近日，微博官方賬號(hào)@微博管理員發(fā)布了關(guān)于加大力度處理蹭熱搜行為的公告。

總的來(lái)看，微博官方進(jìn)一步認(rèn)可了微博熱搜屬于公共資源的屬性，并稱(chēng)發(fā)現(xiàn)一些用戶(hù)惡意利用產(chǎn)品機(jī)制，帶熱搜詞發(fā)布與熱點(diǎn)完全不相關(guān)的內(nèi)容蹭熱搜，嚴(yán)重影響到了熱點(diǎn)的呈現(xiàn)效果和用戶(hù)體驗(yàn)。

對(duì)此，官方未來(lái)將對(duì)蹭熱搜的賬號(hào)采取搜索不收錄、關(guān)閉賬號(hào)等處置措施。同時(shí)，微博官方還公布了首批蹭熱搜被關(guān)閉的賬號(hào)名單，總計(jì)32名。

需要注意的是，官方還確認(rèn)了兩種典型的蹭熱搜行為。一種是蹭熱搜發(fā)布具有明確收益的垃圾廣告、涉黃等內(nèi)容，包含：色情、博彩、算命、整形美容、影視資源、賣(mài)會(huì)員、商品廣告等，以求獲得非正常收益。

另一種則是用戶(hù)出于個(gè)人利益或組織利益，蹭熱搜發(fā)布無(wú)關(guān)內(nèi)容，為自己或他人獲取閱讀量、播放量等傳播收益。

微博突然此時(shí)推出這樣一則新規(guī)顯然是有的放矢。關(guān)注科技圈的朋友都知道，國(guó)內(nèi)知名跑分平臺(tái)安兔兔與微博用戶(hù)@萬(wàn)能的大熊此前開(kāi)啟了一場(chǎng)“跑分之戰(zhàn)”，雙方進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)至今的隔空互罵，引發(fā)了網(wǎng)友們的密切關(guān)注。

就在安兔兔跑分之爭(zhēng)進(jìn)行到激烈之處時(shí)，另外一家同樣擁有手機(jī)跑分測(cè)試業(yè)務(wù)的魯大師，不僅親自下場(chǎng)諷刺安兔兔“看錢(qián)辦事”，并通過(guò)兩家不同的性能榜單暗示安兔兔偏袒小米，成功加入了正備受關(guān)注的口水戰(zhàn)。毋庸置疑，魯大師官微這一操作頗有蹭熱點(diǎn)的嫌疑。

需要注意的是，類(lèi)似于這種利用負(fù)面新聞博眼球、爭(zhēng)流量的現(xiàn)象，如今是頗有壯大之勢(shì)。而“雙微一抖（微博、微信與抖音）”作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日常生活中不可或缺的一環(huán)，據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《2018微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2018年第四季度，微博月活躍用戶(hù)增至4.62億，日活躍用戶(hù)增至2億。

正所謂“樹(shù)欲靜而風(fēng)不止”。雖然三大社交巨頭都想過(guò)上“埋頭數(shù)錢(qián)”的低調(diào)日子，但是平臺(tái)的越發(fā)龐大也讓平臺(tái)商們必須主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。因?yàn)殡S著越來(lái)越多的官方部門(mén)進(jìn)駐，開(kāi)始讓這些平臺(tái)逐漸演變?yōu)楣操Y源。

熱搜作為微博平臺(tái)的輿論晴雨表，其重要性自然是不言而喻。而蹭熱搜的行為，不僅是侵犯了公共資源，還對(duì)新浪的商業(yè)運(yùn)營(yíng)造成了一定影響。因此新浪本次順勢(shì)出臺(tái)禁蹭熱搜規(guī)定，也就是情理之中的事情了。