王喬俐

【摘要】：近三年，隨著2022北京冬奧會(huì)的申辦成功，我國的冰雪運(yùn)動(dòng)有著飛速的發(fā)展。國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)文件也相繼出臺(tái)，尤其是“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的提出，更是促進(jìn)了南方地區(qū)，突破地域上的限制，建立室內(nèi)冰場，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。成都作為一座南方城市，隨著冰場的不斷增加，有著更多的人都會(huì)選擇穿上滑冰鞋感受真冰。前國家冰球隊(duì)隊(duì)員劉進(jìn)說過：“成都這邊冰場的發(fā)展是近幾年才開始起步的，但是發(fā)展速度很快。可以說成都用3年的時(shí)間達(dá)到了北京發(fā)展10年的水平。”由于成都這座城市對(duì)與冰雪項(xiàng)目的接受程度很高，并且隨著專業(yè)化程度高的冰場出現(xiàn)，為成都發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，本文旨在通過對(duì)7座購物中心冰場發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)冰場存在的問題。并針對(duì)所存在的問題提出相應(yīng)的建議和意見，提高冰雪運(yùn)動(dòng)在成都的普及度，促進(jìn)成都冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

通過在成都體育學(xué)院圖書館、成都市圖書館以及中國知網(wǎng)等網(wǎng)站搜集大量與之相關(guān)的期刊、書籍和資料等，進(jìn)一步了解到冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，以及滑冰場的經(jīng)營，為本研究提供了大量的理論基礎(chǔ)。

1.2 實(shí)地調(diào)查法

對(duì)7所購物中心冰場進(jìn)行實(shí)地考察，就目前冰場概況、營銷宣傳、冰場設(shè)施及服務(wù)、收費(fèi)情況、消費(fèi)人群等問題訪問了冰場的主要負(fù)責(zé)人以及工作人員，搜集到大量珍貴的信息和數(shù)據(jù)，為本研究提供了重要的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

2 分析與討論

2.1現(xiàn)狀分析

2.1.1 冰場營銷宣傳

冰場坐落于大型購物中心內(nèi)，有便捷的交通和較大的人流量，良好的人文環(huán)境、金融環(huán)境，與周邊形成較好的資源共享。8大冰場除了對(duì)外宣傳的海報(bào)、公司的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外，主要以提供觀賞性的冰雪主題活動(dòng)或舉辦競技與娛樂為一體的比賽項(xiàng)目作為宣傳方式。例如，ICE&JOY（冰悅）滑冰場在6月17日舉辦了一場別開生面的冰上趣味競技比賽 - “冰GO樂翻天——冰悅冰上挑戰(zhàn)賽”；成都冰紛萬象7月舉辦了首屆WIA全國青少年杯冰球精英賽，8月又聯(lián)合亞洲花樣滑冰協(xié)會(huì)主辦的亞洲花樣滑冰成都邀請(qǐng)賽激情開賽；世紀(jì)星兩家店在六一兒童節(jié)當(dāng)天，世紀(jì)星的優(yōu)秀學(xué)員及教練團(tuán)隊(duì)，給大家?guī)砹司实谋先の侗硌荨?/p>

2.1.2 冰場設(shè)施及服務(wù)

每一座冰場由專業(yè)運(yùn)營商設(shè)計(jì)并建造，引進(jìn)歐洲第一的制冷科技及過濾水系統(tǒng)，提供高質(zhì)量及絕對(duì)清潔的冰面，保障顧客安全。冰車采用美國歷史最悠久技術(shù)最尖端品牌Zamboni，使冰面平整光滑，達(dá)到冰上比賽國際標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，完全不會(huì)排放任何廢氣或熱能，杜絕了有害的物質(zhì)排放于空氣中。為提升安全及舒適度，各大冰場使用頂尖品牌冰鞋，供客人免費(fèi)使用。并且使用國際第一品牌Blademaster磨刀機(jī)，定期打磨公共租用冰鞋，也會(huì)為貴賓、會(huì)員提供冰鞋打磨服務(wù)。冰場巡冰員進(jìn)行全天候冰面巡查，服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)醫(yī)務(wù)室，備有簡單救護(hù)藥品，時(shí)刻守護(hù)客人的安全。冰場還會(huì)提供家長免費(fèi)進(jìn)入公共區(qū)域的陪伴服務(wù)，讓父母與孩子共同享受滑冰的歡樂心情。

2.2存在的問題

2.2.1宣傳方式單一

冰場沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)快速高效的優(yōu)勢，盡管每個(gè)冰場建立了自己的官方網(wǎng)站，但是內(nèi)容較為單一，而且信息更新也不及時(shí)。并且冰場舉辦的主題活動(dòng)、表演、比賽等，缺乏媒體的介入，因此，一定程度上阻礙了冰場對(duì)自身服務(wù)信息和特色的傳播。

2.2.2 教練員缺乏

這7座冰場都存在著同一個(gè)問題——教練的缺乏，尤其是花樣滑冰專業(yè)級(jí)別的教練。對(duì)于初學(xué)花樣滑冰的學(xué)員來說，基礎(chǔ)教練的就已經(jīng)足夠，但是對(duì)于想進(jìn)一步學(xué)習(xí)花樣滑冰的學(xué)員來說，專業(yè)教練的指導(dǎo)是不可或缺的。由于花樣滑冰屬于個(gè)人項(xiàng)目，因此能夠有所成就的運(yùn)動(dòng)員十分少，也就導(dǎo)致了花樣滑冰教練的缺乏。再加上目前，大多數(shù)的花樣滑冰教練都集中在北京，成都各大冰場能請(qǐng)來一名，需要花很大的功夫。

3建議與意見

3.1加大媒體宣傳力度

通過媒體這一載體，對(duì)冰場比賽、冰雪主題活動(dòng)的轉(zhuǎn)播和宣傳，能夠有效的提高冰上運(yùn)動(dòng)在成都的關(guān)注度、認(rèn)知度和參與度。各大冰場加強(qiáng)對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的宣傳，使更多的人了解到冰上運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，了解室內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，了解南方人也適合參與冰上運(yùn)動(dòng)。

3.2 加強(qiáng)專業(yè)教練員的培養(yǎng)

定期組織教練員們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使得教練員們不斷提高自身的專業(yè)能力，鼓勵(lì)教練員成為更高級(jí)別的專業(yè)教練員。優(yōu)秀的專業(yè)教練員能夠吸引更多的冰上運(yùn)動(dòng)愛好者前來學(xué)習(xí)，以及進(jìn)一步的提升學(xué)習(xí)。

4總結(jié)

在國家眾多政策的導(dǎo)向下，冰場有著良好的發(fā)展前景。冰場提供的冰上運(yùn)動(dòng)服務(wù)，能夠很好的滿足當(dāng)代人們健身的需求，應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的推廣宣傳，提高人們對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與度。推動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

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