趙彩霞　何東

摘要：少兒圖書(shū)是一個(gè)重要的出版方向。在“冒險(xiǎn)島少年勵(lì)志成長(zhǎng)小說(shuō)”叢書(shū)的出版與推廣過(guò)程中，編輯精心策劃選題，在整體設(shè)計(jì)與內(nèi)容編輯方面以讀者為本，并通過(guò)多樣化的線上線下活動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，證明了圖書(shū)出版創(chuàng)新實(shí)踐的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：少兒圖書(shū);出版;推廣

一、精心策劃少兒出版選題

初涉少兒圖書(shū)出版領(lǐng)域，河北大學(xué)出版社沒(méi)有豐厚的資金支持、豐富的作者資源，也沒(méi)有現(xiàn)成的市場(chǎng)渠道。幾經(jīng)波折，編輯聯(lián)系上了出版社所在地河北省保定市的兒童文學(xué)作家翟英琴。這位作家極有發(fā)展?jié)撡|(zhì)，先后出版少兒文學(xué)作品40余部，連續(xù)三年榮獲保定市“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，其新作勵(lì)志、向上且富有哲思，與編輯的出版理念不謀而合。經(jīng)過(guò)多次溝通和交流，雙方達(dá)成了合作意向。

經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和文本研讀，編輯對(duì)選題進(jìn)行了全方位策劃。作者著作原名“飛鳥(niǎo)班”，取自書(shū)中正義組織之名。編輯考慮到叢書(shū)名既要突出圖書(shū)性質(zhì)，又要準(zhǔn)確反映市場(chǎng)及讀者定位，從而樹(shù)立自己的少兒圖書(shū)品牌。在與作者多次溝通、商議之后，叢書(shū)定名為“冒險(xiǎn)島少年勵(lì)志成長(zhǎng)小說(shuō)”（以下簡(jiǎn)稱“冒險(xiǎn)島”）。這個(gè)名字包含以下幾層含義：“冒險(xiǎn)島”三字能提示故事情節(jié)的歷險(xiǎn)特點(diǎn)，充分激發(fā)讀者的閱讀興趣;“少年”契合了叢書(shū)以小學(xué)中高年級(jí)和初中低年級(jí)學(xué)生為目標(biāo)讀者的定位;“勵(lì)志”與“成長(zhǎng)”點(diǎn)明了作品創(chuàng)作的初衷，希望讀者在閱讀中培養(yǎng)良好習(xí)慣、提升品格、自我成長(zhǎng);“小說(shuō)”二字明確界定了圖書(shū)的體裁。原定1季8冊(cè)的出版計(jì)劃也改為了連續(xù)性出版，預(yù)計(jì)推出3季，每季6冊(cè)，并計(jì)劃通過(guò)第一季的市場(chǎng)反應(yīng)，充分吸納讀者意見(jiàn)，讓讀者參與出版，適時(shí)加入讀者元素。

二、整體設(shè)計(jì)與內(nèi)容編輯以讀者為本

雖為叢書(shū)，但每?jī)?cè)“冒險(xiǎn)島”都是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立又沒(méi)有結(jié)尾的故事，五六萬(wàn)字的篇幅。為了提升讀者的閱讀體驗(yàn)，獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)同，編輯在“冒險(xiǎn)島”的人物形象、內(nèi)容呈現(xiàn)、字號(hào)、開(kāi)本和紙張類型方面，都進(jìn)行了精雕細(xì)琢。

1.整體設(shè)計(jì)以讀者為出發(fā)點(diǎn)

叢書(shū)的整體設(shè)計(jì)以讀者為出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)比較同類書(shū)籍、請(qǐng)教有經(jīng)驗(yàn)的同行，叢書(shū)最后選定148cm*210cm的幅面尺寸。舒朗的版面、蓬松的紙張使圖書(shū)厚而輕;微微泛黃的紙色與大字號(hào)的配合，使讀者閱讀起來(lái)更加輕松、愉悅。封面色調(diào)與單冊(cè)圖書(shū)內(nèi)容相結(jié)合，起凸的印刷工藝增強(qiáng)其立體視覺(jué)感受，使用環(huán)保油墨，實(shí)現(xiàn)綠色印刷。

2.人物形象插畫(huà)設(shè)計(jì)精益求精

叢書(shū)中的每個(gè)人物形象都是策劃編輯總結(jié)、提煉出人物的主要性格及典型特征后，由插畫(huà)師按要求創(chuàng)作的。例如，主人公白小鴿是一個(gè)愛(ài)美的聰明的小女孩，其典型特征就是經(jīng)常戴兩個(gè)蝴蝶結(jié)，身披一件有星星裝飾的披風(fēng)。為了準(zhǔn)確體現(xiàn)她的時(shí)尚、聰明與可愛(ài)，僅插畫(huà)中頭發(fā)與劉海兒的長(zhǎng)度就進(jìn)行了三四次調(diào)整。主人公中唯一的成年人魔法師叔叔，既狡黯睿智，又童真有趣。這位年長(zhǎng)的大叔形象既要符合魔法師的身份，讓讀者一眼就能認(rèn)出，又要體現(xiàn)出他獨(dú)特的、能與小主人公和諧相處的性格特征。為了達(dá)到這一目標(biāo)，大叔的胡子、衣服、帽飾幾易其稿。

