嚴(yán)冰 田然 張娜

摘要：新媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)的一次深度的延伸，進(jìn)入移動(dòng)終端智能化時(shí)代后，新媒體所帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益讓人們逐漸意識(shí)到其蘊(yùn)含的巨大潛能，但是新媒體所傳播出的信息內(nèi)容也存在著很大的問題，一些虛假信息、謠言等的泛濫傳播，甚至?xí)?yán)重影響到國(guó)家安全穩(wěn)定。如何接受和利用好新媒體值得我們關(guān)注，本文就新媒體的“喜”與“憂”展開綜合分析，希望能更好的正確認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代所帶給我們的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;信息傳播;深入融合

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0145-02

1新媒體的迅速崛起

21世紀(jì)屬于信息的世紀(jì)，誰最先掌握信息，誰就掌握了機(jī)遇和可能，在這種打的背景之下，傳統(tǒng)媒體似乎開始在資訊傳播方面顯現(xiàn)得更加力不從心，人們迫切需要新的傳播方式進(jìn)入，即能夠及時(shí)迅速，靈活便巧，分類明確，承載信息量大。在這種強(qiáng)烈的需求促使下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為這些需要提供了可能，特別是從進(jìn)入3G時(shí)代開始，可以說人類進(jìn)入3G時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的一次突破和變革，移動(dòng)終端技術(shù)也隨之取得了重大的突破，以移動(dòng)終端為代表的手機(jī)徹底的突破了它原有的功能，搭載這3G技術(shù)的東風(fēng)迅速崛起，各大應(yīng)用軟件開發(fā)也如火如荼，一時(shí)之間移動(dòng)終端智能化席卷了全球開始改變了人們的生活方式。簡(jiǎn)單、智能、好玩兒、人性化的優(yōu)勢(shì)成功的吸引了越來越多的人參與其中，似乎原本搭載互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端瞬問形成了新的網(wǎng)絡(luò)群體，有了人們的參與，在移動(dòng)終端的群體里，人們?cè)谠械幕ヂ?lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上又建立起新的屬于新媒體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)的一次深度的延伸，更是一次人類信息大交互的時(shí)代的到來。

2新媒體為信息傳播提供高速流動(dòng)平臺(tái)

進(jìn)入移動(dòng)終端智能化時(shí)代后，新媒體所帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益讓人們逐漸意識(shí)到其蘊(yùn)含的巨大潛能，一時(shí)之問，資金、技術(shù)、政策都開始朝著新媒體開發(fā)這個(gè)方向發(fā)展。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的再次突破，4G時(shí)代的全面到來，5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)初步制定，移動(dòng)終端設(shè)備的進(jìn)一步更新優(yōu)化，也為新媒體的蓬勃發(fā)展提供了可能，越來越多的自媒體形式出現(xiàn)在人們的視線中，每個(gè)只要處在移動(dòng)互聯(lián)中的人們的身份開始發(fā)生了變化——既是受眾，又是信息的傳播者。

在新媒體的影響下，人們的生活方式開始變得多樣起來，也真正的做到了秀才不出門，能知天下事的愿景。新媒體所具備的時(shí)效性，交互新、傳播性、突破時(shí)間地域限制等特性也開始逐漸讓人們更加關(guān)注新聞事件。在這種全民參與的信息傳播時(shí)代，似乎每一個(gè)人都不可能獨(dú)善其身，人們?cè)谧杂X或不自覺之間成為了新媒體的傳播者或接收者，不僅如此，傳統(tǒng)媒體也開始了自身的轉(zhuǎn)型建設(shè)，例如中央電視臺(tái)、各大上星衛(wèi)視及權(quán)威的紙媒都開始建設(shè)自己的新媒體客戶端，利用線上及線下兩個(gè)陣地創(chuàng)新打造信息傳播渠道，以此來捍衛(wèi)并強(qiáng)化自身的地位。不僅如此，各級(jí)政府的微政務(wù)搭載著新媒體的順風(fēng)車開始應(yīng)運(yùn)而生，兩微一端、云上云下等平臺(tái)的打造和運(yùn)營(yíng)使得政府在便民化的政務(wù)服務(wù)中顯得更加高效，老百姓更加愿意通過新媒體的方式參政議政，而政府也能夠通過新媒體的方式將自身的權(quán)利運(yùn)行在陽光的平臺(tái)下，主動(dòng)受群眾監(jiān)督，進(jìn)一步的減少腐敗和不作為的產(chǎn)生。

