張麗

新政賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí) 強(qiáng)者恒強(qiáng)局面將進(jìn)一步凸顯

在家電行業(yè)，補(bǔ)貼政策對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)有著顯著作用。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的四年內(nèi)，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。補(bǔ)貼政策讓曾經(jīng)低迷的家電市場(chǎng)迎來了瘋狂增長(zhǎng)時(shí)代，不僅大品牌迅速擴(kuò)張，更是扶持了一大批中小品牌?？梢哉f，在中國(guó)成為家電制造大國(guó)的過程中，家電下鄉(xiāng)功不可沒。時(shí)至今日，家電消費(fèi)新政的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)的持續(xù)做大做強(qiáng)依然至關(guān)重要。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2018年我國(guó)家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位。總量上，我國(guó)已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但從結(jié)構(gòu)上來看，我國(guó)綠色、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比并不高。以傳統(tǒng)白電三大件為例，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年線下市場(chǎng)，智能空調(diào)的零售額市場(chǎng)份額為45.2%，智能冰箱為39.7%，智能洗衣機(jī)（具有WIFI或者自動(dòng)投放功能的型號(hào)）零售額市場(chǎng)份額為39.8%。一旦市場(chǎng)打開，市場(chǎng)增量非?？捎^。發(fā)改委預(yù)測(cè)，若家電消費(fèi)新政在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

然而，蛋糕雖大，卻不再是人人有份。發(fā)改委明確表示，《實(shí)施方案》提出的鼓勵(lì)家電消費(fèi)的政策措施是要把推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，同滿足居民高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求更好地結(jié)合起來，采用補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品。對(duì)比十年前的家電下鄉(xiāng)政策，家電新政的扶持重點(diǎn)是綠色、智能家電，而非所有的家電產(chǎn)品，不僅不會(huì)為弱勢(shì)企業(yè)、落后技術(shù)提供保護(hù)，還會(huì)加快整個(gè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的速度。通過政策導(dǎo)向，有實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)會(huì)獲得更多的紅利，進(jìn)而贏得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而缺乏技術(shù)實(shí)力、服務(wù)創(chuàng)新的企業(yè)則會(huì)被加速淘汰。

而且，家電新政不再是一攬子的硬性規(guī)定，而是要因勢(shì)利導(dǎo)，因地制宜。方案明確指出，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼；有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。這也就意味著，家電新政的提振作用有望貫穿整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋研發(fā)、推廣、服務(wù)甚至廢舊家電回收，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)將享受多個(gè)層面的政策紅利，獲得全方位能力加持，綜合實(shí)力會(huì)更加強(qiáng)大。

可以預(yù)見的是，伴隨著家電新政的實(shí)施，家電行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面將會(huì)進(jìn)一步凸顯。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，家電企業(yè)想要盡享這波政策紅利，就要憑實(shí)力說話，因?yàn)樵谙M(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)買家電日趨理性，如果產(chǎn)品不是品質(zhì)過硬，且亮點(diǎn)十足，僅僅依靠補(bǔ)貼，根本無法大規(guī)模撬動(dòng)市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求。

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與市場(chǎng)認(rèn)知培育亟待加強(qiáng)

家電消費(fèi)新政對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用是毋庸置疑的。這一點(diǎn)已經(jīng)在率先推廣的北京市得到了證實(shí)。2月13日，北京市商務(wù)局在官方網(wǎng)站公布了新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)實(shí)施后的初步成效：春節(jié)假日7天，共銷售節(jié)能減排商品7186臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，實(shí)現(xiàn)零售額2440萬元，同比增長(zhǎng)7.3%。對(duì)于實(shí)力雄厚的家電企業(yè)來說，家電新政的出臺(tái)是不可多得的良機(jī)，卻也并非沒有隱憂。

格力電器董事長(zhǎng)董明珠就曾表示，“過去家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，讓很多企業(yè)弄虛作假，推動(dòng)這個(gè)補(bǔ)貼政策時(shí)，反而格力電子比較吃虧。”家電新政的核心是“支持綠色、智能家電銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，但是，要落到實(shí)處卻并非易事。

從行業(yè)大背景來說，綠色、智能家電都尚處于規(guī)范薄弱階段。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來，我國(guó)綠色節(jié)能產(chǎn)品供給不斷擴(kuò)大，綠色消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但總體而言，我國(guó)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)還存在綠色消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、有效供給和需求不足、產(chǎn)品性能虛標(biāo)、以次充好、宣傳推廣還不夠、市場(chǎng)監(jiān)管還不到位等問題，未能有效激勵(lì)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體和消費(fèi)者。不僅僅是綠色家電，智能家電同樣面臨著窘境。中國(guó)家用電器研究院智能家電研究中心主任趙鵬在談到智能家電發(fā)展就曾指出，到目前為止，業(yè)內(nèi)對(duì)智能尚沒有明確的定義，企業(yè)的智能創(chuàng)新基本是自說自話，加之整個(gè)行業(yè)的入門門檻并不高，市面上的智能家電產(chǎn)品不僅同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品質(zhì)也是參差不齊，應(yīng)用效果并不能令消費(fèi)者滿意。

從企業(yè)層面來說，到目前為止，雖然大家在積極布局智能家電領(lǐng)域，卻并沒發(fā)揮出智能家電的真正實(shí)力，除了硬件上的比拼，還沒能找到適合的盈利模式，之所以會(huì)持續(xù)投入，僅僅是為了奪得潛力市場(chǎng)的先機(jī)。企業(yè)端的迷茫，直接影響了消費(fèi)端的應(yīng)用熱情。就目前終端市場(chǎng)的反饋來說，智能化雖然是消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)的核心關(guān)注功能，卻并不會(huì)單純?yōu)榱酥悄艿母邇r(jià)買單。

家電消費(fèi)新政的落地過程中，行業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)與消費(fèi)者是上下聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，唯有行業(yè)機(jī)構(gòu)出臺(tái)統(tǒng)一的規(guī)范，才能構(gòu)建公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)的參與熱情，推出能夠真正滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，而產(chǎn)品品質(zhì)的提升，則是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力。

在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、房地產(chǎn)銷售下行，人口紅利消失的情況下，2019年的家電市場(chǎng)仍將面臨重重壓力，家電消費(fèi)新政的出臺(tái)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了全新的契機(jī)。不過，要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者的三方共贏，就需要行業(yè)機(jī)構(gòu)與家電企業(yè)共同努力，通過行業(yè)規(guī)范的建立健全，以及消費(fèi)認(rèn)知度的集中培育，讓家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的高效發(fā)展，讓消費(fèi)者得到真正實(shí)惠。