田依哲

摘要：隨著我國信息化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，人工智能也逐漸進(jìn)入傳媒行業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)意傳播和營銷的內(nèi)容和特點(diǎn)也較以往發(fā)生了很大改革，新媒體時代傳媒領(lǐng)域各工作涵義的嬗變，在為行業(yè)注入新鮮活力的同時，勢必也會引發(fā)新的營銷問題，如何深入理解“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒業(yè)的創(chuàng)新之道，也是我們應(yīng)該深入探討的話題。本文主要就當(dāng)前媒體環(huán)境下，分析和研究提升創(chuàng)意傳播與營銷實(shí)戰(zhàn)的相關(guān)策略，僅供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;傳媒創(chuàng)意;營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨先進(jìn)，移動終端也逐漸開始普及，專門業(yè)創(chuàng)意傳播和營銷實(shí)戰(zhàn)也開始進(jìn)行新的改革和發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體環(huán)境下，創(chuàng)意傳播的含義與特征也發(fā)生了很大變化，打破了原有的固定思維，內(nèi)容、圖片和視頻營銷也逐漸融入其中，在人人都是自媒體的今天，創(chuàng)意傳播只有迎合受眾需求，開發(fā)符合潮流發(fā)展的營銷策略和傳播手段，才能夠提升自我發(fā)展價值，在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)意傳播與營銷特點(diǎn)

（一）、基于產(chǎn)品價值的開發(fā)和拓展

創(chuàng)意傳播與營銷的根本目的是為了滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而刺激消費(fèi)者為產(chǎn)品買單，所以在進(jìn)行創(chuàng)意傳播與營銷之前，必須要找準(zhǔn)產(chǎn)品品牌定位和價值特點(diǎn)，只有從價值驅(qū)動的理念出發(fā)，才能更好地在營銷同時滿足消費(fèi)者的訴求，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能綜合提升企業(yè)影響力，進(jìn)而開發(fā)和拓展產(chǎn)品價值。

（二）、基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和新媒體增加傳播渠道

為了增強(qiáng)受眾群體參與創(chuàng)意傳播與營銷的過程，應(yīng)該利用融合技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體平臺使傳播渠道多元化，有利于消費(fèi)者對傳播過程提出反饋和建議，也能夠進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效應(yīng)，便于傳播者及時做出相應(yīng)修改，有利于創(chuàng)意傳播與營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

（三）、基于提高互動性強(qiáng)化傳播效應(yīng)

移動終端設(shè)備的普及，也使得消費(fèi)者對創(chuàng)意傳播與營銷環(huán)節(jié)的參與訴求更加強(qiáng)烈，在創(chuàng)意傳播與營銷策劃過程中，傳播者也更希望聆聽消費(fèi)者的聲音，所以增強(qiáng)產(chǎn)品營銷與消費(fèi)者之間的互動性，也是營銷活動的最終落腳點(diǎn)，良好的互動性能夠建立消費(fèi)者與品牌、與產(chǎn)品之間的信任關(guān)系，所以在創(chuàng)意傳播中，傳播者應(yīng)該合理重視互動性打造，根據(jù)實(shí)時熱點(diǎn)建立營銷，將更多的受眾群體納入創(chuàng)意傳播的互動過程中來。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)意傳播與營銷類型

（一）、文本類

文本類型是創(chuàng)意傳播與營銷中最簡單的一種傳播形式，主要是利用文字形式，用通俗易懂的方式向觀眾介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，同時通過文案創(chuàng)意，使消費(fèi)者能夠短時快速提煉產(chǎn)品要素，例如：“陳歐體”“甄嬛體”等，這種利用創(chuàng)意排版和詞語重構(gòu)完成文本營銷的形式，也能夠在各大網(wǎng)絡(luò)及論壇上掀起一股文化潮流，達(dá)到出奇制勝的效果。

（二）、圖片類

圖片類型也是創(chuàng)意傳播與營銷中尤為重要的一種傳播類型，較文本形式而言，圖片傳播類型更容易通過視覺沖擊或者構(gòu)圖色彩來引起人們的關(guān)注，例如我們生活中常見的餐廳開業(yè)廣告、樓盤出售廣告等，它主要是通過海報制作的形式，用生動靈活的圖像和文字解讀向消費(fèi)者推介自己的產(chǎn)品信息，在互聯(lián)網(wǎng)時代，圖片創(chuàng)意傳播模式更是在各大網(wǎng)絡(luò)上開啟了病毒營銷的刷屏模式，明星效應(yīng)和網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，更能將這種圖片營銷模式推向高潮。

