文_本刊記者 宋誼青

新一輪“智慧場景”的浪潮正在涌來，并在給電視這個暮氣昭昭的市場帶來新的變化。近日，首度闖進(jìn)世界500強(qiáng)的小米集團(tuán)對外公布2019年上半年財務(wù)報表。財報顯示：小米電視業(yè)務(wù)在國內(nèi)以及海外市場，2019上半年全球出貨量540萬臺，出貨量穩(wěn)居中國第一，全球前五。

互聯(lián)網(wǎng)電視逆襲

縱觀過去數(shù)年的市場發(fā)展，大屏電視行業(yè)早就先于手機(jī)市場碰觸到了天花板。嚴(yán)重點兒說，電視行業(yè)已經(jīng)是夕陽西下，用戶購買的意愿、打開率已經(jīng)越來越低。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在7月份參加中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會時透露：2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降了11.8%。

目前市場主流的55寸品牌電視，絕大多數(shù)售價都在1500-2500元之間，65寸電視最低也已經(jīng)下探到3000元價位。前不久拼多多曾聯(lián)合JVC推出了售價僅1999元的65寸智能電視，無疑將價格戰(zhàn)拉入了更深境地。毫無疑問，目前智能電視市場的價格已經(jīng)擊穿底線，后果自然不言而喻。

對于這種市場現(xiàn)象，家電行業(yè)觀察家劉步塵表示：“國內(nèi)電視品牌大打價格戰(zhàn)的主要原因，還是在于本身創(chuàng)新力不足，很多時候國內(nèi)品牌都是在做微創(chuàng)新，而這種微創(chuàng)新是不足以支撐價格上漲的。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，價格戰(zhàn)也就成為必然。”

不過，近期各手機(jī)品牌入局智能電視市場后，可以發(fā)現(xiàn)多家廠商的新品（智慧系列）價格都略高于市場上的主流產(chǎn)品。其中榮耀55寸系列智慧屏售價分別為3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售價為3999元和4999元；海信55寸社交電視S7系列的新品價格分別為4999元和6999元。

通過這種對比可以明顯看出“新舊”兩類產(chǎn)品的價格差異。作為家庭生活的必需品，電視已經(jīng)與每個家庭形成互聯(lián)，構(gòu)成了生活本身。從彩色電視到數(shù)字電視、再到網(wǎng)絡(luò)電視，從買得起到看得豐富，中國家庭的電視觀逐步從實物附加上升到精神上的滿足。與此同時，接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與部分功能但保持傳統(tǒng)外形的智能電視開始進(jìn)入瓶頸期。

顛覆式創(chuàng)新并不是一句口號，它的實現(xiàn)由一系列技術(shù)革新澆筑。

傳統(tǒng)電視紛紛跨界

事實上，長久以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“實用主義”，在技術(shù)、性能、功能上不斷創(chuàng)新，但在產(chǎn)品外觀上往往會出現(xiàn)千篇一律、不夠時尚的問題。

我們都知道，好的產(chǎn)品外觀可以在第一時間吸引消費(fèi)者的目光。從這點上來說，彩電可以說是客廳的門臉，一臺洋氣的彩電能提升客廳整體的時尚感和品位。但話說回來了，彩電產(chǎn)品固有的方方正正、黑漆漆的傳統(tǒng)形象非常難以突破，也成為了彩電企業(yè)普遍苦惱的問題。

海信2019 CES正式推出70寸-100寸三色激光電視

因此，在今年上半年，彩電市場整體表現(xiàn)依舊平淡，受到房地產(chǎn)行業(yè)、彩電家庭中心娛樂化功能減弱、行業(yè)內(nèi)競爭增強(qiáng)等因素影響。在此背景下，不少彩電品牌開始思變。如康佳近幾年來開始大幅的多元發(fā)展變革。當(dāng)前康佳的三大業(yè)務(wù)分別是消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)。根據(jù)康佳財報，康佳彩電業(yè)務(wù)對公司營業(yè)收入的貢獻(xiàn)從2013年的81.89%降至2014年的75.67%；2017年該數(shù)據(jù)為38.41%，發(fā)展至2018年，這項數(shù)據(jù)僅為21.45%。

從目前來看，國內(nèi)家電整體市場競爭激烈，但新興廚電產(chǎn)品卻在消費(fèi)升級的大環(huán)境下得到了快速增長，從而吸引了包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等彩電企業(yè)紛紛布局，但隨著更多企業(yè)進(jìn)入，廚電企業(yè)市場競爭也將變得更激烈。

自去年以來，傳統(tǒng)彩電品牌也逐漸賦能電視的智能化和連接屬性，電視智能連接成為其發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)。而從生產(chǎn)商來講，傳統(tǒng)彩電品牌歷史悠久，具有強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，這是很多走代工之路的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的，實際上不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品正是來自于傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)線。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多地選擇與傳統(tǒng)彩電品牌合作的道路，再不能像兩三年前那樣“叫板”傳統(tǒng)電視品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，家電企業(yè)不僅需要創(chuàng)新，而且還需要改革思變。面對相對成熟，市場需求接近飽和的中國彩電市場，多元化轉(zhuǎn)型是一個必然的趨勢。彩電企業(yè)開始發(fā)力廚電領(lǐng)域，這將補(bǔ)齊它們在廚電產(chǎn)品上的短板，逐漸實現(xiàn)人居戰(zhàn)略的閉環(huán)。在5G時代，提早布局高端智能廚電產(chǎn)品，極有可能在未來廚電市場擁有一席之地。