單霽翔

在國家政策支持與社會民眾的鼓勵下，文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展迎來了新機遇，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。但是從總體上看，目前我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營整體水平還不高，與發(fā)達國家和地區(qū)的博物館相比差距很大。造成這種情況的原因，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統(tǒng)機制的保守模式，這既有博物館自身的體制機制因素，更多的是博物館自身解決不了的相關(guān)制度保障的缺失。具體表現(xiàn)在：

（一）博物館從事經(jīng)營活動的依據(jù)模糊不清，存在政策缺位

目前，我國國有博物館為事業(yè)單位，而對于事業(yè)單位必要的經(jīng)營活動如何界定，卻沒有明確定位。一部分人將“文化事業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”對立起來，將“公益”和“利潤”“經(jīng)營”對立起來，將“不以營利為目的”等同于“不能盈利”。過分強調(diào)博物館的文化事業(yè)屬性，沒有建立社會公眾對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與經(jīng)營活動的正確認識。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和營銷，甚至容易受到社會輿論的批評和質(zhì)疑。在這樣的情況下，博物館只能從為觀眾提供服務(wù)、滿足公眾文化需求的角度進行一定程度上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，想做而不敢做，只求做小不敢做大，限制了博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的進程和水平。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵機制滯后

近年來，我國出臺了一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的法規(guī)規(guī)章及政策文件，例如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》，以及九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。但是這些法規(guī)規(guī)章及政策文件中提出的稅收減免、貸款貼息、出口退稅等政策措施，基本上都是對文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)主體的扶持，而對于博物館這樣的“事業(yè)主體、公益經(jīng)營”主體并不適用，對于博物館從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)缺乏明確政策支持，博物館難以啟動激勵機制，積極性得不到充分調(diào)動。

（三）缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策

國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)卻未納入文化產(chǎn)業(yè)專項經(jīng)費的范圍內(nèi)，大多數(shù)博物館事業(yè)發(fā)展經(jīng)費中也沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費列入其中，不能享受國家推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而給予的經(jīng)費支持。由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)在人員配備、經(jīng)營成果分配等方面缺乏政策支持，因此博物館的市場行為還缺乏相關(guān)政策環(huán)境的明確支持，也難以吸引社會資本的積極投入。同時，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和博物館文物展覽同時走出國門的路還不太順暢。國家對于文物出國展覽有明確的規(guī)定，海關(guān)總署對文物展品進出關(guān)審查有著明確的流程，對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品目前還沒有相關(guān)扶持政策，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨文物展品一同走出國門，傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用還沒有得到充分發(fā)揮。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)方面，博物館自身也存在一些問題，例如博物館研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的思路不清，文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化，面對文物藏品不知道如何提取文化元素，或提取文化元素流于表象。面對可以運用的文化元素，在創(chuàng)新方面不夠深入，與社會時尚的審美趣味沒有完全同步。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)后，沒有后續(xù)的市場反饋和再設(shè)計、再升級，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類多而無序，無法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

如何挖掘自身文化資源，將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的衍生商品

如何利用市場力量，協(xié)調(diào)衍生商品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、推廣，以達到社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏等問題，都亟待破解。同時，由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)資金沒有保障，因此博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)之初只能尋求社會幫助，引進社會企業(yè)共同研發(fā)，由此造成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)歸屬問題。

以上這些問題，對于推動博物館文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展十分重要、迫切，希望有關(guān)部門采取有效措施，推動體制機制創(chuàng)新，落實完善支持政策，加強支持平臺建設(shè)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌建設(shè)和保護，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的跨界融合，切實解決相關(guān)問題。同時，博物館自身也需要不斷加強文化資源梳理與共享，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)水平。