賈尚志

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，紙媒的發(fā)展紛紛陷入困境。現(xiàn)代人已經(jīng)習(xí)慣打開手機(jī)，利用豐富多樣的新媒體方式獲取財經(jīng)新聞，而報紙以紙張傳播信息的方式有些落伍。面對這種困境，報紙應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，探尋新的發(fā)展路徑?；诖?，本文從新媒體背景下報紙財經(jīng)新聞發(fā)展中面臨的困境出發(fā)，從多個角度探索報紙的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期為紙媒在困境中的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：紙媒;財經(jīng)新聞;媒體融合;創(chuàng)新路徑

任何時代，“內(nèi)容為王”都應(yīng)該是媒體報道的金科玉律。在新媒體環(huán)境下，海量信息帶來的負(fù)面效應(yīng)是新聞質(zhì)量的參差不齊，因此，報紙財經(jīng)新聞應(yīng)立足作為傳統(tǒng)媒體在確保新聞質(zhì)量方面的優(yōu)勢，并根據(jù)受眾的信息獲取習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，調(diào)整財經(jīng)新聞內(nèi)容，以揚(yáng)長避短，重獲生機(jī)。在報紙財經(jīng)新聞?wù){(diào)整中，媒體人應(yīng)根據(jù)“碎片化”閱讀趨勢，將財經(jīng)新聞板塊進(jìn)行合并，打造小巧、精致的財經(jīng)新聞，控制新聞閱讀時間，在最短的時間內(nèi)抓住讀者的注意力;凸顯新聞特色，利用政府部門等新聞線索獲取渠道，從獨(dú)特、個性化的角度報道財經(jīng)新聞，打破千篇一律的新聞內(nèi)容，讓讀者在深度報道、獨(dú)家評論、專業(yè)解讀中體會報紙的獨(dú)特價值;注重對財經(jīng)新聞的深度挖掘，當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞬息萬變，人們希望在專業(yè)的解讀中撥云見日，把握財經(jīng)規(guī)律，報紙財經(jīng)新聞應(yīng)該迎合這一需求，通過對專家、學(xué)者的采訪進(jìn)行深度解讀，提高內(nèi)容的可信度，為讀者提供科學(xué)、可靠的經(jīng)濟(jì)指導(dǎo);注重對重點(diǎn)財經(jīng)新聞的專業(yè)解讀，專業(yè)解讀是報紙財經(jīng)新聞的一大優(yōu)勢，尤其是在重大財經(jīng)新聞事件中具備較大的話語權(quán)，因此，在新聞采編中，專業(yè)人員應(yīng)針對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、財經(jīng)政策給出專業(yè)解讀，以展現(xiàn)新聞內(nèi)容的專業(yè)性與權(quán)威性。

在市場競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式是以內(nèi)容換廣告，廣告是支撐報紙運(yùn)營的主要經(jīng)濟(jì)來源，但是新媒體的崛起，使得報紙在廣告宣傳上的劣勢逐漸顯現(xiàn)。因此，許多廣告商紛紛放棄報紙，轉(zhuǎn)投新媒體，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙的經(jīng)營模式陷入困境?；诖?，報紙要想獲得新的生機(jī)，需要扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式中對廣告這一單一經(jīng)濟(jì)來源的依賴，打造多元化的盈利模式，以探索新的發(fā)展出路。

對于將財經(jīng)新聞作為主要版面的報紙而言，在多元化經(jīng)營中，首先應(yīng)發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營者應(yīng)加強(qiáng)對市場與受眾的分析，利用財經(jīng)新聞的內(nèi)容優(yōu)勢，延伸媒體傳播的價值鏈條，加強(qiáng)與廣告商的溝通與聯(lián)系，融入廣告策劃領(lǐng)域，打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成帶動效應(yīng)，同時完善服務(wù)模式，迎合新媒體環(huán)境下受眾對財經(jīng)新聞的需要和對廣告形式的偏好，利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，探索新的發(fā)展空間。

其次，多元化經(jīng)營勢必要求報紙財經(jīng)新聞綜合運(yùn)用多種資源，實現(xiàn)對業(yè)務(wù)的整合與拓展。報紙多年運(yùn)營中在印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中積累了豐富的經(jīng)驗，因此，經(jīng)營者應(yīng)立足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，根據(jù)新媒體傳播途徑，拓展物流、出版、廣電、新媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同時整合各類資源，向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，以拓寬經(jīng)營范圍。

最后，嘗試跨界經(jīng)營?！翱缃纭笔乾F(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱詞，在經(jīng)營過程中，報紙可以利用財經(jīng)新聞采寫過程中積累的資源優(yōu)勢，逐漸涉足其他領(lǐng)域，在跨界的過程中找到新的盈利模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，進(jìn)而推動傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

目前媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。報紙財經(jīng)新聞應(yīng)從渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面探索媒體融合路徑，拓寬融合范圍，提高融合深度，為報紙的發(fā)展注入新的活力。報紙財經(jīng)新聞在媒體融合中，首先應(yīng)注重人才的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體對傳媒人的素質(zhì)需求存在較大差異，報紙財經(jīng)新聞在新聞采編、報道等環(huán)節(jié)應(yīng)注重對新媒體人才的吸引與培養(yǎng)，通過人才的溝通與融合，引導(dǎo)傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新;其次，注重傳播平臺的融合，報紙財經(jīng)新聞可以學(xué)習(xí)新媒體傳播方式，打造網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體形式，也可以與成熟的媒體運(yùn)營商合作，利用平臺優(yōu)勢，拓展財經(jīng)新聞的傳播與影響;最后，注重新聞內(nèi)容的融合，打破報紙以文字和圖片為主的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，應(yīng)充分利用音頻、視頻、數(shù)字技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容，提升財經(jīng)新聞的傳播效果。

總之，報紙財經(jīng)新聞在新媒體的沖擊下，應(yīng)正視困難，并迎難而上，堅持做好內(nèi)容，創(chuàng)新經(jīng)營方式，拓寬傳播平臺，以形成創(chuàng)新發(fā)展路徑，在新媒體中找到自我生存之道。