劉叢嶺

摘要：近些年來，我國的科學(xué)技術(shù)水平出現(xiàn)了跨越式的進(jìn)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)的時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給人們的生產(chǎn)生活都帶來了一定的便利，也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。從當(dāng)下的情況來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體行業(yè)受到了嚴(yán)重的影響，目前廣播電視行業(yè)必須加快技術(shù)方面的轉(zhuǎn)型，以便更好的滿足受眾的需求，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。所以，現(xiàn)階段的廣播電視媒體必須重視技術(shù)轉(zhuǎn)型工作，盡快抓住時(shí)代的潮流。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)和廣播電視技術(shù)目前狀況兩方面加以分析，并根據(jù)自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)提出轉(zhuǎn)型工作的建議，希望能夠加快廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 廣播電視 技術(shù)轉(zhuǎn)型

引言

電子信息技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們的生活已然完成了信息化。雖然目前對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代還沒有準(zhǔn)確的定義，但是從實(shí)際狀況出發(fā)可以通過基本特征將大數(shù)據(jù)時(shí)代詳盡的描繪出來。廣播電視技術(shù)想要在這樣的時(shí)代背景下保持應(yīng)有的地位和競爭力，就必須要摒棄傳統(tǒng)的觀念，抓住時(shí)代的潮流，深入實(shí)際調(diào)查并掌握觀眾的需求，協(xié)調(diào)這些因素來創(chuàng)作出更引入注意的電視節(jié)目，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特征

現(xiàn)階段還不能用精準(zhǔn)的文字來定義什么是大數(shù)據(jù)時(shí)代，但是可以通過大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特征來進(jìn)行了解。大數(shù)據(jù)是在不斷發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)上衍生出來的，將人工難以完成的計(jì)算任務(wù)交由計(jì)算機(jī)完成。現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開大數(shù)據(jù)，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)來完成數(shù)據(jù)處理工作極大的提高了人們工作的效率。不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)也帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們有了更多的信息獲取途徑，信息的時(shí)效性也得到了最大程度的保障，這些都是沖擊傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要因素。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)自己的技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能夠順應(yīng)時(shí)代更好的發(fā)展下去。

二、廣播電視技術(shù)現(xiàn)存短板

（一）沒有迎合觀眾需求

由于觀眾群體分布廣泛數(shù)量龐大，所以廣播電視節(jié)目在發(fā)展過程中并沒有重視對(duì)觀眾需求的調(diào)查，這也是近些年來觀看廣播電視節(jié)目的人數(shù)逐年下降，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展后繼無力的重要原因。近些年來頗受廣大群眾喜愛的第五媒體，在獲取觀眾興趣方向和心理需求上有著傳統(tǒng)媒體無法企及的優(yōu)勢，并且這些第五媒體還可以及時(shí)的依據(jù)受眾的建議進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)比之下，傳統(tǒng)廣播電視的弊端更加明顯，后期發(fā)展難以為繼。

（二）收視率不斷降低

新媒體的特色逐漸吸引了大部分群眾的關(guān)注，關(guān)注傳統(tǒng)廣播電視的人數(shù)越來越少，很大程度的阻礙了廣播電視的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展也推動(dòng)了人民群眾需求的變化。人們在觀看視頻的過程中，更希望能夠根據(jù)自己的意愿選擇喜歡的節(jié)目，同時(shí)降低節(jié)目過程中穿插的廣告數(shù)量，以及根據(jù)自己意愿調(diào)整節(jié)目進(jìn)度。但是這些都是傳統(tǒng)的廣播電視無法做到的，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視收視率在逐年下降，已經(jīng)陷入了發(fā)展的遲滯期。

三、轉(zhuǎn)型廣播電視技術(shù)的策略

通過實(shí)際狀況可知，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)在大數(shù)據(jù)的影響下岌岌可危，陳舊的技術(shù)形態(tài)無法應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，隨時(shí)面臨著被時(shí)代淘汰的可能。在這樣的景況下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇，盡快實(shí)現(xiàn)技術(shù)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，以謀求更強(qiáng)的競爭力和更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（一）增加智能技術(shù)的融人

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目沒有給受眾選擇的權(quán)利，觀眾只能被動(dòng)接受電視節(jié)目傳遞的信息和觀念，并沒有足夠的選擇空間。所以當(dāng)手機(jī)和電腦等更加智能的媒介應(yīng)用于人們的生活中，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的弊端就越發(fā)明顯。在不能選擇的電視節(jié)目和可以自主選擇的網(wǎng)絡(luò)智能面前，人們更愿意選擇后者。廣播電視節(jié)目不能受到應(yīng)有的關(guān)注，收視率逐年下降，嚴(yán)重威脅了廣播電視的生存和發(fā)展。針對(duì)這一情況，廣播電視節(jié)目必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，抓住大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇，盡快完成技術(shù)的轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型的過程中增加智能技術(shù)的融合程度，增加觀眾選擇電視節(jié)目的空間，同時(shí)也通過觀眾的選擇來了解并分析觀眾的心理需求和興趣方向這樣的廣播電視節(jié)目能夠更好的滿足受眾的需求，獲得足夠在市場競爭中立足的競爭力為之后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)與新媒體技術(shù)的使用

