張琦

摘要：在電視文化成為大眾日常文化中的重要景觀和儀式的當(dāng)代中國，電視這一媒介在向觀眾傳播信息的同時(shí)，也在無形之中向觀眾灌輸著所傳達(dá)的意識(shí)形態(tài)。因此，在當(dāng)代電視學(xué)術(shù)視野中，對(duì)電視欄目的研究，就不能僅僅停留在就 “欄目”來分析“欄目”的層面上，還必須要結(jié)合當(dāng)下語境中整個(gè)大眾文化生態(tài)及其文化消費(fèi)現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)階段我國意識(shí)形態(tài)語境來進(jìn)行多層面的綜合研究和分析。

關(guān)鍵詞：意識(shí)形態(tài);電視欄目;內(nèi)容創(chuàng)新;大眾文化

電視是社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)表達(dá)的重要手段，也是大眾文化趨勢發(fā)展的標(biāo)識(shí)，它為人們價(jià)值觀和思想指引了方向，為社會(huì)的整合創(chuàng)造條件，所以，可以說電視已經(jīng)深入到我們社會(huì)中的每一處角落。當(dāng)然面對(duì)劇情冗長而復(fù)雜的電視劇來說，電視欄目內(nèi)容則更顯得簡單明了，成為當(dāng)下大眾最愛的形式。隨著社會(huì)發(fā)生的變化與人們的需求，電視欄目內(nèi)容也發(fā)生適時(shí)變化。然而有些電視欄目因?yàn)檫^度娛樂化或機(jī)械地復(fù)制化，最終在觀眾一片唾罵聲中慘白落幕。為此，電視欄目應(yīng)該播放什么，表達(dá)什么，傳頌什么等成了很多電視人一直思索的問題。本文將通過解析《天天向上》在兩者之間成功的結(jié)合，試析給當(dāng)今的電視欄目市場有所啟示和幫助。

一、民族性與時(shí)代性相融合

2008年 8 月 4 日《天天向上前傳》先行播出，為節(jié)目預(yù)熱，也是為了讓觀眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。前傳中為節(jié)目的設(shè)定了一個(gè)歷史背景，即節(jié)目中的主持人都是屬于天天向上一班的，而這個(gè)班級(jí)是來源于一千五百多年前的一件古老的書院。因?yàn)闀旱奈恢米湓诎肷街?，所以又被稱為半山學(xué)院，而不管是名門望族還是普通百姓家的孩子，都以能來這里求學(xué)而感到榮耀。而在現(xiàn)在，即一千五百年后的現(xiàn)代，半山學(xué)院仍然還存在著，而且學(xué)院中的老師仍然帶領(lǐng)著學(xué)生一起在學(xué)習(xí)著中華禮儀。

傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化之間融合的交集，強(qiáng)化中華民族的文化標(biāo)識(shí)，從而激活國人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，以此增進(jìn)對(duì)自身國家民族的文化認(rèn)同。作為大眾接觸最廣的主要媒介，電視欄目也有責(zé)任傳承我國傳統(tǒng)文化的重任，從而引發(fā)國民的愛國情懷，增進(jìn)人們自身對(duì)民族國家的文化認(rèn)同感。 隨著社會(huì)的發(fā)展，欄目不僅僅要表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，更要結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化我們的傳統(tǒng)文化，在體現(xiàn)時(shí)代性的基礎(chǔ)上更加保持優(yōu)秀文化的傳承 。

二、大眾娛樂與社會(huì)公益的融合

何謂公益？公益就是社會(huì)公眾的福祉和利益。公益就是幫助一些需要我們幫助的人或事情，通常大家比較熟悉的是慈善活動(dòng)和廣告。公益包含于社會(huì)中的各個(gè)方面， 生活、工作和教育，它更多關(guān)注的是社會(huì)弱勢群體，從物質(zhì)到精神上。“助人為樂” 乃是我國優(yōu)秀美好的品質(zhì)，電視欄目也應(yīng)以公共服務(wù)為宗旨，在提供觀眾感官愉悅之際也發(fā)揮電視的公益價(jià)值。

“天天兄弟”主持團(tuán)隊(duì)本身也在一定程度上代表了節(jié)目的品牌?！短焯煜蛏稀愤€有節(jié)目的官方粉絲俱樂部，被稱為“向日葵俱樂部”，這個(gè)組織主要是進(jìn)行一些公益活動(dòng)的參與，和節(jié)目組一起為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)。而這種公益行為能夠樹立節(jié)目的正面形象，為節(jié)目贏得良好的口碑。

三、娛樂的適度性

《天天向上》 則很好把知識(shí)與娛樂結(jié)合在一起， 在一月的第二十期中，欄目請來了鋼琴王子— 薛陳秋，目前他是簽約環(huán)球唱片最年輕的鋼琴家， 素有“鋼琴魔指” 之稱。他的記憶速度超強(qiáng)，瞬間就可以記住主持人在小黑板上隨意寫的 一些文字。 欄目在進(jìn)行過程屮，也不乏給觀眾帶來笑聲。在黑板上寫文字的過程中，主持人發(fā)揮搞笑，例如說到錢楓的大頭，汪涵代言的“方便面”等，當(dāng)看到薛陳秋最后將黑板上的文字從頭到尾，從尾到頭全部背出，大家都很驚訝。錢楓甚至提出了挑戰(zhàn)， 在眾人的幫助下慢吞吞地背出。在表演的環(huán)節(jié)中，主持人們進(jìn)行各種幽默的表演， 薛陳秋根據(jù)表演情形即興配樂，忽快忽慢、嚴(yán)肅婉約讓我們盡情感受到鋼琴的無限魅力，同時(shí)也因主持人各種滑稽的表演捧腹大笑。所以欄目在傳達(dá)知識(shí)的同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合娛樂。據(jù)悉，人們在歡樂中學(xué)到的知識(shí)是非常迅速，并且不排斥，關(guān)鍵在于欄目的播放方式。欄目是需要娛樂，且更需要成為一位引導(dǎo)者， 更要具有社會(huì)不可缺失的文化功能。

結(jié)語：

營造健康良好的文化氛圍，陶冶觀眾的情操則是主流價(jià)值觀重要的表現(xiàn)主題。電視欄目相當(dāng)于觀眾思想的另一領(lǐng)導(dǎo)者， 給人在精神上、思想意識(shí)上都提供著重要的指引作用。然而同樣電視欄目也應(yīng)該讓觀眾娛樂，盡情釋放生活、工作的壓力，但是娛樂卻不能過度，盲目地走低俗化路線 ，應(yīng)該適度娛樂，積極引導(dǎo)正確的意識(shí)形態(tài)。