特別是近些年來的電視問政，結(jié)合了新媒體的云上平臺(tái)直播，不僅僅克服了老百姓沒有時(shí)問坐在家中觀看電視的矛盾，又加強(qiáng)了人們的參與熱情，一個(gè)手機(jī)，走到哪里便可以關(guān)注到哪里，在直播的云端上及時(shí)信息交互和曝光使得群眾的參與感更加強(qiáng)烈。以武漢電視臺(tái)和成都電視臺(tái)開展的電視問政為例，這兩家傳統(tǒng)媒體通過“兩微一端”的直播方式吸引了廣大市民的參與，直播中毫不避諱的向政府有關(guān)負(fù)責(zé)人提出存在的問題，并且現(xiàn)場(chǎng)讓相關(guān)部門負(fù)責(zé)人作出回應(yīng)，對(duì)于最終的回應(yīng)及解決問題的態(tài)度采取現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分制度，進(jìn)一步的強(qiáng)化了政府官員責(zé)任意識(shí)和危機(jī)感。在黨的反腐高壓持續(xù)加壓的大背景下，中央在反腐敗領(lǐng)域提出“打虎”“拍蠅”“獵狐”的措施更是強(qiáng)硬果斷，高壓反腐通過與新媒體平臺(tái)的合作形成了高壓震懾，經(jīng)常性的“出出汗、紅紅臉”成為了政府官員的家常便飯。人們對(duì)政府行政方式提出夸獎(jiǎng)或批評(píng)，政府也充分了解社情民意，從而更好的制定相應(yīng)的政策服務(wù)群眾。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自黨的十八大以來，我國(guó)反腐力度空前加強(qiáng)，其中72%的腐敗案件來源于媒體舉報(bào)，新媒體舉報(bào)占84%，以新媒體舉報(bào)成為了反腐領(lǐng)域的新動(dòng)向，越來越多的群眾開始高效的參與政治生活，監(jiān)督政府作為，為更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)政治清明，人民當(dāng)家做主的進(jìn)程作出了質(zhì)的飛躍的貢獻(xiàn)。

3新媒體的深度融合讓世界成為一個(gè)整體

如果說麥克盧漢提出地球村是一個(gè)概念，那么新媒體的出現(xiàn)則讓概念成為了現(xiàn)實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球新媒體用戶人數(shù)約達(dá)到65億，占全球人口的87.8%，如此龐大的用戶群體都搭載在新媒體這個(gè)平臺(tái)上，在這個(gè)平臺(tái)中，跨域了地域和時(shí)問的限制，人們通過平臺(tái)可以了解世界各地發(fā)生的事件信息。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，新中國(guó)成立以來對(duì)三次破壞較大的地震作出反應(yīng)的時(shí)間則可以看出來信息傳播方式的及時(shí)性和參與性的重要程度。唐山大地震，由于當(dāng)時(shí)的信息傳播方式主要還是傳統(tǒng)媒體傳播，所以當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生后，相關(guān)部門的救援和反應(yīng)時(shí)間比較長(zhǎng)，許多的地方直到地震已經(jīng)發(fā)生了三四天后才通過電視或者廣播得知，這也成為了唐山大地震是三次地震中傷亡最慘重的一次自然災(zāi)害的原因之一。2008年的汶川大地震，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的深度普及，對(duì)于汶川地震作出的反應(yīng)和救援比較及時(shí)，但傳統(tǒng)的電視媒體和紙媒當(dāng)時(shí)爭(zhēng)先報(bào)道的信息內(nèi)容仍然不足以詮釋災(zāi)區(qū)的災(zāi)情，人們對(duì)于信息的需求量更加迫切，解決這一矛盾刻不容緩。2014年的雅安地震則是反應(yīng)最及時(shí)，反饋災(zāi)區(qū)信息最準(zhǔn)確的一次，人們通過手機(jī)、微客戶端等方式及時(shí)關(guān)注，國(guó)家通過新媒體信息的高速傳遞，迅速做出救災(zāi)應(yīng)急工作，最終保護(hù)了受災(zāi)群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。這一切都有賴于新媒體從真正意義上將世界連成一個(gè)整體，真正實(shí)現(xiàn)了高效的一方有難，八方支援的世界地球村。

