李蓉

為了提升電視頻道形象，增強(qiáng)媒體的競爭力，幾乎所有的電視臺(tái)都非常重視節(jié)目的包裝。隨著電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，眾多電視臺(tái)也希望能夠通過具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來凸顯節(jié)目的個(gè)性和特色。本文以《昌吉新聞聯(lián)播》為例，就在重大主題報(bào)道、系列報(bào)道及其他新聞報(bào)道體裁中的包裝創(chuàng)新形式，對(duì)節(jié)目包裝進(jìn)行解析探討，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

節(jié)目包裝的目的在于打造具有特色的欄目品牌，對(duì)電視形象化手段進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，獲得觀眾的喜愛和認(rèn)可，加深觀眾對(duì)欄目的印象，提高欄目的競爭力。電視新聞節(jié)目也應(yīng)該通過包裝來對(duì)自身的風(fēng)格特色進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并使這種風(fēng)格特色具備一定的文化內(nèi)涵。

眼下，各種新媒體都在與電視節(jié)目爭奪觀眾，新聞節(jié)目作為頻道的一個(gè)重要組成部分，當(dāng)下，已由過去的“我要看”演變成“要我看”，電視新聞節(jié)目收視大幅下滑。雖然如此，但在新聞節(jié)目里通過優(yōu)秀的包裝策劃來吸引觀眾的眼球也是一種很好的辦法。作為黨委政府的喉舌，《昌吉新聞聯(lián)播》周一至周六每天21：00正播，從電視人的角度，如何把新聞做的讓觀眾看得懂，看得明白，喜歡看，今年以來《昌吉新聞聯(lián)播》在節(jié)目中加強(qiáng)包裝環(huán)節(jié)，就像人們常說的”人靠衣裳馬靠鞍”，對(duì)其進(jìn)行包裝打造，使電視新聞宣傳報(bào)道取得了一定的成績，做到了群眾拍手，黨委點(diǎn)頭。

一、節(jié)目包裝的原則

節(jié)目包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，包裝的實(shí)質(zhì)是打造一個(gè)欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)，因此節(jié)目包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳遞和凸顯欄目品牌，并遵循一定的原則。首先，電視新聞節(jié)目屬于一個(gè)新聞產(chǎn)品，是產(chǎn)品就得有市場，而有市場的關(guān)鍵就在于要獲得一定的觀眾群體。因此在新聞節(jié)目包裝中首先應(yīng)遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在第一位，根據(jù)觀眾的實(shí)際需要來進(jìn)行節(jié)目包裝設(shè)計(jì);其次，一個(gè)電視新聞節(jié)目必然要經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，才能夠站穩(wěn)腳跟，有穩(wěn)定的觀眾，在這個(gè)過程中，整檔新聞節(jié)目的色調(diào)、音樂節(jié)奏、播音風(fēng)格、剪輯特點(diǎn)、字幕形式等要素也會(huì)形成一定的特色，并得到觀眾的認(rèn)可。因此，在包裝時(shí)，也應(yīng)該把握整個(gè)新聞節(jié)目的整體效果，在色彩、音樂、風(fēng)格、標(biāo)志等方面都要與整個(gè)電視頻道的整體包裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一。以《昌吉新聞聯(lián)播》為例，該節(jié)目的片頭主色調(diào)是藍(lán)色，為此，今年我們在設(shè)計(jì)播音員出鏡背景時(shí)，略做了些修改，也以藍(lán)色為主色調(diào)，并且在播音員出鏡時(shí)的內(nèi)容提要環(huán)節(jié)，字幕壓條部分采用了半透明狀態(tài)，這樣背景的藍(lán)色也可以顯示出來，同樣，在片尾播音員出結(jié)束語時(shí)，鏡頭拉出來的全景效果，也是以藍(lán)色為主色調(diào)，這樣與片頭色調(diào)基本一致，達(dá)到了色彩的統(tǒng)一，不致于色彩繁多，眼花繚亂。

