劉潤芳，郝一格

一、前言

文化消費(fèi)一直以來是經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多領(lǐng)域頗為重視的一個(gè)課題，隨著我國從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入增加必然引起消費(fèi)的提高。近幾年，我國的文化消費(fèi)無論從質(zhì)還是量都有大幅度的提高，文化全球化的深入和大眾傳播媒介的迅猛發(fā)展，文化消費(fèi)日益成為文化研究不可回避的問題，引來眾多學(xué)者的研究。

國內(nèi)有關(guān)文化消費(fèi)的研究始于1985年，但其中的理論研究并不多見，大多是對(duì)文化消費(fèi)具體、定量的調(diào)查分析。文化消費(fèi)中對(duì)消費(fèi)意愿、消費(fèi)影響因素、區(qū)域差異的分析是主流研究，陳海波等(2012)對(duì)居民文化消費(fèi)意向影響因素的實(shí)證分析表明，個(gè)人興趣、學(xué)歷、文化產(chǎn)品(服務(wù))的種類、文化消費(fèi)設(shè)施及場所的遠(yuǎn)近等因素是影響居民文化消費(fèi)意向的主要因素；鄭鈜(2013)在文化消費(fèi)政策的缺失與治理中表明，治理舉措包括破除制約擴(kuò)大文化消費(fèi)的基礎(chǔ)性障礙，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場主體建設(shè)的政策支持，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場客體建設(shè)的政策調(diào)控，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場關(guān)系建設(shè)的政策約束，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場環(huán)境建設(shè)的政策保障等內(nèi)容；田虹等(2016)對(duì)文化消費(fèi)區(qū)域差異性研究表明，對(duì)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變更，居民人均收入對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用存在顯著的單門檻效應(yīng)；蘇林森(2018)基于中國綜合社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析結(jié)果表明，收入、消費(fèi)主義和社會(huì)交往對(duì)文化消費(fèi)均具有直接促進(jìn)作用；正如張錚(2018)所說，文化消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)金錢向幸福轉(zhuǎn)化的重要路徑，但是這種路徑受到階層認(rèn)知方面的限制。

從已有文獻(xiàn)來看，關(guān)于文化消費(fèi)的文獻(xiàn)較多，但是對(duì)文化場所消費(fèi)的研究較少，本文獲取了西安文化場所數(shù)量、質(zhì)量、改善三個(gè)維度的主觀評(píng)價(jià)，運(yùn)用組合評(píng)價(jià)法進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)問題并提出建議。

二、現(xiàn)狀分析

雖然近年來我國消費(fèi)水平整體呈現(xiàn)上升狀態(tài)，但是地域與城鄉(xiāng)的文化消費(fèi)不均衡狀況十分突出。陜西地處內(nèi)陸，整體經(jīng)濟(jì)水平較低，西安為二線城市，在文化消費(fèi)方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他一線城市。

根據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年鑒(2017)》顯示，2016年全國文化消費(fèi)水平為800元，陜西為686元，遠(yuǎn)低于上海(2638元)等一線城市文化消費(fèi)水平，且在全國排名靠后；全國文物藏品每萬人241件，陜西排名第二，僅次于上海，達(dá)到每萬人632件；全國人均藏書0.652冊(cè)，陜西低于全國水平，僅0.426冊(cè)；從人均借閱次數(shù)來看，全國為0.478次，陜西為0.303次，排名在全國靠后，遠(yuǎn)低于浙江的1.751次；全國人均娛樂場所每萬人0.557個(gè)，陜西僅0.263個(gè)，在全國排名靠后；全國地方體育支出人均210元，陜西達(dá)到330元，且在全國排名靠前，但是距北京(913元)等城市仍有較大差距。陜西的博物館大部分建在西安，西安擁有陜西大部分資源，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)與文化場所結(jié)合來看，西安在博物館和體育場(館)方面有較強(qiáng)的優(yōu)勢。

為了更好地了解文化場所消費(fèi)情況，本文通過對(duì)西安居民的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，得出西安居民文化場所消費(fèi)狀況的綜合評(píng)價(jià)，從消費(fèi)者的角度發(fā)現(xiàn)問題并給出建議。

三、實(shí)證分析

(一)數(shù)據(jù)說明

本文數(shù)據(jù)來源于2017年6月西安地區(qū)的實(shí)地調(diào)查。發(fā)放300份問卷，回收有效問卷280份，有效回收率93.3%。調(diào)查對(duì)象情況基本符合現(xiàn)狀，可認(rèn)為樣本具有代表性。本文從圖書館、科技展覽館、博物館、免費(fèi)公園、歌舞劇院、體育場(館)六個(gè)文化場所進(jìn)行分析。

(二)文化場所主觀評(píng)價(jià)

西安市文化場所的數(shù)量評(píng)價(jià)分為“非常少”“比較少”“一般”“比較多”“非常多”5個(gè)度，“非常少”賦值“1”，以此類推，“非常多”賦值“5”。由表1知，科技展覽館、歌舞劇院、體育館的評(píng)價(jià)小于3，可以認(rèn)為比較少，圖書館、博物館、免費(fèi)公園評(píng)價(jià)大于3，但均接近3?？梢姡茉L者心中，文化場所的數(shù)量并不是很多。

