陳思宇

摘 要 近年來(lái)，社會(huì)建設(shè)速度逐步加快，地勘企業(yè)的變革也在穩(wěn)步進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步到來(lái)，各種新媒體的迅速發(fā)展極大地豐富了企業(yè)形象的傳播方式，而相應(yīng)的新聞宣傳是地勘企業(yè)經(jīng)營(yíng)和建設(shè)中的重要內(nèi)容，因此，新媒體時(shí)代下的宣傳工作對(duì)地勘企業(yè)來(lái)說(shuō)異常重要。本文結(jié)合地勘企業(yè)新聞宣傳的具體工作現(xiàn)狀，為地勘企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)提供相應(yīng)的建議，對(duì)地勘企業(yè)及時(shí)適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作要求、獲得良好的社會(huì)效益有極為重要的意義。

關(guān)鍵詞 地勘企業(yè) 新媒體 新聞宣傳 企業(yè)管理 轉(zhuǎn)變

一、引言

地勘企業(yè)在社會(huì)管理、服務(wù)等方面承擔(dān)著重要任務(wù)，廣大群眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的關(guān)注度也不斷提升，這就要求企業(yè)及時(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，接受社會(huì)公眾和媒體的監(jiān)督，而黨政宣傳對(duì)單位內(nèi)部凝聚力的加強(qiáng)、自身軟實(shí)力的提升以及整體社會(huì)形象的塑造都有重要作用，及時(shí)改進(jìn)新聞宣傳工作，成為新時(shí)期地勘企業(yè)自身建設(shè)和發(fā)展中不可或缺的一部分。如今，各種新媒體的推廣和使用提供了多樣化的宣傳方式，地勘企業(yè)在新時(shí)期的新聞宣傳工作值得人們進(jìn)行深入的研究和探討。

二、新媒體時(shí)代黨政宣傳面臨的新特點(diǎn)

（一）新聞宣傳決策方法不斷變化

如今各單位的新聞宣傳工作都需要在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上，以收集到的數(shù)據(jù)化信息為重要依據(jù)，結(jié)合企業(yè)具體的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行決策。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)決策的參與者和決策的具體組織發(fā)生了巨大的變化，參與新聞宣傳決策的人員不斷增多，這就要求單位在黨政宣傳中必須在科學(xué)的決策方法的基礎(chǔ)上，靈活運(yùn)用各種新聞宣傳決策方式，提升新聞宣傳決策的靈活性和科學(xué)性。

（二）宣傳時(shí)效性的要求日趨明顯

傳統(tǒng)的黨政宣傳對(duì)時(shí)效性要求并不高，很多時(shí)候都是對(duì)信息、資料進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的收集、整理、潤(rùn)色，再進(jìn)行發(fā)表和宣傳，整體上宣傳工作需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的周期，宣傳效果回報(bào)的體現(xiàn)也需要很長(zhǎng)時(shí)間。但在新媒體時(shí)代下，社會(huì)輿論瞬息萬(wàn)變，各單位進(jìn)行的黨政宣傳應(yīng)及時(shí)掌握輿情動(dòng)態(tài)，積極做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)和順勢(shì)而為，迅速掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，在深入生產(chǎn)前線、廣泛收集信息的基礎(chǔ)上快速進(jìn)行信息篩選和整理，及時(shí)準(zhǔn)確地開(kāi)展推廣和宣傳，從而幫助單位迅速建立良好的形象。

（三）宣傳面臨復(fù)雜的環(huán)境

社會(huì)中的負(fù)面消息和因素越來(lái)越多，直接影響了人們的思想觀念和價(jià)值取向，金錢至上、貪污受賄等歪風(fēng)邪氣長(zhǎng)期存在，直接影響了人們對(duì)地勘企業(yè)的印象。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加，使各類信息的傳播速度迅速提升，一些負(fù)面消息會(huì)在新媒體時(shí)代迅速擴(kuò)散，在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中不斷擴(kuò)大影響，這就給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)的新聞宣傳工作提出了更多的挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代黨政宣傳策略分析

（一）及時(shí)掌握輿論動(dòng)態(tài)

新媒體時(shí)代中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，加強(qiáng)各類信息化資料的收集和整理顯得愈發(fā)重要。在新媒體時(shí)代下，地勘企業(yè)的新聞宣傳管理工作必須以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行深入準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析，以更好地提升宣傳決策的科學(xué)性。因此在新媒體時(shí)代，地勘企業(yè)必須高度重視社會(huì)輿論信息的監(jiān)測(cè)和各類資料的收集與整理，立足于各類現(xiàn)代化的軟件和信息平臺(tái)，及時(shí)將相應(yīng)的數(shù)據(jù)資料反饋到單位新聞宣傳的決策中。除此之外，必須明確數(shù)據(jù)信息的收集，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的分析，進(jìn)行各類發(fā)展中數(shù)據(jù)的收集，從而提升自身收集數(shù)據(jù)資料的有效性，更好地為企業(yè)的新聞宣傳工作決策提供科學(xué)的依據(jù)。

（二）構(gòu)建多個(gè)新媒體宣傳平臺(tái)

地勘單位在開(kāi)展宣傳時(shí)，除了依靠各類傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)積極豐富宣傳的載體，積極利用企業(yè)網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等新的媒體形式展開(kāi)對(duì)外宣傳，構(gòu)建立體化的新聞宣傳結(jié)構(gòu)。黨政單位應(yīng)在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采訪和信息收集、聯(lián)合制作、分類匯總等，利用新媒體時(shí)效性、輻射性、互動(dòng)性等相對(duì)較強(qiáng)的特點(diǎn)，為內(nèi)部職工、單位內(nèi)外聯(lián)系構(gòu)建相對(duì)開(kāi)放、自由的交流與宣傳平臺(tái)，依靠這些平臺(tái)迅速收集相關(guān)信息和意見(jiàn)，進(jìn)而開(kāi)展快速、廣泛的宣傳。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)，提升黨政宣傳能力

首先，地勘企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)新的理論知識(shí)和思想的普及，深化人們對(duì)新媒體環(huán)境下各類宣傳渠道的認(rèn)識(shí);其次，地勘企業(yè)應(yīng)積極深化新媒體宣傳的教育培訓(xùn)和對(duì)外交流，使單位宣傳團(tuán)隊(duì)及時(shí)學(xué)會(huì)新的媒體宣傳技巧，及時(shí)掌握新媒體傳播的特點(diǎn)，提升黨政宣傳團(tuán)隊(duì)在新媒體環(huán)境下把握大局、輿情分析和引導(dǎo)方面的能力;另外，企業(yè)內(nèi)部要積極開(kāi)展自我檢查和反思，樹(shù)立清正廉潔、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作形象，為地勘企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)宣傳效果提供相應(yīng)的條件。

四、結(jié)語(yǔ)

地勘企業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)中承擔(dān)著極為重要的任務(wù)，及時(shí)在社會(huì)上樹(shù)立良好的企業(yè)形象，贏得廣大群眾的認(rèn)可，對(duì)地勘企業(yè)而言是一項(xiàng)極為重要的工作，而新聞宣傳是各類企業(yè)、單位構(gòu)建形象、展開(kāi)宣傳的重要手段和途徑，因此，及時(shí)利用新媒體展開(kāi)新聞宣傳推廣黨政形象，成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。

（作者單位為江蘇煤炭地質(zhì)局）

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