李瑞

【摘 要】當(dāng)前是現(xiàn)代化數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展與進(jìn)步的時(shí)代，人們的閱讀方式與體驗(yàn)發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變，使得實(shí)體書店的發(fā)展趨勢(shì)極為頹廢。為了促進(jìn)實(shí)體書店的改革與轉(zhuǎn)型，文章針對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的前景展開了研究，闡述了對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店發(fā)展的意義，分析了VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中應(yīng)用的具體現(xiàn)狀，并通過(guò)對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店應(yīng)用的可行性分析提出了應(yīng)用對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】VR場(chǎng)景;實(shí)體書店;前景;研究

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）04-0079-02

0 引言

隨著數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店也快速發(fā)展，越來(lái)越的人對(duì)其產(chǎn)生極大的興趣，并且快速推進(jìn)了這種數(shù)字化方式在閱讀市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程，與此同時(shí)，廣大讀者在閱讀習(xí)慣方面的轉(zhuǎn)變也是翻天覆地的，讀者的目光逐漸從紙質(zhì)書籍上轉(zhuǎn)向電子媒體設(shè)備，使得實(shí)體書店的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。盡管國(guó)家針對(duì)實(shí)體書店出臺(tái)了扶持政策，使得實(shí)體書店暫時(shí)有了回轉(zhuǎn)。但是，在VR得到迅速發(fā)展后，眾多實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)的紙質(zhì)書籍再次出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。因此，有必要針對(duì)VR場(chǎng)景在實(shí)體書店整體轉(zhuǎn)型中的發(fā)展前景展開研究。

1 VR場(chǎng)景對(duì)實(shí)體書店發(fā)展的意義

1.1 VR場(chǎng)景對(duì)實(shí)體書店發(fā)展的理論意義

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步與快速發(fā)展的背景下，VR技術(shù)在人們的生活中逐漸出現(xiàn)，由于VR的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，而且相互之間存在著關(guān)聯(lián)，很多學(xué)者逐漸針對(duì)VR在傳統(tǒng)行業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。對(duì)于我國(guó)的出版行業(yè)而言，當(dāng)前正處于疲軟期，盡管VR的出現(xiàn)對(duì)其造成了很大的制約，但是，從另外一個(gè)角度去思考，或許VR并不是其發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反而能夠?qū)ζ鋵?shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型起到很大的助力。

1.2 VR場(chǎng)景對(duì)實(shí)體書店發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

我國(guó)當(dāng)前階段并沒有深入地對(duì)VR方面展開相應(yīng)的研究，可以說(shuō)在相關(guān)領(lǐng)域存在著極大的不足，而VR技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域所擁有的發(fā)展空間是不可限量的。與此同時(shí)，眾多的實(shí)體書店在對(duì)自身發(fā)展與經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的道路上比較迷茫，還沒有明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。因此，針對(duì)VR與實(shí)體書店融合發(fā)展進(jìn)行研究是極為有利的，有助于實(shí)體書店在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與轉(zhuǎn)型過(guò)程中尋找正確的路徑與研究方向，還能夠?yàn)閮烧咧g實(shí)現(xiàn)完美的融合提出促進(jìn)發(fā)展的建議及設(shè)想，這是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義的。

2 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

2.1 具體應(yīng)用的背景

2.1.1 實(shí)體書店在科技背景下轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)下，電商平臺(tái)在近些年來(lái)獲得了極為快速的發(fā)展，使得內(nèi)容型的媒體平臺(tái)廣受追捧，一些新型平臺(tái)搶占了用戶大量的碎片化時(shí)間，比如知乎、問(wèn)答等。在這種情況下，實(shí)體書店受到的沖擊是非常大的。要想使這種影響有效地降低，實(shí)體書店必須實(shí)施創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，這是其謀求生存與發(fā)展的唯一出路。我國(guó)政府對(duì)于實(shí)體書店的改革給予了大力支持與鼓勵(lì)，比如十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。通過(guò)全國(guó)各地政府部門對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的支持與鼓勵(lì)，大多實(shí)體書店都迅速響應(yīng)號(hào)召，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，比如互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維等。