目前，第五媒體已經(jīng)通過自身優(yōu)勢獲得了大部分用戶的青睞，關(guān)注傳統(tǒng)媒體的人數(shù)比重大幅度下降。面對(duì)這樣的形勢，廣播電視節(jié)目想要重新引起受眾的關(guān)注，增強(qiáng)自身在媒體市場中的競爭力，首先要做的就應(yīng)當(dāng)是調(diào)查并了解這些新媒體所使用的技術(shù)，并研究廣播電視現(xiàn)有技術(shù)存在的不足，適當(dāng)?shù)慕梃b融合新媒體技術(shù)來彌補(bǔ)技術(shù)上的短板，以完成廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，從而制作出更加符合觀眾需求的廣播電視節(jié)目，增加廣播電視的收視率和在行業(yè)中的競爭力。

（三）創(chuàng)新技術(shù)形式提高技術(shù)水平

增加智能技術(shù)的應(yīng)用和增強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合目的都是給廣播電視節(jié)目增添更多的時(shí)代特征，但是這并不能從根本上提高節(jié)目的質(zhì)量滿足觀眾的需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體技術(shù)的發(fā)展雖然增加了媒體行業(yè)的競爭，但也給媒體行業(yè)注入了新的活力帶來了新的機(jī)遇?，F(xiàn)階段廣播電視僅僅是與新興媒體進(jìn)行技術(shù)上的融合，最好的結(jié)果就是與新興媒體齊平，并不能獲得更吸引入的優(yōu)勢。所以在技術(shù)融合的過程中，應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出能夠更能滿足受眾需求的媒體優(yōu)勢，這樣才能在與新興媒體的競爭中獲取更高的關(guān)注度，跟上時(shí)代的發(fā)展?，F(xiàn)階段，新興媒體雖然給觀眾足夠的選擇空間，但是不少影視節(jié)目都需要付費(fèi)之后才能夠觀看，影片播放過程中還會(huì)穿插為時(shí)不短的廣告，導(dǎo)致觀眾心生不滿。廣播電視的創(chuàng)新可以從這一問題人手，盡可能的爭取影視資源的版權(quán)，給觀眾選擇空間的同時(shí)又能夠提供免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)影視資源。這樣一來，廣播電視就具備了其他新興媒體所不具備的優(yōu)勢，吸引了觀眾的注意力的同時(shí)也增強(qiáng)了自身在媒體行業(yè)的競爭力，為未來的發(fā)展做好了鋪墊。

（四）以更好的服務(wù)換取更穩(wěn)定的客戶資源

傳統(tǒng)的廣播電視電視節(jié)目不具有互動(dòng)性，觀眾的意見和建議并不能被及時(shí)的反饋。同時(shí)，在節(jié)目制作時(shí)節(jié)目策劃人員并沒有認(rèn)真調(diào)查分析觀眾的需求和興趣趨勢，這也是導(dǎo)致大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨之后收視率大幅度下降的重要原因。所以，轉(zhuǎn)型后的廣播電視在平日里就要深人生活，調(diào)查觀眾的興趣方向和心里趨勢，制作出更符合觀眾胃口的節(jié)目，通過完善服務(wù)內(nèi)容來提升觀眾體驗(yàn)的質(zhì)量，以此來獲得更穩(wěn)定的客戶資源。此外，還要設(shè)立專門的意見管理部門，及時(shí)收集觀眾反饋的信息并在節(jié)目上做出相應(yīng)的調(diào)整，依據(jù)觀眾的需求來發(fā)展廣播電視技術(shù)，必然能夠獲得更好的關(guān)注和更穩(wěn)定的發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)的信息資源已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新興的傳媒形式?jīng)_擊了傳統(tǒng)媒體市場，也為這一行業(yè)注入了生機(jī)。廣播電視想要在媒體行業(yè)越發(fā)激烈的市場競爭下獲得足夠的競爭力，就必須抓住時(shí)代的潮流，對(duì)自己的技術(shù)水平做出創(chuàng)新和提升，了解并掌握新興媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的短板。避免被快速發(fā)展的時(shí)代所淘汰廣播電視也要利用好大數(shù)據(jù)為行業(yè)帶來的便捷，深入調(diào)查觀眾的喜好和需求，盡快完成技術(shù)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，制作更加符合觀眾需求的節(jié)目，為廣播電視的持續(xù)性發(fā)展做好鋪墊。

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