3.規(guī)范編校與優(yōu)美語(yǔ)言相輔相成

內(nèi)容生產(chǎn)是出版第一要?jiǎng)?wù)。兒童讀者的心理和心智發(fā)育還不成熟，少兒圖書(shū)出版尤其要把好內(nèi)容關(guān)。在“冒險(xiǎn)島”加工過(guò)程中，編輯尤其注意了知識(shí)的準(zhǔn)確性、邏輯的合理性和語(yǔ)言的優(yōu)美性。

雖然“冒險(xiǎn)島”是一場(chǎng)心靈的歷險(xiǎn)，但作者并沒(méi)有將情節(jié)設(shè)計(jì)得過(guò)于驚險(xiǎn)和刺激，合理的想象中充分注意了作品的文學(xué)性，優(yōu)美、有趣的語(yǔ)言表現(xiàn)了深刻的主題。如，第3冊(cè)7—11章的標(biāo)題“云障路迷蹤”“暗影宮搏擊”“飛魔谷死別”“鳥(niǎo)鳴澗聽(tīng)音”和“出生入死街”，既體現(xiàn)了主人公需要戰(zhàn)勝的困難，其首字組合成的“云暗飛鳥(niǎo)出”也正是主人公苦苦尋覓的核心機(jī)密。這種運(yùn)用藏頭詩(shī)展開(kāi)故事情節(jié)的筆法妙趣橫生。

經(jīng)過(guò)十多次的審讀加工，作品的語(yǔ)言表述更加規(guī)范，標(biāo)點(diǎn)使用更加準(zhǔn)確，插圖與文字高度一致。如，白小鴿的蝴蝶結(jié)既是裝飾品又具超能力，而發(fā)揮超能力的時(shí)候，蝴蝶結(jié)是被踩在腳下的。一稿插圖中蝴蝶結(jié)有位置不對(duì)的，有丟了的，杜非衣服上圖形的方向也偶有失誤，這些都在后期編校中進(jìn)行了修改和完善。

付印之前，編輯找到不同年齡、性別的小讀者進(jìn)行了試讀，廣泛聽(tīng)取并釆納了他們的合理建議，對(duì)書(shū)稿個(gè)別地方進(jìn)行了微調(diào)，使圖書(shū)更加貼近少兒讀者的閱讀興趣。

三、多樣推廣活動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)

“冒險(xiǎn)島”上市后，出版社進(jìn)行了形式多樣的推廣活動(dòng)以彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)不足和渠道短板。

1.傳統(tǒng)渠道及時(shí)鋪貨

作為新的嘗試，河北大學(xué)出版社缺少同類少兒圖書(shū)產(chǎn)品，更談不上少兒出版規(guī)模，在傳統(tǒng)銷售渠道中不被認(rèn)可，鋪貨并不順利。后來(lái)，通過(guò)廣泛而深入地推介產(chǎn)品，“冒險(xiǎn)島”叢書(shū)以其生動(dòng)的內(nèi)容、精美的裝巾貞、良好的印刷質(zhì)量打動(dòng)了釆購(gòu)者，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)渠道的及時(shí)上架。

2.線上營(yíng)銷效果明顯

“冒險(xiǎn)島”付印后，社內(nèi)公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布了售書(shū)通知，開(kāi)展了集贊贈(zèng)書(shū)、簽名售書(shū)等活動(dòng)，首輪“圈粉”成功，并建立了“冒險(xiǎn)島讀書(shū)會(huì)”微信群，實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、讀者的良性互動(dòng)，受到了小讀者和家長(zhǎng)們的好評(píng)，圖書(shū)銷售持續(xù)走高。同時(shí)，出版社不僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上進(jìn)行限時(shí)促銷，還通過(guò)喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)平臺(tái)的多次論證，成功上線。目前，“冒險(xiǎn)島”單本聽(tīng)書(shū)粉絲超過(guò)兩萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)盈利。

3.多樣活動(dòng)促進(jìn)銷售

為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，出版社將銷售目標(biāo)鎖定本省和本市，扎實(shí)做好身邊的市場(chǎng)。出版社于當(dāng)年暑期在保定市新華書(shū)店舉行了“冒險(xiǎn)島”叢書(shū)的讀者見(jiàn)面會(huì)。見(jiàn)面會(huì)精彩紛呈，短小有趣的兒童劇、立體鏤空的主人公人像板展示、作家簽名售書(shū)、購(gòu)書(shū)有禮、向優(yōu)秀學(xué)生代表贈(zèng)書(shū)等活動(dòng)使得讀書(shū)見(jiàn)面會(huì)人氣“爆棚”。

出版社還與中小學(xué)聯(lián)合開(kāi)展“作家進(jìn)校園”活動(dòng)，先后為保定、石家莊等地讀者送去了近十場(chǎng)公益講座。一堂堂生動(dòng)的寫(xiě)作課、文學(xué)課、成長(zhǎng)課使小讀者開(kāi)闊了眼界、收獲了知識(shí)，同時(shí)也促進(jìn)了圖書(shū)銷售。

2018年3月，“冒險(xiǎn)島”從河北省120余部作品中脫穎而出，位列2017年度“河北少兒文學(xué)排行榜”第二;2018年10月，“冒險(xiǎn)島”登上河北省農(nóng)家書(shū)屋釆購(gòu)目錄?？梢?jiàn)，圖書(shū)市場(chǎng)需要培養(yǎng)，通過(guò)精心的策劃、生產(chǎn)與營(yíng)銷，優(yōu)秀的作品一定會(huì)經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。