摘要：本文對當前中國電影海外發(fā)行的近況進行梳理，大致列出了海外傳播的三個階段。提出如何更好的讓中國電影“走出去”是我們面臨的主要問題，首先打鐵還需自身硬，中國的的電影需要提高質量，樹立自身品牌，其次要先立足于亞洲，再延伸到歐美國家。最后要解決電影產品的版權歸屬問題，需要國家政策的支持。希望未來中國可以創(chuàng)立屬于自己的電影品牌。

關鍵詞：中國電影;海外傳播;電影市場

中國電影文化軟實力要適應當前全球大融合的市場，同時也要努力在海外市場中占領主動地位。中國電影如何“走出去”，如何打破“走出去”過程中的瓶頸，我們需要更好的營銷策略，主要旨在海外市場上商業(yè)方面的推廣，除了提升自己電影文化的水平創(chuàng)造更多優(yōu)質影片，還要更好的去推廣，依附海外的流行文化和影人借力推廣，還包括海外營銷代理商做出努力等等。

一、中國電影海外發(fā)行的困境

隨著全球化進程的推進，中國影視文化發(fā)展正面臨著全新的挑戰(zhàn)。競爭力是構成影視文化軟實力諸多因素中最重要的成分，所以要重視我國在全球影視的競爭力，也要重視影視文化競爭力在全球市場中占領的比例，我國電影海外競爭力主要是指電影在生產、發(fā)行、宣傳等方面的綜合因素占取優(yōu)勢。

新中國成立至今，中國電影的海外傳播幾經波瀾，大致可劃分為三個階段：1949-1976年為第一階段，傳播交流的主要對象基本為發(fā)展中國家，對外具有鮮明的政治色彩，主要反映的是國內外重大事件和突發(fā)事件，事業(yè)性質凸顯，產業(yè)腳步基本停滯。影片題材比較嚴格，由國家統(tǒng)一領導和管理;第二階段是1976-2002年，1978年中國改革開放，在電影行業(yè)引入競爭機制，觀念得到一部分的解放，開始主動打開電影海外市場，參與主流國際電影節(jié)展，早在1991年張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》就獲得了威尼斯電影節(jié)銀獅獎。中國也逐漸邁入電影大國的行列中來，對于出品獲獎影片的制片廠來講也有一定的經濟提升，電影的藝術價值逐漸提高為之后的發(fā)展奠定基礎;第三階段是在2003年之后，擴展多種媒體經營上拓展多種渠道，電影產量大幅度提高，產業(yè)全面化發(fā)展，中國電影進入狂歡期，衡量電影價值的重要標準由市場占比份額、海外發(fā)行量、票房收入構成。中國電影海外傳播的過程，從在政治角度出發(fā)的“求同”到以文化意義為主的“求名”，現(xiàn)在更偏向商業(yè)意義上的“求利”。

電影集中由個人邁向商品集中市場化。電影本身作為一種媒介去推崇自己的國家的文化，在很大程度上也要迎合受眾，受眾為王是當前電影創(chuàng)作的宗旨。傳統(tǒng)的動作片是以李小龍、李連杰武打為主的，后來觀眾的需求多了，又要爆炸又要飛車又要刺激，所以現(xiàn)在動作片變得更加綜合。

二、打破中國電影“走出去”的瓶頸期

現(xiàn)如今全球電影產業(yè)發(fā)展迅速，已經進入白銀時代的中后期，跨界的經營發(fā)展模式開始流行起來。近年來，隨著中國影院建設的發(fā)展，電影受到各種類型的觀眾的歡迎，主要消費群體是有高消費能力的年輕一提高我國影視文化的軟實力的戰(zhàn)略之一就是讓中國電影“走出去”，那為何中國電影在全球融媒體的大趨勢下走不出去？在我看來有以下幾點原因，首先打鐵還需自身硬，中國電影面臨著沒好故事可講，現(xiàn)在科學技術的發(fā)展在電影中的運用越來越廣泛，許多導演用特效去吸引觀眾的眼球，然而特效只是一種技術手段，并不會深刻的留在觀眾的心中。真正能引起觀眾共鳴的還是生動的故事情節(jié)。但是當前我國電影題材簡單，種類偏少。中國電影想要在世界獲得成功，要以受眾為導向，就要用自己獨特的文化制作模式，去真正吸引別人來模仿中國的電影，才可以從電影大國向強國進發(fā)。

其次，中國電影海外推廣的區(qū)域主要為亞太地區(qū)北美地區(qū)和歐洲地區(qū)，在面對全球市場時要分清主次，對不同的地區(qū)應該有不同的推廣戰(zhàn)略，然而中國在歐美地區(qū)的障礙越來越大，所謂的海外市場是一個狹隘的市場，如北美市場主要構成是美國電影為主，其他英語電影為輔，外語電影的名額相對占比很小，所以這種市場格局并不是針對中國，所有的非英語電影都要受到挑戰(zhàn)。國人對海外市場盲目樂觀的判斷，導致對中國電影海外傳播的誤判。

最后，就是要解決電影產品的版權歸屬問題，我們努力地把中國電影推向世界時，很多國外影視公司在拍攝完成后就宣告解體，影片就無法和國際買家進行合法的往來。對于“走出去”的真正主體各制片單位來說，由于中國電影產業(yè)機制并不成熟，對外電影貿易中文化又遇到不同地區(qū)的打擊，使我國生產的大量影片在國際市場的影響力非常小。所以，要想讓中國電影很好的進行海外傳播，必須要完善海外營銷系統(tǒng)，在傳播自己文化的同時尋求更全面的海外合作。想要更容易的進入海外主流院線，就要了解全球的電影發(fā)行情況，逐漸融入世界主流的運作模式，努力發(fā)展合拍片，減少文化差異對傳播帶來的影響，在一定程度上進行電影文化傳播，展現(xiàn)讓世界觀眾都能理解的東方文化的獨特韻味。一部電影海外發(fā)行需要有自身的發(fā)行、推廣的隊伍，這就需要國家政策的支持，對電影“走出去”的諸多問題實施貼切的政策保證，因材施教的去解決這些自身的問題，才能給中國電影的海外發(fā)行有一個切實的保障。

三、結論

因此，今后中國電影發(fā)展尤其要注意提升自己電影的質量，創(chuàng)建自己的品牌，不要以求數(shù)量獲勝。雖然整體票房呈上升趨勢，但是目前我國國際電影獲獎情況和票房占有率并不佳，中國電影“走出去”仍要面對漫漫長路，希望通過各方電影人的不懈努力和探索，不僅能在本土有高票房，而且在海外市場獲得世界的矚目，創(chuàng)立專屬于中國的電影品牌。

參考文獻

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作者簡介：

白鈺冰，1994年10月，女，回族，河北保定人，碩士研究生在讀，現(xiàn)就讀于河北大學藝術學院，廣播與電視專業(yè)