楊 左

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于從工業(yè)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變階段，休閑旅游成為發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要突破口。由于旅游業(yè)具有敏銳性的特質(zhì)，極易受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多因素的影響，在每個(gè)地區(qū)和發(fā)展階段都會(huì)有所不同，國(guó)內(nèi)外關(guān)于此類(lèi)研究普遍采用實(shí)證分析的方法研究各地旅游發(fā)展的影響因素。國(guó)外學(xué)者認(rèn)為旅游資源條件、區(qū)位交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、價(jià)格水平、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、游客偏好等眾多因素影響了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(Enright等，2004；Jackson，2006；Denicolai，2010；Seetaram，2012。)

在國(guó)內(nèi)，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響因素的研究?jī)?nèi)容涉及許多方面。首先，在影響旅游經(jīng)濟(jì)的要素層面，旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游業(yè)服務(wù)水平、旅游交通狀況、勞動(dòng)力市場(chǎng)等都屬于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素(陸林；左冰；李仲?gòu)V；馬楊梅)。此外，在結(jié)構(gòu)層面，地域各要素的組合結(jié)構(gòu)對(duì)該地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和多地間旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的密切程度也有影響。

綜上所述，盡管?chē)?guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素的研究積累了如此豐富的研究成果，但由于旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素眾多，研究區(qū)域大中小尺度各異，在不同區(qū)域或同一區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的不同階段，旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有影響作用，但所起作用正向或負(fù)向結(jié)論不一，所得結(jié)果并不適應(yīng)所有區(qū)域。而且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化，涉及的環(huán)節(jié)越來(lái)越多，目前的研究并未包含全部因素。因此，本文立足湖南省最近數(shù)據(jù)，使用灰色關(guān)聯(lián)分析法，研究湖南省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響因素，以期為湖南省旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供理論依據(jù)和科學(xué)指導(dǎo)。

一、旅游經(jīng)濟(jì)影響因素分析

(一)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響指標(biāo)體系的建立

本研究將旅游總收入作為因變量，在自變量的選取方面，研究參考文獻(xiàn)資料和前人研究成果，結(jié)合湖南省旅游發(fā)展的特點(diǎn)，并考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性。從供給、需求和其他要素，三個(gè)主要層面構(gòu)建湖南省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響指標(biāo)體系。

1.供給要素

包括星級(jí)飯店總數(shù)、旅行社總數(shù)、A級(jí)景區(qū)數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)。

2.需求要素

包括人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出。

3.其他要素

考慮到交通對(duì)旅游業(yè)的影響，其他要素中主要用交通這個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量。

(二)模型建立的思路

根據(jù)灰色系統(tǒng)理論的思路，研究將湖南省旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做一個(gè)灰色系統(tǒng)，把旅游總收入(X0)設(shè)為參考數(shù)列，星級(jí)飯店總數(shù)(X1)、旅行社總數(shù)(X2)、A級(jí)景區(qū)數(shù)(X3)、旅游就業(yè)人數(shù)(X4)、人均 GDP(X5)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(X6)、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出(X7)、接待旅游總?cè)藬?shù)(X8)交通里長(zhǎng)(X9)設(shè)為比較數(shù)列進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析。

二、灰色關(guān)聯(lián)分析法計(jì)算步驟

(一)灰色關(guān)聯(lián)分析法計(jì)算步驟

第一，建立原始數(shù)據(jù)矩陣。在明確所要研究的主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，確定需要評(píng)價(jià)的對(duì)象和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立參考序列X0和比較序列Xi，由X0和Xi各項(xiàng)組成矩陣。采用標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，形成無(wú)量綱化矩陣。

第二，根據(jù)無(wú)量綱化矩陣的數(shù)值求出X0與Xi各對(duì)應(yīng)點(diǎn)的絕對(duì)差值，形成差序列。計(jì)算公式為:

第三，在差序列中找出最大值和最小值，再?gòu)乃玫牟煌容^數(shù)列里的最大、最小值中分別取最大、最小值。計(jì)算公式為:

第四，求關(guān)聯(lián)系數(shù)。將前列分別計(jì)算出的ΔOi(k)、Δmin、Δmax代入(3)式計(jì)算，本文取ρ的一般值 0.5進(jìn)行計(jì)算。

第五，將(3)式中的關(guān)聯(lián)系數(shù)代入(4)式求出關(guān)聯(lián)度，并進(jìn)行排序。關(guān)聯(lián)度值越接近1，說(shuō)明序列間的關(guān)聯(lián)程度越大。