值得注意的是，根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒(2018)》的數(shù)據(jù)，陜西博物館數(shù)量位居全國第三，僅次于河南和江蘇，有282座之多，2017年流通人次總計(jì)5791萬人次，西安市作為十三朝古都，博物館的數(shù)量不在少數(shù)，但是在受訪者的主觀評(píng)價(jià)中，博物館的數(shù)量雖多于圖書館等，但是卻不如免費(fèi)公園多，數(shù)量評(píng)價(jià)更是一般，這一評(píng)價(jià)要遠(yuǎn)低于筆者預(yù)期。

陜西圖書館數(shù)量為110座，排名居中間水平，2017年流通人次1357萬人次，有效借書證數(shù)僅為48萬個(gè)，遠(yuǎn)低于全國平均水平。陜西作為教育大省，在圖書館文化場所這方面并無突出優(yōu)勢。

藝術(shù)表演場館排名第六，但是觀眾人次僅為348萬人次，遠(yuǎn)低于北京、廣東等地區(qū)。表現(xiàn)出明顯的弱勢。免費(fèi)公園是最多受訪者去過的文化場所，達(dá)到68.9%；其次是圖書館，達(dá)到63.2%；第三是博物館，達(dá)到51.1%；科技展覽館、體育場館、歌舞劇院的響應(yīng)率不足三分之一；都沒有去過的為20.0%。

通過多重響應(yīng)篩選文化場所的有效質(zhì)量評(píng)價(jià)個(gè)案。評(píng)分分為“1”到“5”的5個(gè)程度，方向與數(shù)量評(píng)價(jià)一致。由表1顯示，評(píng)分均值都大于3，但不超過4，由此可見，文化場所質(zhì)量評(píng)價(jià)比數(shù)量評(píng)價(jià)高。博物館得分最高，均值為3.79；其次是圖書館，均值為3.63；其余四項(xiàng)評(píng)分較近(見表1)。

表1 文化場所主觀評(píng)價(jià)

免費(fèi)公園是去過最多的文化場所，達(dá)到68.9%，圖書館其次，博物館位居第三，達(dá)到50.0%。但在質(zhì)量評(píng)分中，博物館評(píng)分最高，可見博物館的質(zhì)量相對(duì)較高，免費(fèi)公園與圖書館是比較基礎(chǔ)的文化場所，質(zhì)量評(píng)分并不如博物館高，可見基礎(chǔ)文化場所質(zhì)量有待提高。

(三)文化場所改善

圖書館和免費(fèi)公園是最希望被改善的兩個(gè)文化場所，分別為34%和24%，其中免費(fèi)公園的質(zhì)量評(píng)價(jià)并不高，兩者累計(jì)58%；排名第三的是體育場(館)；11%的受訪者希望改善科技展覽館；博物館和歌舞劇院排名最后。

隨著西安人才引進(jìn)政策的落地，越來越多的年輕人來到西安，西安是一座越來越年輕化的城市，因此，圖書館的改善得到最多居民的支持。免費(fèi)公園是最大眾化的文化消費(fèi)場所，與年齡、教育水平等影響因素相關(guān)性最低，但是西安的免費(fèi)公園治理狀況較差，所以得到24%之多的支持率。雖然陜西的地方體育支出高于全國水平，且在全國排名靠前，但是距北京等城市仍有較大差距。近幾年，居民對(duì)體育文化消費(fèi)支出也逐漸增加，但是西安的體育場(館)無論從數(shù)量還是質(zhì)量都有待提高，因此是第三位需要改善的文化場所。科技展覽館與歌舞劇院則是由于有較高的教育水平門檻，導(dǎo)致支持其改善的居民較少，西安在這兩方面仍有很大的發(fā)展空間。

(四)平均值組合評(píng)價(jià)法模型

組合評(píng)價(jià)法包括對(duì)評(píng)價(jià)值進(jìn)行組合和對(duì)評(píng)價(jià)排序結(jié)果組合兩種方法，本文基于數(shù)量、質(zhì)量、改善三個(gè)維度的分析之后，將通過評(píng)價(jià)排序結(jié)果組合評(píng)價(jià)方法對(duì)西安居民文化場所消費(fèi)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

設(shè)rik為方案xi在第k種方法下所排的名次，i＝1，2，…，n，k＝1，2，…，p。 運(yùn)用排序打分法將每種方法排序的名次轉(zhuǎn)換成分?jǐn)?shù)，Rik＝n-rik＋1，即第1名得n分，……，第k名得n-k＋1分，第n名得1分，若有相同名次，則取相同位置的平均分，然后計(jì)算不同方法得分的均值:

按平均值重新排序，分高者為優(yōu)。若有兩個(gè)方案平均值相同，則計(jì)算在不同方法下得分的標(biāo)準(zhǔn)差，標(biāo)準(zhǔn)差小者為優(yōu)。

