劉霖

摘要：隨著我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)步伐的不斷加快，社會各企業(yè)之間的支撐逐漸由原來的經(jīng)濟發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕推放茟?zhàn)略的發(fā)展。

那么作為國有企業(yè)而言，國有企業(yè)的新聞宣傳工作作為黨的宣傳工作的重要組成部分，加強企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作不但可以使更多的人對產(chǎn)品有一個比較直觀的了解，而且對于企業(yè)政治思想工作的建設(shè)有著很積極的促進作用。本文針對新媒體宣傳的特點進行簡要闡述，并且分析了當前我們國家國企新聞宣傳工作的困境，最后針對這些問題提出了相應(yīng)的參考建議，從而促進我國國有企業(yè)的凝聚力的增強提供理論支持。

關(guān)鍵詞： 新形勢? 國企? 新聞宣傳? 建設(shè)

引言：新時代背景下的企業(yè)，做好充分的企業(yè)新聞宣傳工作是促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要方式之一。特別是國有企業(yè)，其企業(yè)的方針和新聞宣傳重點方面在很大程度上代表著黨和國家的理念和方針，國有企業(yè)在新時代的發(fā)展下尤其是隨著新媒體時代的到來，企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來自多種思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗和挑戰(zhàn)。對國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內(nèi)聚人心、外樹形象的重要載體。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量不可小覷，無論是社會輿論還是企業(yè)新聞宣傳工作全媒體傳播融合發(fā)展已經(jīng)逐漸成為趨勢。當前我國國有企業(yè)如何面對新時代的媒介的集群效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳與品牌傳播的效益的最大化，已經(jīng)成為當前我國國有企業(yè)所面臨的重要問題。

一、新形勢下新聞傳播媒體的概念和特點

1、新媒體的概述

在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的背景下，所謂的新媒體主要是指對新聞信息的傳播工具和傳播渠道。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的傳播方式和思想上的創(chuàng)新和進步，傳統(tǒng)的媒體主要是以報紙、書刊、電視、廣播等作為新聞傳播渠道，而新媒體則是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對新聞的高效傳播，主要表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)、微博、微信客戶端、新聞APP等比較多樣的呈現(xiàn)方式，新媒體自身具有很強的動態(tài)化、數(shù)字化、互動化、多樣化的特征。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了新聞傳播的渠道，使人們更加方便快捷的了解新聞，數(shù)字化的特征還可以使大眾更加直觀的了解某個新聞的真正意義，總而言之新媒體的自身信息傳播渠道的多樣化、信息傳播形式的多元化、信息傳播內(nèi)容的豐富化的特征使老百姓對新聞的接受程度又提升了一個檔次，是新聞業(yè)的發(fā)展也越來越強大。

2、新媒體的特點

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用的

領(lǐng)域也越來越廣泛，以微博、微信、微信訂閱號為代表的新媒體日趨呈現(xiàn)以下幾個特點：首先是實時性，新媒體時代下以微博、微信、公眾號、網(wǎng)站等為主要的信息交流媒體平臺，這些平臺最大的優(yōu)勢就是可以及時的獲取有效信息，對于不同地點發(fā)生的各種大型新聞事件的發(fā)展狀況進行發(fā)布。再就是全面性，新媒體的出現(xiàn)我們可以是任何身份來進行角色的轉(zhuǎn)化，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，信息的評論者，信息的傳播者。這就是新媒體的全民性和全面性，新媒體涉及的范圍十分廣闊，新媒體在新聞傳播中主要是利用科技手段實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息與個人終端設(shè)備相傳導(dǎo)，在新聞傳播中可以充分的發(fā)揮自身全面性和時效性的作用。