4在高歌猛進(jìn)中的迷失和彷徨

新媒體的到來似乎讓人們都處在一個(gè)興奮的階段點(diǎn)上，可以說在歷史上的任何時(shí)期平臺(tái)媒介，都沒有像現(xiàn)如今的新媒體這樣令人們?yōu)橹偪?，這也促成了新媒體強(qiáng)大的市場(chǎng)潛質(zhì)和鑄就了龐大的用戶群體，受此影響，新體經(jīng)濟(jì)也開始繁榮了起來，越來越多的自媒體者開始在新媒體的平臺(tái)上嶄露頭角，更有不乏者擁有巨大的受眾群體，這也為商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供了新的目標(biāo)，例如廣告的精準(zhǔn)投放，自媒體者的推薦等等。但，值得我們關(guān)注的則是新媒體在一路高歌中出現(xiàn)了許多的問題，在過度商業(yè)化的活動(dòng)中成為了商業(yè)宣傳的傀儡，喪失了媒體的社會(huì)責(zé)任。越來越多的不良的思想開始通過新媒體的平臺(tái)迅速滲透并影響人們的正常三觀，快速、便捷、快餐化的文化似乎如同病菌一般迅速改變著人們對(duì)于價(jià)值的追求，本被鄙棄的三俗文化在新媒體平臺(tái)上搖身一變就成為了當(dāng)下文化的主流，那些難等大雅之堂的文化在新媒體的平臺(tái)上迅速脫胎換骨，并受到人們的追捧，受此影響，人們似乎都被給了一個(gè)巨大的奶嘴，眾多人成為了喪失人生追求和理想信念的“巨嬰”。

不僅如此，新媒體所傳播出的信息內(nèi)容也開始存在著很大的問題，虛假信息、謠言、誹謗、侵犯隱私、泄密的時(shí)問如同家常便飯一般輪番上演，更有心懷不軌者通過新媒體向公眾傳遞不良信息，嚴(yán)重影響到國(guó)家安全和政權(quán)穩(wěn)定。在長(zhǎng)期的這種狂轟濫炸下，人們一個(gè)個(gè)都成為了驚弓之鳥，也習(xí)慣了“不相信”的這種意識(shí)在腦海中生根發(fā)芽，新媒體也開始成為了人們心中的一個(gè)不真實(shí)、虛假的代名詞。受此影響，媒體生存開始出現(xiàn)“逆淘汰”，眾多權(quán)威媒體在發(fā)布信息時(shí)也被人們冠以懷疑的目光，這無形也增加了社會(huì)信任成本，也是新媒體信仰和堅(jiān)守缺失的表現(xiàn)。可以理解的是，當(dāng)一個(gè)文明的社會(huì)，在科技高速發(fā)達(dá)的背后，人們竟然獲得不了一個(gè)權(quán)威性的信息資訊，打開能夠獲取信息的新媒體終端，在內(nèi)容繁雜、種類繁多的媒體平臺(tái)中，居然找不到值得信任的信息資訊，這個(gè)社會(huì)到底怎么了？越來越多的人開始反思，并且開始將目光投向了傳統(tǒng)的媒體，渴望求得答案。

泰戈?duì)栐f：“最好的不會(huì)獨(dú)自而來，它會(huì)伴隨著所有東西一起而來”。這也給我們?cè)诳创旅襟w時(shí)提供了一個(gè)很好的意識(shí)認(rèn)知，不論新媒體的發(fā)展到什么程度，作為新鮮事物，我們始終需要相信新鮮事物的不可替代性和歷史必然性。不論道路是何等的坎坷，只要發(fā)展好、維護(hù)好、利用好新媒體，那么必然能夠?yàn)槿祟惿鐣?huì)做出更大的貢獻(xiàn)。