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        張家口滑雪場品牌發(fā)展建設(shè)的SWOT分析

        2019-09-12 04:05:52李玥霖
        現(xiàn)代營銷·信息版 2019年9期
        關(guān)鍵詞:滑雪場張家口

        李玥霖

        摘? 要:2022年冬奧會的成功申辦,為張家口滑雪場地建設(shè)帶來了重大的發(fā)展機(jī)遇,冰雪產(chǎn)業(yè)的大力開發(fā)帶動了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時也帶來了更多的就業(yè)機(jī)會。本文在2022冬奧會背景下通過優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅四個方面的分析,對張家口市滑雪場資源及其建設(shè)情況進(jìn)行分析,為滑雪場建設(shè)及其賽后問題分析及解決提供保障。

        關(guān)鍵詞:張家口;滑雪場;SWOT現(xiàn)狀分析

        一、張家口滑雪場建設(shè)的優(yōu)勢分析

        (一)自然資源優(yōu)勢比較顯著

        張家口緊鄰內(nèi)蒙古大草原,距離北京僅二百多公里,在機(jī)場、鐵路等多種可供選擇的交通方式下,張家口崇禮區(qū)等地的滑雪場具有非常顯著的優(yōu)勢,很多滑雪愛好者駕車兩三個小時就可以達(dá)到張家口的滑雪場。以崇禮區(qū)為例,那里四季分明,年平均氣溫為3.3攝氏度,雪質(zhì)非常好,年均降雪量63.5cm,平均風(fēng)速僅為2 級,存雪期可以達(dá)到150多天,因此各項(xiàng)自然條件都符合滑雪的標(biāo)準(zhǔn),為張家口滑雪運(yùn)動、滑雪競賽的開展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。

        (二)具有豐富的滑雪景區(qū)經(jīng)驗(yàn)

        張家口市經(jīng)過了多年的發(fā)展,在滑雪產(chǎn)業(yè)積累了較多的經(jīng)驗(yàn),以國家4A級景區(qū)萬龍滑雪場為例,曾經(jīng)就多次舉辦“中國·崇禮國際滑雪節(jié)”,通過以節(jié)會友的方式,吸引了更多的游客到張家口參加滑雪運(yùn)動和滑雪競賽,使得張家口滑雪場的知名度得到了進(jìn)一步的提升。同時,張家口還多次舉辦不同規(guī)模的滑雪競賽,其中包括來自韓國、美國等10多個國家的運(yùn)動員的2016至2017國際雪聯(lián)高山滑雪積分賽。這些賽事的開展,為張家口滑雪景區(qū)的管理帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn),為冬奧會背景下張家口滑雪場建設(shè)提供了更多的借鑒。

        二、張家口滑雪場建設(shè)的劣勢分析

        (一)城市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

        張家口市屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),雖然滑雪產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá),但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展等方面,和發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定的差距。從張家口市的GDP來看,在全省范圍內(nèi)處于較低水平(表1)。

        結(jié)合訪談來看,很多滑雪場經(jīng)營管理者認(rèn)為,張家口市經(jīng)濟(jì)水平較低,滑雪運(yùn)動又屬于中高消費(fèi)的運(yùn)動,因此本地很多人群是無法負(fù)擔(dān)較好的教練費(fèi)用和門票費(fèi)用,導(dǎo)致影響了大眾人群參與滑雪運(yùn)動的積極性。

        (二)缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才

        目前張家口滑雪場中的專業(yè)教練人員是非常匱乏的,急需大量的優(yōu)秀專業(yè)人才。從整體上看,張家口市高校中開設(shè)滑雪等相關(guān)課程的比較少,僅有1所開設(shè)了滑雪課程,社會實(shí)踐的比例也非常低,基本為每年一次,導(dǎo)致專業(yè)人才的培養(yǎng)力度較低。走訪中20名專家對現(xiàn)有人才儲備情況的評價(jià)也不是非常樂觀(表2)。

