張 亮

一、引言

2012年，聯(lián)合國發(fā)表了具有劃時代意義的白皮書——《大數(shù)據(jù)的發(fā)展:機(jī)會與挑戰(zhàn)》(Big Data for Development:Challenges＆Opportunities)，并指出大數(shù)據(jù)已經(jīng)慢慢地登上歷史舞臺，并在未來的國際合作和交流中越發(fā)重要，對我國社會的各個領(lǐng)域都在產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完全影響了我們的生活，使我們從傳統(tǒng)的生活邁向由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新生活。在互聯(lián)網(wǎng)這一先進(jìn)的載體中，數(shù)據(jù)資產(chǎn)扮演著越來越重要的角色。

目前中國的數(shù)據(jù)交易還處于早期階段，交易數(shù)據(jù)類型通常只是經(jīng)過預(yù)處理的數(shù)據(jù)，尚未進(jìn)行深層次的數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)衍生等處理工作，并且數(shù)據(jù)交易市場中也沒有標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易機(jī)制，所以數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價格確定機(jī)制與數(shù)據(jù)交易共享是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)的難題。

二、文獻(xiàn)綜述

數(shù)據(jù)資產(chǎn)是一種無形資產(chǎn)，分為個人數(shù)據(jù)資產(chǎn)和企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，個人數(shù)據(jù)資產(chǎn)是照片視頻、編輯的文檔等這些以文件為載體的各種數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)生成、存儲、維護(hù)和管理都需要非常高的成本，只有產(chǎn)生的效益高于成本的數(shù)據(jù)才能被定義為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，是具有生命周期的，也就是說數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有時效性(高陽，2016)。

在整個資產(chǎn)評估的環(huán)節(jié)當(dāng)中，博弈論可以說是一個十分重要的理論。謝楚鵬(2015)將博弈論與一對一的拍賣方式、公開拍賣方式等進(jìn)行了對比和分析，提出了博弈論的優(yōu)勢和亮點。李東華(2002)提出了三級價格歧視模型，他認(rèn)為這種模型對于解決商品差異化的問題更加有利。劉克興(2011)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品作為主要的研究獨(dú)享，設(shè)計出了基于Agent技術(shù)的自動談判模型。周繼祥(2012)將數(shù)學(xué)的知識和原理引入到了資產(chǎn)評估活動當(dāng)中來，通過在正版生產(chǎn)商、盜版生產(chǎn)商和代理商之間的貝特蘭德價格博弈模型的構(gòu)建，為如何實現(xiàn)三者利益的最大化提出了一些自己的見解和主張。

三、數(shù)據(jù)資產(chǎn)拍賣方案與流程

(一)具體實施方案設(shè)計

進(jìn)行拍賣活動之前，需要確定主要的拍賣過程中的主要工作步驟，拍賣活動需要受到法律的監(jiān)督，在合法合規(guī)的前提下進(jìn)行，這需要我們進(jìn)行嚴(yán)密細(xì)致的拍賣操作，不出現(xiàn)任何差錯，確保拍賣活動順利進(jìn)行。拍賣方、交易平臺及競買人應(yīng)該各司其職，互相協(xié)調(diào)，使得拍賣活動順利進(jìn)行。

1.資格經(jīng)過核實的競買人在線登錄系統(tǒng)，并在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)里進(jìn)行一次報價。

2.拍賣活動開始，采用第一密封拍賣方案，競買人并不知道其他人的報價，只根據(jù)自己得出的評估結(jié)果進(jìn)行僅有一次機(jī)會的報價。

3.可以采用電子加密的方式進(jìn)行報價，保證報價的秘密性，從而保證交易的公平性。

4.由交易平臺在線宣布拍賣中標(biāo)方的信息及最高報價，若最高報價大于或等于拍賣底價，則交易達(dá)成。若最高報價低于拍賣底價，則交易失敗，數(shù)據(jù)資產(chǎn)標(biāo)的流拍。

5.雙方簽署拍賣成交確認(rèn)書，同時中標(biāo)方應(yīng)向交易平臺繳納傭金。

6.拍賣成交后，中標(biāo)方應(yīng)網(wǎng)上結(jié)算付清買受標(biāo)的價款，如數(shù)額較大，一次付清確有困難，中標(biāo)方應(yīng)在約定的期限內(nèi)付款提貨。中標(biāo)方向交易平臺付清全部價款后，在價款到賬起三個工作日內(nèi)，扣除傭金。拍賣成交價款結(jié)清后，按照約定由交易平臺向中標(biāo)方移交、轉(zhuǎn)讓拍賣標(biāo)的資產(chǎn)，交易平臺負(fù)責(zé)辦理移交轉(zhuǎn)讓給中標(biāo)方。