表1 湖南旅游業(yè)總收入與各影響因子間的灰色關(guān)聯(lián)度

(二)結(jié)果分析

第一，所選取的星級(jí)飯店總數(shù)、旅行社總數(shù)、A級(jí)景區(qū)總數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)、人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出、接待旅游總?cè)藬?shù)和交通里長(zhǎng)9個(gè)影響因子的關(guān)聯(lián)度均為正值，說(shuō)明旅游供給、需求和交通三個(gè)因子對(duì)湖南省旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有積極的促進(jìn)作用。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游供給是重要影響因素，但是旅游配套設(shè)施和需求對(duì)旅游的促進(jìn)作用也不能忽視。

第二，旅游經(jīng)濟(jì)效益與關(guān)鍵影響指標(biāo)之間的灰色關(guān)聯(lián)度排序從大到小依次為城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出＞城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、旅游接待總?cè)藬?shù)＞A級(jí)景區(qū)總數(shù)＞星級(jí)飯店總數(shù)、旅游就業(yè)人數(shù)＞旅行社總數(shù)＞人均GDP＞交通里長(zhǎng)。從準(zhǔn)則層來(lái)看，排在前三的影響因子都屬于需求因素，排在第四的A級(jí)景區(qū)總數(shù)屬于供給因素，排在最后的是交通因子。分析表明需求因素對(duì)湖南省旅游經(jīng)濟(jì)影響最大，供給因素次之，交通是制約旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因子。

第三，從具體的數(shù)值上來(lái)看，關(guān)聯(lián)度越接近1，表明對(duì)系統(tǒng)的影響越大。從二級(jí)指標(biāo)看，關(guān)聯(lián)度小于0.6的只有交通里長(zhǎng)數(shù)，近年來(lái)旅游交通的發(fā)展對(duì)湖南旅游的發(fā)展起的促進(jìn)作用并不是很明顯，是湖南省旅游發(fā)展亟待加強(qiáng)的部分。除交通里長(zhǎng)外，其他因子均高于0.6，且總體比較平均，表明需求和供給因素對(duì)湖南省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均有較大影響，但在拉動(dòng)力上面，湖南省的旅游經(jīng)濟(jì)近幾年主要依靠需求因素。

三、促進(jìn)湖南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

(一)提高旅游消費(fèi)水平并擴(kuò)大旅游消費(fèi)規(guī)模

湖南省的旅游資源大部分屬于觀光產(chǎn)品，觀光旅游產(chǎn)品消費(fèi)在居民消費(fèi)中所占的比重偏低，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較小。因此湖南省旅游發(fā)展要刺激新的旅游消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)類(lèi)型豐富的旅游產(chǎn)品，以滿足不同的旅游需求。全省旅游要抓住國(guó)內(nèi)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，依靠現(xiàn)有的市場(chǎng)知名度和客源市場(chǎng)將湖南省具有優(yōu)質(zhì)旅游資源的目的地打造為觀光類(lèi)產(chǎn)品與休閑度假、康體養(yǎng)生相融合的復(fù)合型產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的層次和水平。

(二)促進(jìn)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)

湖南作為一個(gè)旅游資源大省，其豐富的旅游資源在客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，使其處于優(yōu)勢(shì)地位。目前，湖南省旅游業(yè)發(fā)展依托的主要是山岳、湖泊自然風(fēng)光和小鎮(zhèn)等特色文化旅游資源，這使得長(zhǎng)期以來(lái)旅游業(yè)對(duì)環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量的重視不夠，阻礙了湖南省旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。加上現(xiàn)在旅游消費(fèi)的多樣化以及游客需求的多元化，旅游景區(qū)不能僅限于出售資源。因此，湖南省需要進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，通過(guò)旅游生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人文環(huán)境優(yōu)化來(lái)提高其旅游業(yè)的吸引力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)提高交通對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

交通是旅游發(fā)展的重要支撐條件，研究發(fā)現(xiàn)交通因子是制約湖南省旅游發(fā)展的重要因素。在發(fā)展旅游方面，湖南要依托高鐵線路，促進(jìn)高鐵旅游的發(fā)展，將湘潭、株洲、衡陽(yáng)、岳陽(yáng)、常德、張家界、郴州等周邊主要城市納入長(zhǎng)沙2小時(shí)旅游圈，進(jìn)一步連通高鐵所輻射的旅游經(jīng)濟(jì)圈。同時(shí)也要發(fā)展旅游航空，近幾年，黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)的吞吐量屢創(chuàng)新高，到港、發(fā)送旅客數(shù)量逐年上升。在條件允許的情況下，應(yīng)該支持直升機(jī)旅游這種旅游觀光的新形式。旅游公路以及景區(qū)的道路建設(shè)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)，加大自駕游相關(guān)交通設(shè)施的完善與建設(shè)。