2.1.2 實(shí)體書店在體驗(yàn)中轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的實(shí)體書店?duì)I銷模式，只是為消費(fèi)者提供一個(gè)圖書的銷售渠道或場(chǎng)所。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，人們?cè)谙M(fèi)與體驗(yàn)方面的要求不斷升級(jí)。書店給人更多的感覺是一種體驗(yàn)的場(chǎng)所，在實(shí)體書店中廣大讀者能夠充分體驗(yàn)到其中豐富的圖書文化，而實(shí)體書店在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)與調(diào)整的時(shí)候，也會(huì)將提高用戶滿意度作為實(shí)體書店整體服務(wù)的核心部分。在信息化時(shí)代的今天，實(shí)體書店已經(jīng)將讀者在讀書體驗(yàn)、尋找閱讀目標(biāo)信息的快捷性、良好讀書氛圍的營(yíng)造等方面，作為在優(yōu)化服務(wù)的過(guò)程中的核心問(wèn)題給予優(yōu)先思考。

2.2 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的具體應(yīng)用

VR+書店這種實(shí)體書店的形式最早在2008年出現(xiàn)，在初期的體驗(yàn)中，只有一家書店切實(shí)在實(shí)踐中將這種概念化的想法貫徹落實(shí)，它就是Zoomii書店。由于受到當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)水平的限制，Zoomii書店也只能為廣大讀者提供可視化的在線虛擬型的閱讀模式，讀者可以通過(guò)對(duì)各種功能鍵的使用來(lái)對(duì)讀書進(jìn)行體驗(yàn)，這種功能鍵的操作體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄儆谝环N初級(jí)的模式，并未對(duì)讀者提供較為良好的用戶體驗(yàn)。但是，其對(duì)于后期VR+實(shí)體書店的發(fā)展發(fā)揮著極大的促進(jìn)作用，并提供了大量的重要參考依據(jù)，促使后期VR+實(shí)體書店得到了蓬勃的發(fā)展。在進(jìn)行VR+實(shí)體書店的初期推廣期間，基本上以入駐體驗(yàn)館為主，并通過(guò)VR影像、視頻等模式，作為實(shí)體書店的主要體現(xiàn)形式。這種形式在一定程度上為讀者在感官上帶來(lái)了新鮮感，大大增加了讀者購(gòu)買書籍的欲望。

3 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的前景

3.1 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的優(yōu)勢(shì)

在利用VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，需要充分地將現(xiàn)代線下與線上技術(shù)進(jìn)行有效的融合，進(jìn)而為VR場(chǎng)景書店的內(nèi)部環(huán)境提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)展為例，它就是學(xué)習(xí)了亞馬遜的方法，通過(guò)線上線下的結(jié)合延伸至線下書店的具體方法，不僅實(shí)現(xiàn)了線上與線下的互動(dòng)及融合，又響應(yīng)了國(guó)家的號(hào)召，并在我國(guó)湖南省長(zhǎng)沙地區(qū)開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)實(shí)體書店。該當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)體書店第一天營(yíng)業(yè)的營(yíng)業(yè)額就突破了20萬(wàn)元，繼而又在國(guó)內(nèi)其他城市建設(shè)了旗下各種類型的實(shí)體書店。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的旗下公司產(chǎn)業(yè)還擁有很多家超市書店，作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)吸引線下流量的基礎(chǔ)。

3.2 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的劣勢(shì)

VR的成本是較高的，使得在實(shí)際運(yùn)營(yíng)方面存在壓力非常大。而實(shí)體書店在實(shí)施日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，自身也承擔(dān)著各種成本支出，比如店鋪?zhàn)饨?、水電費(fèi)、員工薪資等，這些日常經(jīng)營(yíng)中的成本費(fèi)用已經(jīng)不低，再加上當(dāng)前實(shí)體圖書市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍不斷縮小，傳統(tǒng)書店想要盈利非常困難。在這種情況下再投入大量資金來(lái)引入VR的相關(guān)裝置，對(duì)于書店的日常運(yùn)營(yíng)勢(shì)必會(huì)造成很大影響。而且VR設(shè)備的價(jià)格非常昂貴，一般實(shí)體書店是難以承擔(dān)這筆費(fèi)用的。

3.3 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的機(jī)會(huì)

