陳永標(biāo) 王培

摘要：自20世紀(jì)60年代以來，現(xiàn)代旅游業(yè)迅猛發(fā)展。從1950年到1998年，國(guó)際游客從2528.2萬人次急劇增加到6.35億人次，年均增長(zhǎng)7.0% 。然而，目前旅游業(yè)面臨的嚴(yán)重問題是，在全球游客數(shù)量不斷增加的巨大壓力下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游目的地資源相對(duì)有限。因此，可持續(xù)發(fā)展是應(yīng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)挑戰(zhàn)的當(dāng)務(wù)之急。本文結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的實(shí)際情況，提出了三個(gè)可持續(xù)發(fā)展策略即提高可持續(xù)發(fā)展意識(shí)、加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和采用綜合的可持續(xù)發(fā)展路徑，具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)? 旅游 可持續(xù)發(fā)展

一、提高可持續(xù)發(fā)展意識(shí)

可持續(xù)性的概念是建立在長(zhǎng)期發(fā)展而不是短期利益的基礎(chǔ)上的。此外，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)性是真正可持續(xù)性的三個(gè)基本要素。然而，在過去，許多國(guó)家把發(fā)展短期利益放在首位，忽視了對(duì)環(huán)境的破壞，特別是中國(guó)和印度等發(fā)展中國(guó)家。因此會(huì)出現(xiàn)旅游目的地污染問題和“假日旅游井噴”現(xiàn)象。目前，隨著保護(hù)環(huán)境意識(shí)的提高，可持續(xù)發(fā)展的做法已經(jīng)很容易被公眾接受。例如，鄉(xiāng)村旅游公司使用太陽(yáng)能熱水器，節(jié)能又環(huán)保。

公眾對(duì)可持續(xù)旅游的貢是有爭(zhēng)議的。基于對(duì)可持續(xù)旅游的文獻(xiàn)研究，提高環(huán)境意識(shí)是使旅游更加可持續(xù)的一種方式，提高意識(shí)與不斷變化的行為密切相關(guān)。例如，航空公司制定廢物回收目標(biāo)，從而節(jié)省能源和降低水的消耗。然而，有1%的乘客在預(yù)訂外出度假時(shí)優(yōu)先考慮環(huán)境因素。實(shí)際上，大多數(shù)乘客都是膚淺的環(huán)保主義者，他們把自己的利益放在首位。針對(duì)提高對(duì)可持續(xù)旅游的認(rèn)識(shí)而言，關(guān)注諸如亂扔垃圾等有形影響，而不是全球變暖等潛在影響，前者是有效的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綠色旅游以“安全、健康、環(huán)?！比蠛诵睦砟顬榛A(chǔ)。截至2018年，全國(guó)共有綠色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游公司約9986家。

二、加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃

與可持續(xù)旅游目的地相關(guān)的概念有三個(gè)，包括承載能力、目標(biāo)管理和戰(zhàn)略規(guī)劃。

1.承載能力是可持續(xù)發(fā)展的核心概念。承載能力指的是目的地在不惡化的情況下吸收游客的能力。承載力問題容易發(fā)現(xiàn)，但難以解決，解決問題需要加強(qiáng)管理。

2.旅游目的地管理以發(fā)展規(guī)劃、營(yíng)銷和管理為原則，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游提供了參考框架。

3.在戰(zhàn)略規(guī)劃方面，包括對(duì)未來旅游目的地在動(dòng)蕩世界中的控制。由于商業(yè)組織、利益相關(guān)者和政府對(duì)旅游目的地的未來發(fā)展有各自的看法，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游目的地的戰(zhàn)略規(guī)劃存在著缺乏共識(shí)的問題。因此，為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府、組織和游客有必要團(tuán)結(jié)一致。例如，以可持續(xù)的方式規(guī)劃沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)，將政府與居民團(tuán)結(jié)起來。

三、采用綜合的可持續(xù)發(fā)展路徑

目前，游客到更偏遠(yuǎn)、更敏感的地方旅游是一種趨勢(shì)。例如，近年來，中國(guó)游客掀起了前往南極旅游的熱潮。事實(shí)上，這些沒有規(guī)劃和管理的敏感地區(qū)承受著來自游客的巨大壓力?！奥糜巍焙汀叭ピ鲩L(zhǎng)”的方法反映在小規(guī)模、低增長(zhǎng)的“另類旅游”上。然而，這是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題，因?yàn)樗鼪]有限制人們的行為。此外，替代旅游也是在不考慮客戶需求的情況下，片面地解決與可持續(xù)性相關(guān)的問題。

在當(dāng)前形勢(shì)的指導(dǎo)下，可持續(xù)發(fā)展相關(guān)實(shí)踐在解決環(huán)境和社會(huì)問題上變得更加迫切和有效。因此，可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展的理想目標(biāo)。此外，實(shí)現(xiàn)大眾旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)需要一定的過程，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展過程是漫長(zhǎng)的、有機(jī)的、漸進(jìn)的和誘導(dǎo)的。

有機(jī)路徑是自我成長(zhǎng)和逐步完善的過程。在這種情況下，對(duì)當(dāng)前的大眾旅游采取了補(bǔ)救和創(chuàng)新措施。因此，一些創(chuàng)新進(jìn)入了新的市場(chǎng)。例如，“環(huán)境友好”品牌的創(chuàng)建達(dá)到了可持續(xù)發(fā)展的目的。

增量路徑與有機(jī)路徑是相反的，有機(jī)路徑與更高的規(guī)則有關(guān)，其目的是保持鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的自然狀態(tài)。換句話說，這種方式往往會(huì)給這個(gè)地方帶來獨(dú)特的目的地感、高質(zhì)量的生活和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，某鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為旅游目的地，以100%的純天然吸引游客。

誘導(dǎo)路徑是在政府為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而建立的一種新穎的旅游方式。從政府最初的可持續(xù)性規(guī)劃和設(shè)施來看，應(yīng)用誘導(dǎo)路徑具有環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，如何將旅游目的地的三種路徑有機(jī)地銜接起來，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的主要問題。

可持續(xù)發(fā)展為大多數(shù)游客提供了高品質(zhì)的旅游生活，沿著自然和諧發(fā)展。例如，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展，主要是由于當(dāng)時(shí)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑、農(nóng)民凈收入在五年內(nèi)降低的大前提下，在地方農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)中心的推動(dòng)下，一些農(nóng)民不斷探索改變經(jīng)營(yíng)管理模式的途徑，成立了專門的合作組織，進(jìn)行了大規(guī)模的聯(lián)合促銷以及推廣鄉(xiāng)村旅游地形象。

結(jié)論

隨著我國(guó)對(duì)外開放程度的增加，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村旅游作為充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、維護(hù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，其發(fā)展越來越受到重視。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步雖然比較晚，發(fā)展速度卻不容小覷，近年來更是發(fā)展非常迅猛。

可持續(xù)發(fā)展是未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。事實(shí)上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游會(huì)給可持續(xù)發(fā)展帶來一些挑戰(zhàn)。例如，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)，一些不文明的行為已經(jīng)被媒體揭露，如亂扔垃圾和涂鴉。然而，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游和可持續(xù)性并不矛盾。隨著人們教育水平的提高和相應(yīng)措施的實(shí)施，不文明行為將得到控制。

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游未來必須朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。政府應(yīng)該建立健全相關(guān)環(huán)保立法，不但要保護(hù)游客合法權(quán)益，而且要保護(hù)環(huán)境。

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