潘今語(yǔ) 王雪晴

摘要：果殼傳媒作為一個(gè)公益性科技組織，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)下，獲得較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。為此，本文在新媒體環(huán)境下分析和探究果殼傳媒的推廣方式，進(jìn)一步探究果殼傳媒取得成功的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;果殼傳媒;營(yíng)銷推廣

（一）科技傳播的重要性

在科技傳播的發(fā)展之初，主要是使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展，基于現(xiàn)代化社會(huì)的進(jìn)步，以及新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體在傳播方式上存在弊端，從而無(wú)法有效和受眾形成一定的溝通。傳統(tǒng)媒體，在闡述內(nèi)容上和社會(huì)影響程度上存在一定的不足，進(jìn)一步限制了科學(xué)技術(shù)的傳播。目前，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。為此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新改革，才能適應(yīng)現(xiàn)代化媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體下互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善，科學(xué)技術(shù)的傳播需要不斷借助新的傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值。

（二）科技傳播所具備的商業(yè)價(jià)值

科技的發(fā)展可以促進(jìn)商業(yè)價(jià)值的有效體現(xiàn)。近幾年，國(guó)家大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)投入了大量的資源。另外，新媒體行業(yè)的發(fā)展也促了進(jìn)科學(xué)科技的傳播?；谛旅襟w的不斷完善，使得科技傳播的受眾群體逐漸擴(kuò)大，在架構(gòu)方式上和反饋方式上，逐漸趨于成熟化。從傳統(tǒng)的閉環(huán)傳播模式，到現(xiàn)在的開(kāi)放傳播模式，進(jìn)一步完善了科技信息知識(shí)，使得科技傳播不僅僅傳遞一些專業(yè)的科技知識(shí)，而且還會(huì)傳遞一些人們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫降目萍贾R(shí)，讓科技知識(shí)逐漸普及在人們的日常生活中。

（一）始終堅(jiān)持傳播內(nèi)容作為研究主體

果殼網(wǎng)的創(chuàng)始人曾經(jīng)指出，要將果殼網(wǎng)做成一家專門宣傳科技類的網(wǎng)站，讓大家在科學(xué)知識(shí)中領(lǐng)悟到較多有趣的東西。從而也就意味著果殼網(wǎng)的宣傳理念是以提高內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)?yè)碛斜姸嗟氖鼙娙后w。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，果殼網(wǎng)將內(nèi)容產(chǎn)出，大部分交給用戶，讓用戶成為信息內(nèi)容的傳播者。但是科技相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涉及較多的專業(yè)性，并不是一般用戶能夠創(chuàng)作出來(lái)的。為此，果殼網(wǎng)特地建立了一支專業(yè)的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)基于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，從社會(huì)科技領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)專業(yè)類人才，入駐到果殼網(wǎng)，進(jìn)一步提高果殼網(wǎng)內(nèi)容的質(zhì)量。

（二）科學(xué)地分析市場(chǎng)，精準(zhǔn)地投放廣告

果殼網(wǎng)在盈利模式上區(qū)別于其他小清新類的網(wǎng)站，主要靠科技領(lǐng)域的細(xì)致化，劃分精準(zhǔn)的廣告投入，從而獲得較大的盈利。由于內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出和科技內(nèi)容專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督，保障不同受眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的不同需求。果殼網(wǎng)按照不同的廣告分成，將廣告收益共享給內(nèi)容生產(chǎn)者，從而滿足內(nèi)容生產(chǎn)者的需求。同時(shí)，也促進(jìn)了果殼網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（一）營(yíng)銷社區(qū)圈子的合理建立

果殼網(wǎng)建立起的營(yíng)銷圈子主要就是將一些有共同目的和愛(ài)好興趣的人聚集起來(lái)，從而建成一個(gè)社區(qū)。在社區(qū)里能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的科技內(nèi)容，從而獲得較多的受眾支持。受眾也可以從這個(gè)圈子里學(xué)習(xí)到不同的科技知識(shí)。由于營(yíng)銷圈子的不同，所建立圈子的種類也有所不同，能夠保障受眾在網(wǎng)站上擁有一大批興趣相投的合作伙伴，從而在心理上增強(qiáng)自身的社會(huì)歸屬感。

（二）巧妙使用接地氣的產(chǎn)品營(yíng)銷策略

果殼閱讀在內(nèi)容選取上，主要是切實(shí)接近用戶日常生活所用到的科學(xué)知識(shí)和技術(shù)，主要涉及一些專業(yè)性較強(qiáng)的科技知識(shí)，能夠讓受眾所理解，并且激起興趣，進(jìn)而幫助受眾提高科學(xué)素養(yǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的目的。果殼網(wǎng)的文章內(nèi)容設(shè)置上十分符合大眾對(duì)科技知識(shí)的需求，比如，黑貓和白貓能生灰貓嗎？以及科學(xué)青年的野外生存指南等專業(yè)題材的文章，極大地滿足了用戶的日常需求，果殼閱讀能夠帶給用戶新的科學(xué)知識(shí)，豐富用戶的科學(xué)視野。

綜上所述，通過(guò)對(duì)果殼網(wǎng)營(yíng)銷模式的探究，明確在新媒體傳播環(huán)境，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和社區(qū)平臺(tái)將受眾聚集起來(lái)，進(jìn)一步形成社區(qū)圈子。受眾可以在社區(qū)圈子中交流各樣的科技知識(shí)，從而創(chuàng)作出獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容。另外，還可以在線上線下渠道加大宣傳力度，將營(yíng)銷模式進(jìn)一步提高，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。