國(guó)家鼓勵(lì)支持實(shí)體書店發(fā)展，并推出相應(yīng)的政策。由于當(dāng)前實(shí)體書店正處于低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為了使國(guó)內(nèi)的實(shí)體書店能夠?qū)崿F(xiàn)良好的發(fā)展，國(guó)家多次在相關(guān)領(lǐng)域出臺(tái)相應(yīng)的鼓勵(lì)政策。比如在2014年我國(guó)出臺(tái)了實(shí)體書店免收增值稅政策，幫助實(shí)體書店解決了經(jīng)營(yíng)發(fā)展中面臨的增值稅收等方面的問(wèn)題;再比如2016年我國(guó)出臺(tái)的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》和《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，都著重對(duì)包括“VR+”在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的重要作用進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，并表明了國(guó)家在科技發(fā)展方面的高度重視。

3.4 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中的威脅

在新時(shí)代下，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變速度極為快速，在消費(fèi)需求方面呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而在科技發(fā)展下越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)方式，為廣大消費(fèi)者提供了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。書店對(duì)于廣大讀者而言，不僅只是一個(gè)能夠閱讀的空間，還要求在這個(gè)空間里能體驗(yàn)閱讀文化的享受。面對(duì)當(dāng)前用戶需求日趨多元化的發(fā)展，越來(lái)越多的實(shí)體書店將怎樣迅速響應(yīng)號(hào)召，并推出能滿足使各種類型讀者需求的產(chǎn)品組合，應(yīng)作為實(shí)體書店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中重點(diǎn)思考的問(wèn)題。因此，國(guó)內(nèi)實(shí)體書店在實(shí)現(xiàn)“VR+”的具體道路上，要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者人群中潛在的需求，采用各種不同產(chǎn)品組合的方式，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

4 VR場(chǎng)景在實(shí)體書店中應(yīng)用的對(duì)策

4.1 強(qiáng)化“書店+文化+VR+體驗(yàn)”模式的倡導(dǎo)

在新時(shí)代背景下，在實(shí)現(xiàn)ST組合模式的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)線上線下的有效融合獲得了發(fā)展，并形成了具有一定差異的產(chǎn)品組合，很大程度上使消費(fèi)者多樣化的需求獲得了滿足。因此，在對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行優(yōu)化的進(jìn)程中，需要繼續(xù)保持“文化”這種觀念在其中的重要作用。要想幫助用戶有效地轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣，以及滿足消費(fèi)者人群中多樣化需求，實(shí)體書店必須以最大程度滿足用戶體驗(yàn)為發(fā)展原則，以此來(lái)促進(jìn)書店服務(wù)等方面的創(chuàng)新與升級(jí)。

4.2 強(qiáng)化線上與線下的融合，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境

在當(dāng)前的WT組合模式中，實(shí)體書店中發(fā)展“VR+”模式主要受到兩個(gè)重要因素的制約，分別為引進(jìn)VR產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的資金壓力和VR技術(shù)的技術(shù)限制，可以通過(guò)積極發(fā)展VR技術(shù)、基礎(chǔ)技術(shù)等方面的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化解決。要想推進(jìn)VR基礎(chǔ)設(shè)備水平能夠獲得有效性提升，還必須加強(qiáng)對(duì)相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)與引入的力度。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著現(xiàn)代化科技時(shí)代的到來(lái)，任何行業(yè)要想適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，都必須通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)，尤其是那些發(fā)展較為低迷的實(shí)體書店。VR場(chǎng)景與實(shí)體書店的融合，不僅可推進(jìn)實(shí)體書店發(fā)展趨勢(shì)順應(yīng)時(shí)代，還可為消費(fèi)者提供更加具有差異化的用戶體驗(yàn)。隨著當(dāng)前VR技術(shù)的快速發(fā)展，如果能將其在實(shí)體書店中運(yùn)用得當(dāng)，那么必將帶來(lái)客觀的紅利，所以VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的發(fā)展前景是非常樂(lè)觀的。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]孔楠，王小進(jìn).利用AE插件將三維對(duì)象融入真實(shí)VR場(chǎng)景[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2018（3）：106-109.

[2]孔楠，王小進(jìn).利用AE插件將三維對(duì)象融入真實(shí)VR場(chǎng)景[J].影視制作，2018，24（1）：60-65.

[3]郝巖.VR場(chǎng)景在實(shí)體書店的前景研究[J].信息通信，2017（12）：59-60.

[責(zé)任編輯：鐘聲賢]