(五)綜合評(píng)價(jià)

將西安市文化場所的數(shù)量和質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)均值進(jìn)行排序，分高者為優(yōu)；希望被改善的場所為逆指標(biāo)，即第1位希望被改善的場所，其排名最末，最末位希望被改善的場所，其排名為第1。根據(jù)平均值組合評(píng)價(jià)法，計(jì)算得出表2。

表2 得分表

綜合得出，博物館排名第一，即博物館消費(fèi)最優(yōu)，這與陜西的博物館在全國優(yōu)勢較強(qiáng)的現(xiàn)狀一致。其次是歌舞劇院，歌舞劇院數(shù)量雖少，但是質(zhì)量較高，使其綜合排名靠前。圖書館質(zhì)量較高，但是由于排在最希望被改善場所的第一位，導(dǎo)致其綜合排名下滑，排名第三。免費(fèi)公園的數(shù)量雖多，但是質(zhì)量較差，又是第2位希望被改善的場所，綜合導(dǎo)致其排名靠后。排名最后的是科技展覽館和體育場(館)，西安在運(yùn)動(dòng)和科技方面較為薄弱，有待進(jìn)一步發(fā)展。

整體來看，排序結(jié)果比較符合現(xiàn)狀，博物館各方面表現(xiàn)較優(yōu)，這得益于西安優(yōu)秀的歷史文化，圖書館排名靠前，科技展覽館與體育場(館)排名靠后。值得注意的是，歌舞劇院雖然排名靠前，但是受眾較低，改善作為指標(biāo)只能反應(yīng)“最優(yōu)”(博物館)與“最劣”(圖書館)，較低的關(guān)注度反而導(dǎo)致其得分較高，因此，歌舞劇院文化場所的真實(shí)消費(fèi)狀況，有待進(jìn)一步研究。

四、問題與建議

(一)問題

1.從文化場所的角度來看，西安市居民文化消費(fèi)水平并不高。受訪者對(duì)西安市文化場所的數(shù)量主觀評(píng)價(jià)較低。實(shí)際上，西安作為文化古都，博物館的數(shù)量在全國居于高位，但是受訪者的主觀評(píng)價(jià)并沒有特別高，博物館的數(shù)量雖多于圖書館等，但是卻不如免費(fèi)公園多，評(píng)價(jià)更是一般，這一評(píng)價(jià)要遠(yuǎn)低于筆者預(yù)期。這是由于少數(shù)博物館是免票的，其他大部分是收費(fèi)的，而免費(fèi)的“陜歷博”難免大排長龍，造成十分擁擠的局面。

2.文化場所利用率不高，質(zhì)量主觀評(píng)價(jià)較低，在給出的六種文化場所中，都沒有去過的占比20.0%，這一比例要高出筆者的想象。免費(fèi)公園是去過最多的文化場所，圖書館其次，博物館位居第三，但是在評(píng)分中，博物館評(píng)分最高，可見博物館的質(zhì)量相對(duì)較高，西安作為文化古都，文化場所在利用率方面卻不能有所提高，要想提高居民的文化消費(fèi)水平，提高文化場所的利用率是一項(xiàng)重要任務(wù)。

3.免費(fèi)公園與圖書館是比較基礎(chǔ)的文化場所，質(zhì)量評(píng)分并不如博物館高。受訪者首先希望改善的是基礎(chǔ)文化場所，即免費(fèi)公園與圖書館，說明西安市基礎(chǔ)文化場所質(zhì)量有待提高，提高基礎(chǔ)文化場所質(zhì)量，才能進(jìn)一步提高西安居民文化場所消費(fèi)水平。

(二)建議

1.實(shí)現(xiàn)西安市博物館的館際互通，西安戶籍的居民最多可以選擇免費(fèi)參觀其中一定數(shù)量的博物館。部分居民可以就近參觀，不至于造成單獨(dú)某個(gè)博物館的擁擠，西安作為博物館較多的文化古都，應(yīng)給予本地人文化的滋養(yǎng)。

2.提高西安市文化場所的利用率，注意文化消費(fèi)的全方面發(fā)展。比如可以在科技展覽館展開科技知識(shí)講座或體驗(yàn)活動(dòng)，加強(qiáng)科技展覽館的知名度，使大眾真切感受科技正在改變生活；體育場(館)可以多開展攀巖等系列主題體育活動(dòng)，增加居民的參與性，從而提升居民整體文化消費(fèi)水平。

3.以社區(qū)為單位，建議督促多開展體育活動(dòng)或讀書分享活動(dòng)。從身體和精神提高個(gè)人文化消費(fèi)質(zhì)量，避免過度休閑娛樂，引導(dǎo)居民注重提高自我修養(yǎng)的文化消費(fèi)目的。同時(shí)，豐富居民文化消費(fèi)類型，以社區(qū)為引導(dǎo)形成良好的文化消費(fèi)意識(shí)。消費(fèi)意識(shí)先于消費(fèi)行為，意識(shí)與行為相結(jié)合，才能更有效提升文化場所的消費(fèi)水平。