具有良好的質(zhì)感，并且足夠真實，可以對于店鋪的特點和商品品牌進(jìn)行更好地體現(xiàn)。

三、結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)前電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，對于網(wǎng)店店鋪來說，科學(xué)、美觀的裝修是提高店鋪成單效果的一個關(guān)鍵舉措。本文就從多個角度入手，對于店鋪裝修中的一些問題進(jìn)行了分析和探究，以期更好地為廣大網(wǎng)店賣家提供更加全面的思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜珺.網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用分析[J].電子商務(wù).2014（05）.

[2]張瑞，苗曉麗.網(wǎng)店裝修中網(wǎng)頁制作技術(shù)的應(yīng)用分析[J].計算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用.2014（08）.

[3]杜珺，黃彥.視覺營銷在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用[J].電子商務(wù).2014（06）.

[4]許明星.網(wǎng)店裝修中色彩的設(shè)計[J].長江大學(xué)學(xué)報（社科版）.2014（10）.

[5]白雪杰.視覺營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用探析[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊）.2015（06）.