魯陽(yáng)

世上只有兩條賺錢之道，一條曰“合法”，一條曰“違法”，有多少自媒體“裸奔”在第二條道路上？

動(dòng)起“打家劫舍”的念頭，以發(fā)布負(fù)面信息為要挾，敲詐勒索企業(yè)收取“保護(hù)費(fèi)”；把“拿錢辦事”的惡習(xí)發(fā)揮到極致，什么樣的軟文都寫，什么樣的硬廣都接，只問(wèn)報(bào)酬不問(wèn)是非；大搞“瞞天過(guò)?！保栽洪L(zhǎng)、專家自居，虛設(shè)醫(yī)學(xué)成果和養(yǎng)生誤區(qū)借機(jī)賣假貨；貪吃“人血饅頭”，為揚(yáng)名立萬(wàn)不惜“消費(fèi)悲情”“消費(fèi)逝者”；掘金“人性丑陋”，大肆渲染明星緋聞隱私，“黃賭毒”化身“雞湯文”……

馬克思說(shuō)過(guò)，資本如果有百分之五十的利潤(rùn)，它就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，如果有百分之百的利潤(rùn)，它就敢踐踏人間一切法律。在“只認(rèn)錢”的邏輯驅(qū)使下，有多少自媒體走上了玩火自焚的不歸路？從“二更食堂”公眾號(hào)永久關(guān)停，到“暴走漫畫”被判道歉和賠償，為了所謂“流量”“點(diǎn)擊”“打賞”而突破下限、枉顧底線，終究會(huì)付出沉重代價(jià)。有報(bào)道顯示，僅2018年第二季度，有關(guān)網(wǎng)站關(guān)閉各類違法違規(guī)賬號(hào)近72萬(wàn)個(gè)。會(huì)有人為他們惋惜嗎？

市有市道，法有法則，自媒體從不是無(wú)法無(wú)天的“江湖”，網(wǎng)絡(luò)空間也從不是予取予奪的“名利場(chǎng)”。追逐利益并不可恥，但利益雖“祛魅”并不意味著在利益面前就可以有恃無(wú)恐、目空一切。追逐利益的一大前提就在于，必須遵守法律法規(guī)，尊重公序良俗，尊敬世道人心。如果賺錢“不顧吃相”，民商“不理官法”，謀利“不講羞恥”，豈是長(zhǎng)久之計(jì)、安身之策？中國(guó)人向來(lái)注重“義利兼顧”，推崇“義在利前”。那些“皆為利來(lái)”“一切向錢看”的自媒體，可曾感到良心深處的惴惴不安？可否有過(guò)“鳥為食亡，人為財(cái)死”的戒懼？

自媒體之“自”，首先是自尊自重。一位自媒體平臺(tái)創(chuàng)始者說(shuō)得好，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。無(wú)論什么樣的自媒體，都有自己的品牌，也都應(yīng)珍惜自己的聲譽(yù)?？傆斜冉疱X更“值錢”的價(jià)值，總有比掙錢更重要的目標(biāo)。把自媒體之“自”當(dāng)作瘋狂變現(xiàn)的“提款機(jī)”，既是自輕自賤，也是自取滅亡。比起“什么樣的錢都賺”更值得深思的，是如何“站著把錢賺了”，這于人于己都是一種成全。

自媒體之“媒體”，關(guān)鍵是要內(nèi)容為王。不重視內(nèi)容和質(zhì)量的媒體一定行之不遠(yuǎn)，這個(gè)道理隨著社會(huì)進(jìn)步而越發(fā)凸顯?！叭巳硕际蔷庉嬘浾摺钡淖悦襟w，既然亦屬于“媒體”，就要服從價(jià)值堅(jiān)守、內(nèi)容至上的傳播規(guī)律，就要正視以專業(yè)化鞏固權(quán)威性的媒體法則。想擺脫“關(guān)注度焦慮”“流量焦慮”，從千萬(wàn)數(shù)量級(jí)新媒體中脫穎而出，沒(méi)有雕琢內(nèi)容的金剛鉆，沒(méi)有在專業(yè)性上寬不可及的“護(hù)城河”，是萬(wàn)萬(wàn)不行的。如果在那些賺錢捷徑上挖空心思，寄希望于發(fā)不義之財(cái)，到頭來(lái)只會(huì)是黃粱一夢(mèng)。

從發(fā)展階段上看，自媒體發(fā)展已經(jīng)到了從不計(jì)其數(shù)向適者生存轉(zhuǎn)向，從參差不齊向百煉成鋼轉(zhuǎn)變，從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)先轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。泡沫正在破滅，浮躁正在退場(chǎng)，打磨高品味、高質(zhì)量產(chǎn)品是唯一的贏者王道。過(guò)去不曾有“天上掉餡餅”“得來(lái)全不費(fèi)工夫”“空手套白狼”的好事，如今自媒體進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，同樣不會(huì)有投機(jī)取巧、網(wǎng)開(kāi)一面的可能。算盤不管怎么打，千萬(wàn)別打錯(cuò)了方向。

——摘自“人民網(wǎng)”