馬逸飛

摘要：科學(xué)技術(shù)日新月異，信息技術(shù)時(shí)代來臨，新媒體改變了人們生活、工作的方方面面，也為廣告設(shè)計(jì)提供了新的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告設(shè)計(jì);嬗變

數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)端于上世紀(jì)末，在新技術(shù)的不斷推動(dòng)下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，開啟了一個(gè)全新的時(shí)代。越來越多的信息環(huán)繞在人們周圍。不論身處公共場(chǎng)所，還是居家，大眾新媒體信息都會(huì)源源不斷的涌現(xiàn)在人們面前，影響人們的生活與工作方式。新媒體也為廣告行業(yè)注入了新的活力。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，消費(fèi)者不再單純被動(dòng)的接收廣告宣傳，轉(zhuǎn)而從廣告中獲取有效信息。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)也在做出自身的調(diào)整，適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須大膽嘗試，主動(dòng)尋求與新媒體之間的契合點(diǎn)。

1.新媒體時(shí)代環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)及特點(diǎn)

1.1新媒體的含義

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，建立在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的日益普及發(fā)展而來，數(shù)字化是新媒體的標(biāo)志。還包括數(shù)字化以外的具備創(chuàng)新特點(diǎn)的媒體形態(tài)。

首先，整合特點(diǎn)突出。傳統(tǒng)媒體廣告表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容局限性大，比如報(bào)紙只能是圖文信息的集合;廣播雖然內(nèi)容有所增加，但是缺乏形象的素材;即使后期的電視媒體，也不能長(zhǎng)期停留在某一節(jié)目?jī)?nèi)容上。相比之下，新媒體整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并且逐漸形成自己的特點(diǎn)。賦予傳統(tǒng)藝術(shù)元素廣闊的載體，帶給受眾豐富的視聽感受。

其次，互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。新媒體拉近了受眾與廣告之間的距離。消費(fèi)者不會(huì)滿足于只指導(dǎo)商品服務(wù)的簡(jiǎn)單信息或者直白的接受廣告說教。從內(nèi)容上說，更加關(guān)注對(duì)自身或者對(duì)社會(huì)又深刻意義的廣告宣傳，更加關(guān)注人文關(guān)懷和表達(dá)自己的主張。這種互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，及時(shí)把握受眾的心理預(yù)期，讓消費(fèi)者時(shí)刻保持主動(dòng)權(quán)利，能夠通過交互過程實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的了解和實(shí)現(xiàn)自己的目的。

最后，數(shù)字化特征明顯。當(dāng)今人們正生活在一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，人們的生活、工作方式不可避免受到影響和改變。新媒體環(huán)境改變傳統(tǒng)媒體靜態(tài)、單一的廣告表現(xiàn)形式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了多元視聽的媒體廣告新體驗(yàn)。這樣廣告形式依賴數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在新媒體技術(shù)不斷改進(jìn)的背景下，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也更加靈活、多變，能夠吸收傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，并將其發(fā)揮到極致。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與絢爛的數(shù)字技術(shù)一經(jīng)結(jié)合，就大幅度提升了廣告的傳播效果。

1.2新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

首先，廣告創(chuàng)意的個(gè)性化更加突出?，F(xiàn)代社會(huì)，人們每天面對(duì)鋪天蓋地的廣告信息，種類繁多，魚龍混雜。但是真正能讓人們留下的印象的不多。平庸的廣告一經(jīng)播出，便會(huì)被人們遺棄在角落。因此廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)人員不懈追求的目標(biāo)。大部分的消費(fèi)主體，集中在年輕群體，他們崇尚自由，個(gè)性突出。這業(yè)影響對(duì)產(chǎn)品的印象以及感受，現(xiàn)代廣告發(fā)展方向必須適應(yīng)人們的消費(fèi)傾向變化。新媒體能夠做到細(xì)分市場(chǎng)和精準(zhǔn)傳播的效果。并能夠針對(duì)特定的消費(fèi)群體和消費(fèi)行為制作出定制化的廣告宣傳，在很大程度上保證了廣告?zhèn)鞑サ男Ч，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一點(diǎn)就是分析受眾的具體分類，精良的制作廣告內(nèi)容，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值。

