吳霞

近日消息，根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報告，亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號，2018年當(dāng)年品牌價值增長近25%，達(dá)到1879億美元。

據(jù)全球品牌500強(qiáng)報告顯示，全球十大最有價值品牌中，科技品牌獲得6席。蘋果排名第二，品牌價值為1536億美元;谷歌排名第三，品牌價值為1428億美元。

在全球五十大最有價值品牌中，中國品牌，中華為排名為12，微信排名為20，騰訊（QQ）排名為21，淘寶排名為23，天貓排名為35。此外，愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達(dá)326%，達(dá)到美國Netflix增幅的3倍。

據(jù)全球品牌500強(qiáng)報告顯示，微軟從第6上升至第4位。該公司品牌價值當(dāng)年增長47%，達(dá)到1196億美元，成為排名前十的品牌中增速最快的一家。據(jù)悉，微軟公司的云計算商業(yè)模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得成功。而蘋果隨著iPhone銷量不佳，關(guān)鍵市場增長乏力，以及產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力，蘋果可能會在2020年被谷歌超過。

此外，相對于微軟的排名上升，沃爾瑪卻首次跌出前十。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌，現(xiàn)在雖然該公司的品牌價值在2018年增長10%，達(dá)到679億美元，但仍然面臨產(chǎn)品履行、交通成本上升和在線銷量增速放緩等問題。

Brand Finance CEO大衛(wèi)·黑格表示，如果企業(yè)將所有措施和資源集中在一個領(lǐng)域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進(jìn)化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè)，將會繼續(xù)跑贏競爭對手。而在適應(yīng)多元化過程中速度較慢的企業(yè)，例如沃爾瑪和蘋果，就會失去提升品牌價值的關(guān)鍵機(jī)會。