（三）、視頻類

視頻傳播模式是互聯(lián)網(wǎng)時代更為準(zhǔn)確和直觀的一種重要傳播形式，它包括了文本、圖片、音頻等其他各種要素，通過動態(tài)視頻制作，向消費(fèi)者傳達(dá)更加多元化的商品形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種視頻傳播模式充斥著我們生活的方方面面，電視以及網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告、各大自媒體植入的視頻推廣等，都屬于視頻創(chuàng)意傳播與營銷形式，較文本和圖片形式而言，視頻更容易沖擊人們的感性思維，通過畫面感增強(qiáng)用戶共鳴，從而有效增強(qiáng)傳播效應(yīng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)意傳播與營銷策略

（一）、“自吹式”營銷與策略創(chuàng)新

在進(jìn)行一個商品的創(chuàng)意傳播與營銷之前，首先要認(rèn)可該產(chǎn)品的核心價值理念，所以，由此為基點(diǎn)，傳播者可以從自吹式營銷入手，將產(chǎn)品通過變形和夸張的手法制作創(chuàng)意廣告向消費(fèi)者展示，更能吸引大多數(shù)受眾群體的關(guān)注度。另一方面，在自吹式營銷的同時，傳播者還要積極轉(zhuǎn)變競爭對手，擴(kuò)大產(chǎn)品自身優(yōu)勢，建立符合某訴求特點(diǎn)的針對性消費(fèi)群，再從精準(zhǔn)消費(fèi)群體的興趣出發(fā)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品市場，不斷創(chuàng)新營銷策略，最大化滿足消費(fèi)者的創(chuàng)造性訴求。

（二）、重視注意力經(jīng)濟(jì)開展逆向傳播

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳播者與受眾群體的互動和反饋也是營銷過程中必不可少的一環(huán)，消費(fèi)者的反饋和建議也是傳播方重要的參考依據(jù)，基于這一傳播規(guī)律，營銷方應(yīng)該重視逆向傳播思維，從消費(fèi)者訴求入手，設(shè)計符合傳播和營銷目的廣告形式，不僅可以大大吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠拓展創(chuàng)意傳播形式多樣化、多層次，進(jìn)而提升整體傳播力。

（三）、訴諸感情與訴諸理性相結(jié)合

從傳播學(xué)角度而言，說服受眾群體的策略有兩種，一種是“訴諸感情”，另一種是“訴諸理性”，顧名思義，訴諸感情指的是從消費(fèi)者情感層面入手，在傳播和營銷過程中打感情牌，最大程度激起消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者在情感驅(qū)使的過程中進(jìn)行消費(fèi)，為產(chǎn)品買單。而訴諸理性則是從產(chǎn)品價值和功能特點(diǎn)入手，從理性角度向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，使消費(fèi)者能夠理性認(rèn)可產(chǎn)品價值，從而在理性驅(qū)動中購買產(chǎn)品，在創(chuàng)意傳播與營銷過程中，傳播者應(yīng)該重視訴諸感情和訴諸理性兩種傳播思路，雙管齊下，共同促進(jìn)傳播效率。

總結(jié)：

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，創(chuàng)意傳播與營銷活動需要具備創(chuàng)造性、簡潔性和潮流性的特點(diǎn)，立足于消費(fèi)者角度，增強(qiáng)傳受雙方的互動性，才能夠使消費(fèi)者在產(chǎn)品傳播與營銷過程中找到自身融入與依賴價值。創(chuàng)意傳播與營銷過程離不開互聯(lián)網(wǎng)支持，傳播者也應(yīng)借助自媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，在創(chuàng)新營銷策略的同時，促使傳播渠道多元化，在產(chǎn)品營銷中注意審時度勢和借力營銷，利用逆向思維吸引消費(fèi)者注意力經(jīng)濟(jì)，科學(xué)化融合受眾感性和理性思維，建立合理的評估分析機(jī)制，重視受眾反饋與建議，及時完善創(chuàng)意傳播營銷環(huán)節(jié)，不斷優(yōu)化營銷思路。強(qiáng)化傳播與營銷實(shí)力。

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