其次，廣告視覺效果更加人性。人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)是現(xiàn)代文明發(fā)展進(jìn)程中必須考慮的方面。廣告設(shè)計(jì)主要面向消費(fèi)者，更需要“以人為本”?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)盡可能考慮人性元素，包括人的情感、情趣等。讓消費(fèi)者不覺得自己是在看廣告，而是在欣賞生活之美，感受到精神愉悅和快樂。由于新媒體不斷革新，廣告種類也日漸增多，人們對(duì)廣告的認(rèn)可程度逐漸降低，甚至產(chǎn)生憎惡。因此，廣告行業(yè)不能仍滿足圖文時(shí)代，更需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上不斷嘗試。

最后，廣告表現(xiàn)形式更加靈活。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)必須考慮的版面問題在新媒體環(huán)境下得到改觀。在新技術(shù)手段的支持下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、平面終端等移動(dòng)媒體為廣告宣傳提供了廣闊的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)形式更加多樣。新媒體環(huán)境下，不同的媒體平臺(tái)廣告的傳播效果也是不同的。廣告?zhèn)鞑バ问降亩嘣?，有利于降低人們?duì)廣告的抵觸情緒，便于人們?cè)跐撘颇薪邮軓V告信息。

2.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的變革

新媒體環(huán)境帶給廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更加便利的條件。首先，提高了消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)程度。廣告宣傳必須要考慮成本，精準(zhǔn)投放到目標(biāo)群體是至關(guān)重要的，無的放矢只會(huì)浪費(fèi)大量的廣告資源。對(duì)于消費(fèi)者，也不愿意經(jīng)?？吹揭恍┥踔潦抢膹V告信息。傳統(tǒng)媒體時(shí)代在這一點(diǎn)是很難做到的，廣告效果也不明顯。這也符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，當(dāng)然廣告效果更有保證。其次，廣告有利于與消費(fèi)者之間的及時(shí)互動(dòng)。我國市場(chǎng)潛力巨大，人口和地區(qū)差異明顯。不同的消費(fèi)群體對(duì)廣告的認(rèn)可程度大相徑庭。新媒體產(chǎn)生的平臺(tái)可以緊密聯(lián)系商家與消費(fèi)者，讓雙方在第一時(shí)間了解對(duì)方的狀態(tài)。有利于及時(shí)調(diào)整廣告?zhèn)鞑?nèi)容。

3.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)發(fā)展路徑

3.1注重廣告設(shè)計(jì)的美觀與文化融合

社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)廣告宣傳的要求也是與日提高。因此，廣告除了自身富含的商品信息，需要加深更多的文化含量。廣告設(shè)計(jì)不僅考慮企業(yè)的形象與產(chǎn)品特性，還要及時(shí)融入主流的社會(huì)價(jià)值觀念。唯有具有文化內(nèi)涵的廣告信息才更容易被消費(fèi)者記憶。另外，廣告設(shè)計(jì)的精度仍要提高。制作精美的廣告牌會(huì)給消費(fèi)者留下認(rèn)真、誠實(shí)可以信賴的感受，反之粗制濫造的廣告牌也會(huì)降低人們對(duì)品牌的信任度。

3.2廣告形式的有機(jī)融合

傳統(tǒng)媒體雖然影響力有所減退，但是仍然是人們熟悉的廣告形式，并且與特定群體之間有密切的聯(lián)系，不應(yīng)該忽視。隨著新媒體的影響力增加傳統(tǒng)媒體有被忽略的傾向，在這一點(diǎn)上廣告設(shè)計(jì)人員要有清醒的認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)媒體不可能在短時(shí)間內(nèi)被取代，因此，新舊媒體之間的恰當(dāng)選用才是明智的選擇。

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