        此外,張家口市對冰雪文化氛圍的營造還不夠,社會上對滑雪專業(yè)教練員重要性認(rèn)識不高,導(dǎo)致一些優(yōu)秀的教練員嚴(yán)重流失。

        三、張家口滑雪場建設(shè)的機(jī)會分析

        (一)冬奧會成功申辦,政府更為重視

        隨著2022冬奧會的成功申報(bào),各級政府高度重視滑雪場地建設(shè),從政策、資金、場地、環(huán)境等多個角度出發(fā),為張家口滑雪場建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。例如,2017年2月,國家體育總局與河北省政府簽署了《合作發(fā)展冰雪運(yùn)動框架協(xié)議》,就提到了要成功舉辦冬奧會和冬殘奧會。在這基礎(chǔ)上,政府加大對滑雪場設(shè)施和周邊環(huán)境的扶持力度,并且在各級媒體上進(jìn)行了集中報(bào)道,提高了張家口滑雪運(yùn)動的知名度,從而為滑雪場地的建設(shè)帶來了巨大的社會效益,提高了張家口滑雪品牌的核心競爭力。

        (二)具有鮮明的民俗特色,為品牌創(chuàng)新提供契機(jī)

        張家口地理位置優(yōu)越,只要能夠利用和保護(hù)好張家口市崇禮區(qū)等地的滑雪場資源,就可以借此優(yōu)化經(jīng)營管理模式,突出張家口的歷史文化、民俗特色,進(jìn)一步構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣幕┢放啤?yōu)勢在冬奧會成功申辦后,各地的游客將會更加熱衷于到張家口滑雪場體驗(yàn),如果能夠依托獨(dú)特的地理優(yōu)勢和民俗特色進(jìn)行品牌創(chuàng)新,將會打造成一個滑雪、娛樂、休閑、購物、餐飲、住宿融合一體的滑雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),能夠?yàn)榻窈髲埣铱诨﹫龅氐目沙掷m(xù)發(fā)展提供一個良好的契機(jī)。

        四、張家口滑雪場建設(shè)的威脅分析

        (一)存在一定的安全隱患

        和普通的散步、羽毛球等運(yùn)動相比,滑雪運(yùn)動是一個風(fēng)險(xiǎn)比較高的運(yùn)動項(xiàng)目,出現(xiàn)運(yùn)動損傷的幾率要比較大。因此,張家口滑雪場地建設(shè)中,應(yīng)該要高度重視對場地的安全保障機(jī)制建設(shè)、安全知識宣傳、安全隱患排查等工作。結(jié)合走訪來看,有很多政府部門的工作人員表示,目前張家口有一些滑雪場存在著自然資源被破壞的現(xiàn)象,且每年都有一些工作人員和游客受到了運(yùn)動損傷(表3)。

        申辦2022冬奧會成功后,安全隱患已經(jīng)成為張家口滑雪場建設(shè)的一個重要威脅,應(yīng)該在今后的工作中予以改進(jìn)。

        (二)外部市場競爭較大

        隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷完善,在北京、長春、內(nèi)蒙古等地都出現(xiàn)了一些不同規(guī)模的滑雪場,因此對張家口現(xiàn)有的滑雪場經(jīng)營管理帶來了較大的威脅。尤其是在目前張家口滑雪場更多的依靠自然資源、管理人員教練人員、綜合素質(zhì)不高的現(xiàn)狀下,勢必會帶來一些優(yōu)質(zhì)客戶的流失,導(dǎo)致張家口滑雪場地的競爭力下降、經(jīng)濟(jì)效益降低。從這個角度來看,今后張家口市應(yīng)該要高度重視這個外部威脅,通過提高滑雪服務(wù)等方式留住優(yōu)質(zhì)客戶群體。

        五、結(jié)論:

        本文結(jié)合2022冬奧會背景,對張家口滑雪場建設(shè)影響進(jìn)行了SWOT分析,認(rèn)為張家口滑雪場自然資源優(yōu)勢比較顯著,有豐富的滑雪景區(qū)經(jīng)驗(yàn),但是仍要重視在城市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人才等方面的劣勢。同時,冬奧會成功申辦,政府更為重視,具有鮮明的民俗特色,為張家口滑雪品牌創(chuàng)新提供了契機(jī),但是仍要重視安全隱患和外部市場競爭等方面的威脅。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張一帆,盧春燕.2022年冬奧會背景下張家口冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2018,23(02):18-23.

        [2]呂文璇,諶曉安.“冬奧會”背景下張家口市大眾滑雪運(yùn)動發(fā)展的SWOT分析[J].安徽體育科技,2017,38(02):17-20.

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