二、當前我國國企新聞宣傳工作的困境

作為國有企業(yè)而言，無論是經(jīng)濟的發(fā)展還是新聞的宣傳的內(nèi)容，都是社會所重點關(guān)注的，新形勢下的國有企業(yè)新聞宣傳工作雖然在宣傳手段和理念上較之前有所突破，但是對于新媒體平臺所造成的社會輿論對企業(yè)產(chǎn)生的影響也是十分巨大的。當前我國國企新聞宣傳工作同樣面臨著一定的困境。首先是面對社會輿論信息的壓力，新媒體自身具有傳播時效性和廣泛性的特點，對于國有企業(yè)而言，利用新媒體對自身企業(yè)的品牌和文化進行宣傳是符合時代的發(fā)展的，但是企業(yè)之間的競爭不斷加劇，企業(yè)輿情爆發(fā)的不確定性存在程度也就相對較高，網(wǎng)絡(luò)的公開性使得公眾可以隨便下載、上傳分享各種信息。對于國有企業(yè)而言，自身的影響力毋庸置疑，但是某些小的不良公共事件的發(fā)生就很可能會被網(wǎng)絡(luò)炒作的一發(fā)不可收拾，造成社會影響的同時，對國有企業(yè)形象也會造成巨大損傷。

再就是國有企業(yè)新興的新聞宣傳工作專業(yè)人才的匱乏性。新媒介環(huán)境下，對國有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和從業(yè)人員提出了更高的要求，雖然目前大多數(shù)國有企業(yè)都設(shè)置了黨委宣傳部門，該部門的主要負責人大多是由企業(yè)新聞宣傳人員擔任。部分工作人員又缺少專業(yè)的新聞方面和新媒體方面的培訓(xùn)教育，沒有深入研究其功能，要求其用新媒體開展企業(yè)宣傳、控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業(yè)整體宣傳水平受到了嚴重制約。

三、國企開展新聞宣傳工作的出路

1、準確把握新媒體時代下受眾的心理

新聞的宣傳工作重點是要注重傳播的最終效果，因為國家對國有企業(yè)的新聞宣傳工作有很高的要求，它所表達和放映的內(nèi)容都是關(guān)系到整個國有企業(yè)的發(fā)展甚至是社會民生的，所以在進行新聞傳播的時候要讓人們從中看到不同的視角，截取人民所關(guān)心的生動特色的部分，把讀者想知欲知的信息，通過新聞解讀的方式，全方位、立體化、多角度、深層次呈現(xiàn)出來，提升報道的服務(wù)性、貼近性。再就是新聞要當作產(chǎn)品來做，把受眾當作用戶來對待，準確認識新聞傳播規(guī)律和新興媒體的傳播特點，快速反應(yīng)、創(chuàng)造企業(yè)個性化形象，打造企業(yè)的社會化人格，通過這種人格化特征，獲得更多認同和美譽。

2、充分融合媒體資源

新形勢下的國有企業(yè)宣傳工作要想做到覆蓋面廣，就要加強各媒體資源之間的融合，同樣也是新聞宣傳工作在未來的必然發(fā)展趨勢。國有企業(yè)新聞宣傳工作通過新媒體技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)有媒體資源整合以及新媒體的開發(fā)，強化一體化發(fā)展，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，堅持以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，形成宣傳合力。新媒體自身具有很強的傳播性和互動性，國有企業(yè)在進行新聞傳播的同時要特被重視用戶體驗，增強交流互動，才能取得較好的傳播效果。

3、提高國有企業(yè)新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)

在日常新聞宣傳報道過程中，國有企業(yè)從事新聞宣傳的工作人員要加強對新媒體宣傳作用的認識，強化對新媒體操作技術(shù)等方面的專業(yè)學(xué)習(xí);要充分認識到新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳、新聞報道方面所扮演的重要角色。新聞發(fā)布形式更加靈活，語言更加生動，能夠切實反映新聞現(xiàn)場的實際動態(tài)。這就要求國有企業(yè)新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過去傳統(tǒng)呆板的新聞報道模式，要結(jié)合社會大眾的心理需求，科學(xué)使用語言，與社會大眾開展有效互動。著重加強輿情的監(jiān)測與引導(dǎo)。

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