裴少紅

摘要：體育文化是“一帶一路”文化建設(shè)的重要組成部分?！耙粠б宦贰北尘跋麦w育文化的傳播有利于繼承和發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)帶各國之間的交流與溝通，通過文化交流和互動(dòng)，這將有助于增進(jìn)沿途國家之間的政治信任;最后一項(xiàng)“一帶一路”戰(zhàn)略將最終促進(jìn)沿線各國的發(fā)展和繁榮?；ダ糙A?；诖?，本文針對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略展開深入的分析和研究。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略;體育文化;國際性傳播;傳播策略

新時(shí)期，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了從體育強(qiáng)國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的新的歷史階段。在現(xiàn)階段，面對“西方強(qiáng)勢與弱勢”的體育文化傳播模式，中國體育文化的發(fā)展應(yīng)該注重如何利用“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)國際交流，提高在國際交流模式中的地位和話語權(quán)。由此能夠看出，加強(qiáng)對“一帶一路”下我國體育文化的國際性傳播策略的研究具有十分重要的作用和現(xiàn)實(shí)意義。

一、理念——構(gòu)建“引領(lǐng)”、“主導(dǎo)”的體育文化傳播思路

在世界各國不斷發(fā)展的過程中，發(fā)生的最大的政治變化實(shí)際上就是中國的崛起和美國的衰落，中國在世界上的角色和地位等都發(fā)生了非常大的變化?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施充分的體現(xiàn)了中國快速崛起的重要訴求，在全球的改革和治理當(dāng)中將承擔(dān)著更多的責(zé)任和義務(wù)，在對外關(guān)系的發(fā)展過程當(dāng)中，能夠利用大國的心態(tài);來充分的考慮我國的戰(zhàn)略利益等。體育文化的國際性傳播應(yīng)該樹立一種大國的思維以及國際性的視野，并且能夠順應(yīng)西方傳播文化到引領(lǐng)國際文化的傳播方向，借助“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)國家體育文化的國際性發(fā)展和傳播。

二、主體——構(gòu)建大傳播格局，打造核心傳播主體

太極拳的傳播受到了一些客觀因素的影響，在進(jìn)行國際化傳播的過程中主要就是以個(gè)人的傳播為主，并且形成了一種各自為戰(zhàn)的傳播格局，并沒有形成一個(gè)完整的文化空間體，根本就不能夠形成一個(gè)強(qiáng)大的向心力。因此，想要將我國的體育文化朝著國際性的傳播方向發(fā)展，應(yīng)該培養(yǎng)國人具有主動(dòng)性的傳播主體意識(shí)，并且能夠擴(kuò)大相關(guān)的傳播組織數(shù)量，構(gòu)建一種多元化的傳播主體。在實(shí)際的傳播過程當(dāng)中，應(yīng)該正確的處理好民間和官方之間進(jìn)行配合傳播的協(xié)調(diào)發(fā)展，在這前提下還應(yīng)該構(gòu)建以世界級(jí)協(xié)會(huì)形式的核心傳播主體。

三、內(nèi)容——挖掘特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造體育文化賽事品牌效應(yīng)

我國傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目種類比較多，應(yīng)該選擇能夠代表我國的文化符號(hào)，選擇能夠符合世界體育文化未來發(fā)展實(shí)際方向的體育項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)的國際性傳播，通過對品牌項(xiàng)目的有效突破，促進(jìn)我國體育文化的國際性傳播新格局。在體育文化的國際性傳播當(dāng)中品牌體育賽事是非常重要的載體。

比如，世界杯足球、NBA籃球等都是充分的利用了體育賽事的品牌效應(yīng)拓展海外的體育市場，增強(qiáng)自身所具有的國際性傳播空間，在無形當(dāng)中提高自身體育項(xiàng)目所具有的文化吸引力。太極拳本身就具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)元素文化形態(tài)，太極拳的核心文化理念就是和諧，是非常適合傳播中國和平崛起和發(fā)展的理念。因此，在推廣當(dāng)中應(yīng)該開展一場精品的太極拳賽事，充分運(yùn)用中國功夫所具有的國際化形象來有效的提升其影響力，通過國際性體育賽事的有效推廣，運(yùn)用較為彼岸準(zhǔn)話的方式有效促進(jìn)體育文化的國際性發(fā)展。

四、對象——明確傳播區(qū)域和受眾，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破

在當(dāng)前“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，應(yīng)該結(jié)合國家的戰(zhàn)略重點(diǎn)將東南亞地區(qū)當(dāng)成是重要的傳播區(qū)域。東盟是構(gòu)建“一帶一路”戰(zhàn)略的優(yōu)先方向以及重點(diǎn)地區(qū)，文化相通、一衣帶水。在經(jīng)濟(jì)方面兩者之間是最大的貿(mào)易伙伴，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化的穩(wěn)步推進(jìn)。在政治方面打造命運(yùn)和利益的共同體。另外，可以在體育文化的國際性傳播過程中我們不僅是傳播者，更加是傳承者，可以在華人比較多的城市進(jìn)行重點(diǎn)推廣，逐漸的形成突破點(diǎn)，然后再以點(diǎn)帶面，形成良好的傳播格局，通過這樣的方法帶動(dòng)整體的共同發(fā)展。

五、媒介——拓寬多元化傳播渠道，提升國際話語權(quán)

體育文化在進(jìn)行國際性傳播的過程中是需要多元化的渠道的，不同的輸出主體應(yīng)該選擇不同的方法和路徑，應(yīng)該重視增強(qiáng)大眾媒體、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、公共外交等相關(guān)的傳播渠道的有效建設(shè)。大眾傳播是能夠認(rèn)識(shí)和觀察社會(huì)的關(guān)鍵性途徑，能夠影響人們對于體育文化的行為和態(tài)度，因此，應(yīng)該重點(diǎn)構(gòu)建具有較強(qiáng)話語權(quán)的國際性傳媒集團(tuán)，通過這種傳播方式，將體育文化推向國際化。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易實(shí)際上就是指在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，以商品和經(jīng)濟(jì)為重要的依托，附加文化價(jià)值觀念的有效推廣。公共外交實(shí)際上就是指以政府為主體進(jìn)行體育文化對外輸出的關(guān)鍵性路徑和方法，通過體育文化的多元化交流增強(qiáng)體育文化的吸引力。

六、結(jié)語

綜上所述，體育文化的國際傳播背后，有著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、政治、制度等因素。目前的國際交流模式仍然以西方文化為主，我們的話語權(quán)相對薄弱，面對這種情況，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國體育文化的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。因此，我們應(yīng)該積極開展對沿線國家的體育文化交流和傳播，在傳播過程中關(guān)注沿線國家的文化差異，展示我國體育文化的多樣性，綜合利用各種媒體和互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

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