二、節(jié)目包裝的手段

與廣播和報(bào)紙相比，電視媒體具有更加強(qiáng)大的傳播技術(shù)支持。然而，隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視欄目要提高自身的競爭力，就必須運(yùn)用各種技術(shù)手段，為觀眾帶來更好的視覺效果?！恫侣劼?lián)播》的內(nèi)容主要由時(shí)政新聞和社會(huì)新聞兩部分組成，在時(shí)政新聞里，有新聞綜述、主題類報(bào)道和系列報(bào)道等幾種主要形式，要想讓觀眾想看，還要看得下去，就必須對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的包裝，這就要充分運(yùn)用各種技術(shù)手段。今年，昌吉廣播電視臺(tái)新聞中心專門抽調(diào)了一名包裝專業(yè)的人員參與此項(xiàng)工作，結(jié)束了昌吉廣播電視臺(tái)建臺(tái)36年來，新聞中心無專職包裝人員的歷史。今年是新中國成立70周年，重大主題宣傳報(bào)道你方唱罷我登場，異常熱鬧。按照上級(jí)要求，今年《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目中重點(diǎn)推出了“在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下”“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”“國旗在我心中”“航拍昌吉”“數(shù)字70年”“昌吉第一”等八大系列報(bào)道，而如果按照過去傳統(tǒng)的報(bào)道手法，電視新聞節(jié)目只配聲音、畫面和簡單的標(biāo)題文字，很顯然不能滿足重大主題報(bào)道的宣傳要求，也不能迎合滿足觀眾的口味。因此，今年中旬以來，《昌吉新聞聯(lián)播》加強(qiáng)新聞節(jié)目包裝環(huán)節(jié)，尤其加強(qiáng)掛欄角標(biāo)的包裝策劃和設(shè)計(jì)，尤其“壯麗70年 奮斗新時(shí)代·行業(yè)篇”中，內(nèi)容都是全州七縣市三園區(qū)的新聞綜述，畫面相對(duì)單一，在包裝環(huán)節(jié)，專業(yè)人員重點(diǎn)利用AE等技術(shù)手段，在數(shù)字對(duì)比中進(jìn)行了有效的包裝設(shè)計(jì)，再配以合適的音樂過渡，這就大大提升了新聞的內(nèi)涵和可視性。

三、 節(jié)目包裝的具體途徑

在電視傳輸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造升級(jí)的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來越多，作為一種精神文化形態(tài)的商品，電視新聞節(jié)目在尊重新聞規(guī)律和宣傳要求的前提下，只有經(jīng)過相應(yīng)的包裝和推銷，才能夠走向更大的市場，得到受眾的認(rèn)可。換一種說法，也就是通過包裝使觀眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇，從而培養(yǎng)具有較高忠誠度的觀眾。

《昌吉新聞聯(lián)播》在進(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)找準(zhǔn)了“發(fā)生在您身邊的新聞”這一主題，以此為中心來進(jìn)行節(jié)目包裝，獲得了良好的包裝效果?！鞍l(fā)生在您身邊的新聞”就是要將《昌吉新聞聯(lián)播》這一欄目打造成一個(gè)上接天線，下接地氣的關(guān)注民生的新聞節(jié)目。今年，按照上級(jí)要求，《昌吉新聞聯(lián)播》在主題報(bào)道中，基本都采取屏幕右下角掛欄的形式，這樣，觀眾就會(huì)很直觀的了解正在播出的是什么內(nèi)容的新聞。比如“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”“我奮斗 我幸?！薄爸醒氕h(huán)保督察進(jìn)行時(shí)”“掃黑除惡”“不忘初心 牢記使命”等專題報(bào)道，都精心設(shè)計(jì)了掛欄的角標(biāo)，并借助特效閃入閃出，以豐富電視熒屏。而在新聞內(nèi)容這一塊，也將不太好用畫面表現(xiàn)的地方，用線條、柱狀圖、餅狀圖等動(dòng)態(tài)特效進(jìn)行了包裝美化，這就大大提升了新聞的可視性，昌吉廣播電視臺(tái)聘請的義務(wù)監(jiān)督員在收看了不同時(shí)間結(jié)點(diǎn)的《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目后，尤其對(duì)包裝特效環(huán)節(jié)給予了很高評(píng)價(jià)。

總之，一個(gè)好的電視新聞節(jié)目離不開包裝，優(yōu)秀的包裝能為節(jié)目增色，提高欄目的品牌價(jià)值，賦予欄目獨(dú)特的審美內(nèi)涵和更高的藝術(shù)品味，能夠有效的抓住觀眾的眼球，推進(jìn)欄目的發(fā)展。電視新聞從業(yè)者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到包裝對(duì)于節(jié)目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用，著力塑造良好的品牌形象，使觀眾產(chǎn)生價(jià)值感和認(rèn)同感。