張麗

2月25日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國(guó)家電行業(yè)全年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“年度報(bào)告”）。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮、中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任馬真、中國(guó)輕工業(yè)信息中心行業(yè)信息處處長(zhǎng)劉丹靜、中國(guó)家用電器研究院科技與戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)石文鵬、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、房地產(chǎn)銷(xiāo)售下行、人口紅利消失的情況下，在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多重作用下，轉(zhuǎn)型、變革、調(diào)整成為了中國(guó)家電人的共同心聲。在中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)下，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心陸續(xù)發(fā)布家電行業(yè)報(bào)告，就是為了幫助家電企業(yè)明晰行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，精準(zhǔn)把握發(fā)展方向，引導(dǎo)家電企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。他認(rèn)為，2018年家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)卻十分明顯，而展望2019年，國(guó)家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大幅促進(jìn)家電產(chǎn)品更新需求的釋放，家電企業(yè)唯有加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。

中國(guó)輕工業(yè)信息中心行業(yè)信息處處長(zhǎng)劉丹靜也表示，2018年的家電市場(chǎng)規(guī)模保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，這樣的成績(jī)彌足珍貴，是全行業(yè)以深入穩(wěn)健的供給側(cè)改革推進(jìn)居民消費(fèi)全面升級(jí)的成果。2019年，隨著相關(guān)政策措施的落地，全行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)，這不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。

2018年我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的總體態(tài)勢(shì)。穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)環(huán)境成為了我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重要支撐。雖然有房地產(chǎn)銷(xiāo)售下行，人口紅利消失等制約因素，行業(yè)整體依然穩(wěn)中有增。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。年度報(bào)告顯示，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%；空調(diào)零售額1980億元，同比增長(zhǎng)率為4.5%；冰箱零售額969億元，同比增長(zhǎng)率3.5%；洗衣機(jī)零售額707億元，同比增長(zhǎng)率為3.1%；廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長(zhǎng)率為1.5%。縱觀2018年的家電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力。無(wú)論是傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，還是在以洗碗機(jī)、破壁機(jī)等為代表的新興市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額都在迅速擴(kuò)張。傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到了90.8%、76.8%、63.8%；新興品類，以破壁機(jī)為例，以九陽(yáng)、美的、蘇泊爾為代表的國(guó)內(nèi)品牌力壓國(guó)外品牌，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

從家電大國(guó)到家電強(qiáng)國(guó)，中國(guó)家電正在加速前進(jìn)。展望2019年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)雖然要面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、房地產(chǎn)調(diào)控繼續(xù)緊縮等制約因素，卻也不乏全新發(fā)展契機(jī)。如，國(guó)家出臺(tái)了家電消費(fèi)新政，支持綠色、智能家電發(fā)展。發(fā)改委預(yù)測(cè)，若該政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷(xiāo)售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

在2019年，中國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)，2019年家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率為2.3%，零售規(guī)模達(dá)到8291億元。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。