在“港澳游”之后不久，“新馬泰”成為向中國(guó)游客開(kāi)放的第一批境外目的地。當(dāng)年去“新馬泰”的第一個(gè)團(tuán)，是中旅公司組織的，費(fèi)用需1萬(wàn)多元，以公費(fèi)考察為主?！靶埋R泰”早期推出的旅游產(chǎn)品，是“泰新馬港澳”15日游，以長(zhǎng)線(xiàn)為主，純觀(guān)光線(xiàn)路。參團(tuán)的游客基本上都是第一次出國(guó)的人。

當(dāng)時(shí)，這些國(guó)家對(duì)中國(guó)旅游者不太了解，泰國(guó)導(dǎo)游都不太愿意接大陸游客，需要通過(guò)抽簽來(lái)決定接團(tuán)的導(dǎo)游人選。然而，過(guò)了一兩年以后，抽簽程序照舊，但是情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，導(dǎo)游們都在爭(zhēng)搶帶大陸團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵诔鰢?guó)游中，泰國(guó)是花費(fèi)比較便宜的，在泰國(guó)人眼中，來(lái)的中國(guó)人都很大方爽氣，個(gè)個(gè)看起來(lái)都像大款。經(jīng)過(guò)東南亞金融危機(jī)后，人民幣就顯得更值錢(qián)了。

1986年，中國(guó)出現(xiàn)第一家農(nóng)家樂(lè)——位于成都郫縣友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村的“徐家大院”。它的出現(xiàn)，承載了身為城市人但向往田園生活的理想，當(dāng)然，也極大地滿(mǎn)足了農(nóng)村和農(nóng)民面向城市、迎接城市生活的愿望。因此，農(nóng)家樂(lè)在上世紀(jì)90年代迅速發(fā)展起來(lái)。

從事公務(wù)員工作的舒先生1998年曾利用假期與朋友們?nèi)チ艘惶穗x家約50公里遠(yuǎn)的生態(tài)農(nóng)莊，在那里住了一個(gè)星期，吃飯、喝茶、釣魚(yú)和當(dāng)?shù)厝碎e聊……整個(gè)行程只花了不到1000元，但卻讓舒先生樂(lè)不思蜀。

隨著1995年“雙休日”和1999年“黃金周”的推行，國(guó)內(nèi)旅游獲得空前發(fā)展，邁入大眾旅游時(shí)代。大學(xué)畢業(yè)當(dāng)老師的李敏芳也迎來(lái)人生第一次真正意義上的旅游：“學(xué)校假期組織教職工去游玩，那是我第一次走出省外。”

在1999年首個(gè)“黃金周”時(shí)，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌乘坐綠皮火車(chē)到黃山旅行。當(dāng)時(shí)山頂上沒(méi)地方住，他借住在朋友的宿舍里，晚上心滿(mǎn)意足地啃著饅頭。早上起床后，他看到很多年輕人裹著軍大衣看日出?！罢f(shuō)好聽(tīng)是浪漫，但仔細(xì)想想，如果當(dāng)時(shí)山頂上有價(jià)位適宜的旅店，他們干嘛要吹一夜冷風(fēng)呢？”戴斌表示，從當(dāng)時(shí)人們的收入和消費(fèi)水平來(lái)看，10元的軍大衣和500元的星級(jí)酒店，他們只能選擇前者。

在這種背景下，旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)始針對(duì)國(guó)人旅游進(jìn)行供給補(bǔ)充。在1999年前后，如家、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店逐漸發(fā)展起來(lái)，滿(mǎn)足了老百姓出游的住宿問(wèn)題。