(二)數(shù)據(jù)資產(chǎn)拍賣流程

根據(jù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)特征，本文根據(jù)密封拍賣與網(wǎng)上拍賣的特點，設(shè)計如下數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值確定機(jī)制，該機(jī)制主要包括三個部分，前期準(zhǔn)備與決策階段、在線拍賣實施、結(jié)果公布與后續(xù)交接階段(如圖1所示)。

圖1 基于拍賣法的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值確定流程

1.前期準(zhǔn)備與決策階段

前期準(zhǔn)備與決策階段是在網(wǎng)上拍賣活動開始之前，在網(wǎng)上公布關(guān)于招標(biāo)人和拍賣平臺的一些重要信息。包括參加競價的競標(biāo)人資格的申請和驗證；被拍賣數(shù)據(jù)資產(chǎn)的相關(guān)信息(如數(shù)據(jù)類型、行業(yè)分類、適用范圍、權(quán)限與提供方式)；拍賣規(guī)則，例如拍賣方案的選取、電子加密的方式以及報價的策略等等；發(fā)布數(shù)據(jù)資產(chǎn)公告與介紹書信息；競買人在交易平臺上提交資格審核后，被視為愿意遵守平臺相關(guān)交易的規(guī)定與約束，平臺享受拍賣事件的最終解釋權(quán)。通過資產(chǎn)評估公司的評估價得到一個拍賣標(biāo)的底價，此底價必須保證招標(biāo)人的利益，也必須將各項交易費(fèi)用包含在其中。同時確定拍賣活動承攬機(jī)構(gòu)傭金，并提交告知給競買人(傭金由中標(biāo)方支付)。確定參與拍賣活動的競拍人或者委托的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要求與資產(chǎn)(銀行流水)證明。另外，如果拍賣資產(chǎn)數(shù)額較大，則需要在工商局與公安局進(jìn)行備案，保證合規(guī)合法。

2.在線拍賣實施階段

在線拍賣實施階段是拍賣進(jìn)行正式實施與運(yùn)營的階段。在網(wǎng)上已經(jīng)提交信息注冊并通過審核的競拍人，可以在交易平臺公布的交易時間內(nèi)登錄交易平臺，對招標(biāo)方提供的標(biāo)的進(jìn)行在線報價(參考競買人委托的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)對標(biāo)的的評估價格)。平臺在在線拍賣實施階段結(jié)束時，選取中標(biāo)方，并確定拍賣規(guī)則選取的交易價格，最后進(jìn)行驗標(biāo)，若交易價格低于底價，則流拍。

3.結(jié)果公布與后續(xù)交接階段

結(jié)果公布與后續(xù)交接階段是整個拍賣流程的最終階段。在此階段，平臺會公布本次拍賣最終確定的中標(biāo)方與成交的中標(biāo)價格；競標(biāo)人也可以在網(wǎng)上查詢到相關(guān)的交易信息，有問題可以直接向平臺反映。結(jié)果公布與后續(xù)交接階段是保證拍賣活動完滿成功的最重要的階段。包括簽署拍賣成交確認(rèn)書、拍賣成交款的繳付及銷賬以及拍賣標(biāo)的的交付等。若中標(biāo)方并不能及時繳款也不能在約定期限內(nèi)做出擔(dān)保，則拍賣活動失敗，中標(biāo)方仍需要支付事前約定的賠償金用以賠償交易平臺及招標(biāo)人的損失。最后將拍賣標(biāo)的重新整理打包，委托交易平臺再次進(jìn)行在線拍賣。

四、結(jié)論

基于已有的基本拍賣模型，對拍賣方案、拍賣流程進(jìn)行改進(jìn)，考慮交易對象數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特殊性且具有無形資產(chǎn)的特征，設(shè)計了適用于數(shù)據(jù)資產(chǎn)投資價值確定的拍賣機(jī)制，適用于在市場上交易的且具有相關(guān)介紹資料的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，該拍賣機(jī)制充分考慮數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特性，充分照顧雙方的經(jīng)濟(jì)利益，并且能夠充分體現(xiàn)交易雙方對該數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的認(rèn)知程度。