在剛剛過(guò)去的中秋檔，內(nèi)地電影票房報(bào)收7.9億元人民幣，比去年的5.3億上漲明顯。其中，由肖戰(zhàn)、孟美岐等幾位流量明星主演的仙俠片《誅仙Ⅰ》以2.69億票房成為中秋檔期冠軍，同時(shí)又掀起“IP+流量”的大討論。

在《上海堡壘》論證了“IP+流量”模式不行后不到一個(gè)月，《誅仙Ⅰ》上映首日即報(bào)收1.42億元，領(lǐng)先亞軍近一倍。但有影評(píng)人指出，《上海堡壘》不是流量電影的寒冬，《誅仙Ⅰ》的高票房也不代表這類影片回春。

流量電影自2011年楊冪主演的《孤島驚魂》以豆瓣3.3分的口碑收獲8901萬(wàn)票房初見(jiàn)苗頭，到《小時(shí)代》系列達(dá)到第一個(gè)高潮。2016年暑期檔，鹿晗和井柏然合演的大IP電影《盜墓筆記》，以豆瓣4.7分拿下10億票房，成為同類電影又一票房高峰。但也是從2016年開(kāi)始，“IP+流量”電影的勢(shì)頭開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰。2016年上映的《爵跡1》堪稱升級(jí)版《小時(shí)代》，但最終僅收獲3億多票房。這種頹勢(shì)最終在《上海堡壘》處達(dá)到谷底。

事實(shí)上國(guó)內(nèi)流量明星從未在電影市場(chǎng)真正證明過(guò)自己的票房?jī)r(jià)值。目前為止“頂流”主演影片中票房最高的是吳亦凡作為主演、周星馳監(jiān)制、徐克導(dǎo)演的《西游伏妖篇》的16.56億，其次是鹿晗參演的《長(zhǎng)城》的11.7億。但以上影片的核心賣點(diǎn)都不是流量明星。而由當(dāng)下“頂流+一流IP”打造出來(lái)的《誅仙Ⅰ》，上映后第二天也因?yàn)榭诒霈F(xiàn)票房回落的情況。

隨著中國(guó)電影觀眾的成熟，靠流量明星攢局賺票房的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。另一方面，新生代流量明星大量崛起的同時(shí)，也會(huì)面臨因粉絲數(shù)量有限而被持續(xù)分流?？傊髁侩娪八鶐?lái)的想象空間已經(jīng)大幅縮小?！?/p>

（陳文）